Viacjazyčné tlačoviny – jedna kampaň, mnoho krajín, jedna výroba

Krajinské verzie jednej kampane – čo sa mení

Kampaň má jeden key visual, ale v každej krajine vyzerá trochu inak. Mení sa najmä:

• jazyk: slogany, výzvy, právne poznámky, adresa webu, QR kódy,
• formát: rozmery plagátov a bannerov podľa nosičov a sietí v danej krajine,
• obsah: iné produkty, ceny alebo dátumy akcie,
• technické požiadavky: diakritika, dĺžka textov, smer čítania, umiestnenie loga partnera.

Pri desiatkach položiek a niekoľkých jazykoch vzniká stovky súborov. Preto si najprv spolu s Vami urobíme maticu verzií – položka × krajina × počet kusov × adresa. Z nej vychádza DTP, tlač aj balenie a každý súbor má jednoznačný názov.

DTP a preflight jazykových verzií

Naše grafické štúdio osadí dodané texty do šablón pre každú krajinu a pripraví súbory na tlač. Pri tom kontroluje to, čo sa pri jazykových verziách kazí najčastejšie: chýbajúca diakritika vo fonte, text dlhší ako v pôvodnej verzii, zalomenia, ktoré rozdelia názov produktu, a čísla či dátumy v nesprávnom formáte. Každý súbor prejde preflightom – spadávka, rozlíšenie, farby, krivky.

Preklady a jazykovú korektúru textov dodáva Vaša firma, agentúra alebo lokálne tímy; my zodpovedáme za to, že sa texty správne osadia a vytlačia. Viac pri službách grafický návrh a DTP a príprava súborov a preflight.

Jedna tlač, rovnaká farba vo všetkých krajinách

Keď kampaň tlačia lokálne tlačiarne v piatich krajinách, máte päť odtieňov firemnej farby. Pri jednej výrobe je farba rovnaká, lebo všetky verzie idú na rovnakých strojoch, s rovnakými materiálmi a profilmi. Vo vlastnom závode máme dve priemyselné UV tlačiarne so šírkou 3,2 m, LED UV tlač na textil a sublimáciu.

Pri farebne citlivých kampaniach odporúčame skúšobnú tlač na cieľovom materiáli; schválený vzor potom slúži ako referencia pre všetky krajiny. Ako to funguje v praxi, ukazuje prípadová štúdia Barkom Każany Lwów: pre ukrajinský volejbalový klub, ktorý hrá domáce zápasy v Poľsku, pripravujeme reklamné materiály v poľskej a ukrajinskej verzii.

Schvaľovanie s lokálnymi tímami v ich jazyku

Najviac času v medzinárodnej kampani nestojí tlač, ale schvaľovanie. Lokálny marketingový manažér chce vidieť svoju verziu a pýtať sa vo svojom jazyku. Obsluhujeme zákazníkov v 14 jazykoch – slovenčina, čeština, maďarčina, poľština, nemčina, angličtina, francúzština, španielčina, taliančina, holandčina, litovčina, lotyština, estónčina a fínčina – takže korektúry a otázky môžu ísť priamo medzi nami a lokálnym tímom, bez prekladania cez centrálu.

Centrála pritom dostáva prehľad: ktoré verzie sú schválené, ktoré čakajú a kedy pôjdu do výroby. Napíšte nám po slovensky – odpovieme Vám po slovensky.

Odoslanie balíkov do každej krajiny

Po tlači balíme každú krajinu zvlášť – prípadne až po jednotlivé predajne v rámci krajiny – s označením a zoznamom obsahu. Naše vlastné autá jazdia po Európe každý deň: do Nemecka a Rakúska je dedikovaná preprava zvyčajne nasledujúci pracovný deň, do Veľkej Británie a Barcelony cca 2 dni, do Madridu 2–3 dni. Menšie zásielky posielame kuriérom, aj mimo EÚ. Pozrite balenie a odoslanie na viac adries.

Štandardná výroba trvá cca 3 pracovné dni, veľké kampane do cca 14 dní plus doprava. Pri pevnom dátume štartu kampane plánujeme výrobu tak, aby všetky krajiny dostali materiál v rovnakom čase.

Typické položky medzinárodnej kampane

Najčastejšie pripravujeme v jazykových verziách tieto materiály:

• plagáty a bannery pre predajne a výklady,
• regálové materiály – woblery, lišty, visačky, pozri POS materiály pre výrobcov,
• roll upy a steny na veľtrhy a podujatia v jednotlivých krajinách,
• letáky, katalógy a návody,
• polepy výkladov a podlahová grafika,
• personalizované tlačoviny s menami alebo číslami, napríklad pozvánky či vouchery.

Pri položkách, ktoré sa vo všetkých krajinách líšia len textom, odporúčame spoločný podklad a jazyk iba v jednej vrstve. Pri tlači sa potom mení len táto vrstva, čo šetrí čas aj náklady na adaptácie. Ak kampaň beží aj ako roadshow po viacerých krajinách, pozrite roadshow propagácia.

Orientačné ceny a ponuka

Ceny sú orientačné, bez DPH. Konečnú cenu potvrdíme v ponuke podľa počtu položiek, krajín a verzií.