Stampa multilingue campagna internazionale: versioni per Paese da un'unica produzione

Versioni nazionali di una campagna: che cosa cambia

Una campagna internazionale nasce di solito da un key visual unico, poi si moltiplica. Tra un Paese e l'altro cambiano più cose di quanto sembri:

• la lingua, e con essa la lunghezza dei testi: il tedesco occupa più spazio dell'italiano, l'inglese meno;
• i formati: poster, espositori e vetrine hanno misure diverse nelle diverse catene;
• le informazioni obbligatorie, i prezzi, i codici, gli indirizzi web;
• talvolta le immagini, quando un prodotto o un'offerta non è uguale ovunque.

Se ogni Paese stampa localmente, a queste differenze si aggiungono colori diversi, materiali diversi e scadenze non allineate. Con un'unica produzione restano solo le differenze che devono esserci.

DTP e preflight delle versioni linguistiche

Il nostro studio grafico parte dai file aperti del key visual e dai testi già tradotti e approvati, che fornisce il committente o la sua agenzia. Il flusso di lavoro:

1. Riceviamo master, testi per Paese ed elenco dei formati per catena.
2. Impaginiamo ogni versione: testi, codici, prezzi, loghi delle catene.
3. Controlliamo ogni file in preflight: abbondanze, risoluzione, font, tracciati di taglio, sovrastampe.
4. Inviamo le bozze in PDF ai referenti di ogni Paese.
5. Raccolte le approvazioni, la produzione parte per tutte le versioni insieme.

Non sostituiamo il traduttore né il correttore madrelingua: impaginiamo i testi approvati. Vedi progetto grafico e DTP e preparazione dei file e preflight.

Una sola stampa, lo stesso colore in tutti i Paesi

Il rosso del marchio stampato da tre tipografie in tre Paesi non è mai lo stesso rosso. Stampando tutte le versioni con le stesse macchine, gli stessi inchiostri e gli stessi materiali, nello stesso stabilimento di Wieluń, il colore resta coerente tra i mercati. Prima della serie possiamo stampare prove sul materiale definitivo per l'approvazione del brand manager. Il tema è approfondito in prova colore stampa.

Produciamo dal 1991 con oltre 35 macchine, dalla stampa digitale per piccole tirature alla stampa UV fino a 3,2 m. Le versioni con dati variabili, come codici o numerazioni per punto vendita, le realizziamo con la stampa personalizzata e numerata.

Approvazioni con i team locali nella loro lingua

Le approvazioni sono spesso la parte più lenta di una campagna internazionale. Gestiamo la corrispondenza in 14 lingue: il team in Germania può scriverci in tedesco, quello in Francia in francese, la centrale in italiano, e ognuno riceve risposta nella propria lingua. Le bozze le inviamo direttamente ai referenti locali, se ce lo chiede, e Le teniamo aggiornato sullo stato di ogni versione.

Un esempio di lavoro bilingue continuativo è il caso Barkom Każany Lwów: materiali per le partite preparati in versione polacca e ucraina, stagione dopo stagione.

Spedizione dei colli verso ogni Paese

Ogni versione la confezioniamo per destinazione: magazzino nazionale, singoli punti vendita o agenzia locale. I nostri mezzi viaggiano ogni giorno in Europa: con il trasporto dedicato le consegne in Germania e Austria arrivano di solito il giorno lavorativo successivo, nel Regno Unito e a Barcellona in circa 2 giorni, a Madrid in 2–3 giorni; per l'Italia e gli altri Paesi indichiamo i tempi nel preventivo. Usiamo anche corrieri e spediamo in tutto il mondo. Vedi confezionamento e spedizione a più indirizzi.

Prezzi indicativi e preventivo

Il costo di una campagna multilingue dipende dal numero di versioni, dai formati e dalle quantità per Paese. I prezzi in tabella sono indicativi e IVA esclusa; il preventivo lo prepariamo su una matrice Paesi × formati e lo confermiamo prima della produzione. Ci scriva in italiano: Le rispondiamo in italiano. Per le agenzie che lavorano in white label vedi stampa conto terzi per rivenditori.