Iškabos ir plačiaformatė spauda
Matavimo būdai – apžvalga
| Būdas | Kaip veikia | Kam tinka |
|---|---|---|
| Nuolaidos kodas ar slaptažodis | klientas nurodo kodą prie kasos ar el. parduotuvėje | skrajutės, plakatai, baneriai, lankstinukai |
| QR kodas su UTM parametrais | nuskaitymas veda į puslapį, analitika rodo šaltinį | skrajutės, plakatai, roll-up stendai, stovai, pakuotės |
| Atskiras puslapis / trumpas adresas | adresas, naudojamas tik toje laikmenoje, pvz., imone.lt/baneris | baneriai, bilbordai, automobiliai |
| Atskiras telefono numeris | numeris, naudojamas tik vienoje kampanijoje | bilbordai, automobiliai, skelbimai |
| Numeruotas kuponas | kiekvienas kuponas turi unikalų numerį, renkate panaudotus | kuponai, nuolaidų talonai, kvietimai |
| Klausimas prie kasos | personalas klausia ir užsirašo atsakymą | bet kuri laikmena, ypač iškaba |
| Laikotarpių palyginimas | pardavimai ar skambučiai prieš ir po kampanijos | iškaba, šviesdėžė, vitrinos grafika |
| Google profilio statistika | paieškų, maršruto užklausų, skambučių skaičius | patalpų ženklinimas, vietos lauko reklama |
Kiekvienas būdas turi spragų, todėl geriausia derinti du: pvz., nuolaidos kodą skrajutėje ir klausimą prie kasos. Taip matote ir tuos klientus, kurie skrajutę matė, bet kodo nenurodė.
QR kodas, kuris tikrai ką nors matuoja
QR kodas pigus ir patogus, bet tik jei gerai paruoštas. Štai kaip tai darome žingsnis po žingsnio:
- Kodas veda į konkretų puslapį. Ne į pagrindinį, o į puslapį su skrajutės pasiūlymu. Klientas, nuskaitęs kodą šalia „−20 % kondicionieriaus aptarnavimui“, nori pamatyti būtent tai.
- Adresas pažymėtas šaltiniu. Prie nuorodos pridedami UTM parametrai, pvz., utm_source=skrajute&utm_campaign=pavasaris. Jūsų svetainės analitika tada parodys, kiek apsilankymų atėjo iš skrajutės, o kiek iš plakato. Kiekviena laikmena turi turėti savo kodą.
- Geriau trumpas adresas su nukreipimu. Ilga nuoroda su parametrais sukuria tankų kodą, kurį sunkiau nuskaityti. Trumpas adresas Jūsų domene, nukreipiantis toliau, duoda paprastesnį kodą ir leidžia keisti tikslinį puslapį neperspausdinant.
- Tinkamas dydis. Apytiksliai kodo kraštinė turėtų būti apie 1/10 atstumo, iš kurio jis bus skenuojamas. Rankoje laikomai skrajutei pakanka 2–3 cm; iš 2 m matomam plakatui – apie 20 cm.
- Kontrastas ir tuščia zona. Tamsus kodas šviesiame fone su laisva vieta aplink. Prekės ženklo spalvų kodas ant nuotraukos dažnai neskenuojamas.
- Bandymas prieš spaudą. Kodą patikrinkite keliais telefonais ant bandomojo spaudinio, ne tik ekrane.
Kur QR kodas neturi prasmės: ant bilbordo prie greitkelio ar ant banerio aukštai ant pastato. Ten geriau veikia trumpas, įsimenamas svetainės adresas.
Nuolaidų kodai ir numeruoti kuponai
Nuolaidos kodas – seniausias ir vis dar patikimiausias būdas: klientas pats atneša įrodymą, iš kur atėjo. Kelios taisyklės, kad duomenys būtų patikimi:
- Vienas kodas laikmenai ar vietovei. Skrajutė kvartalui A turi kodą PAVASARIS-A, kvartalui B – PAVASARIS-B. Po mėnesio matote, kur platinimas apsimokėjo.
- Kodas, kurį lengva pasakyti. Klientas turi jį pasakyti prie kasos ar įvesti telefone. Jokių lengvai supainiojamų ženklų, kaip 0 ir O.
- Galiojimo data. Ji skatina veikti ir leidžia švariai užbaigti matavimą.
Dar tikslesni – numeruoti kuponai: kiekviena skrajutė ar kuponas turi unikalų numerį. Tada žinote ne tik kiek kuponų grįžo, bet ir iš kurios partijos bei kurio platinimo taško. Tokius kodus pritaikome kintamų duomenų spauda – personalizavimas kainuoja apie 0,05 € be PVM už vienetą. Klasikinių perforuotų kuponų ar bilietų bloknotėlis, 1000 vnt., kainuoja apie 75 € be PVM.
- 01Užklausa
Aprašymas, matmenys, vietos nuotraukos ir terminas – užtenka kelių sakinių.
- 02Projektas ir kaina
Mūsų dizaineriai parengia maketą ar vizualizaciją, o Jūs gaunate kainą.
- 03Patvirtinimas
Jūs patvirtinate projektą, o prekės ženklo spalvoms pateikiame bandomąjį spaudinį.
- 04Gamyba
35+ staklių nuosavoje gamykloje Lenkijoje: 3,2 m UV spauda, CNC, lazeris, 3D, siuvykla.
- 05Montavimas ar pristatymas
Nuosavos komandos ir automobiliai visoje Europoje, partnerių tinklas, kurjeriai visame pasaulyje.
Kaip išmatuoti iškabą, šviesdėžę ar firminį automobilį
Patalpų ir automobilių ženklinimas dirba metų metus, ir jam sunku priskirti konkrečius pardavimus. Tai nereiškia, kad nieko negalima patikrinti.
Laikotarpių palyginimas. Mėnesį užsirašinėkite klientų, skambučių ar užklausų skaičių prieš sumontuojant naują iškabą ir tą patį darykite mėnesį po to. Tai ne laboratorinis matavimas (įtakos turi sezonas, oras ir konkurencija), bet didelis pokytis išryškės.
Google Maps statistika. Jūsų verslo profilis rodo, kiek žmonių ieškojo Jūsų pavadinimo, prašė maršruto ar skambino. Pavadinimo paieškų augimas sumontavus šviesdėžę ar apklijavus furgonus – geras ženklas, kad žmonės Jus įsimena.
Klausimas prie kasos ar telefonu. „Iš kur apie mus sužinojote?“ – atsakymus užsirašant į sąsiuvinį ar paprastą skaičiuoklę. Atsakymai kaip „važiuoju pro šalį“ ar „mačiau Jūsų furgoną“ pasako daug.
Atskiras numeris ant automobilių. Jei parkas didelis, tik ant automobilių naudojamas telefono numeris parodo, kiek skambučių ateina iš gatvės.
Skrajutės A/B testas – paprasta ir pigu
Jei skrajutes spausdinate reguliariai, galite patikrinti, kuri versija veikia geriau. Skaitmeninė spauda leidžia viename tiraže pagaminti dvi versijas be didelių papildomų išlaidų.
- Paruoškite dvi versijas, besiskiriančias vienu dalyku – antrašte, pasiūlymu ar nuotrauka. Jei pakeisite viską iš karto, nesužinosite, kas suveikė.
- Kiekviena versija gauna savo nuolaidos kodą ar savo QR kodą.
- Abi platinkite tose pačiose vietose tuo pačiu metu, pvz., pakaitomis.
- Po 3–4 savaičių suskaičiuokite, kiek kodų grįžo iš kiekvienos versijos.
- Laimėjusi versija keliauja į kitą tiražą, o kitame teste keičiate kitą elementą.
Taip pat galima palyginti formatus – pvz., A6 skrajutę su DL lankstinuku. Formatai aprašyti patarime kokį skrajutės formatą rinktis.