Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
Mérési módszerek – áttekintés
| Módszer | Hogyan működik | Mire jó |
|---|---|---|
| Kedvezménykód vagy jelszó | a vásárló a kasszánál vagy a webáruházban megadja a kódot | szórólapok, plakátok, molinók, prospektusok |
| QR-kód UTM-paraméterekkel | a beolvasás egy oldalra vezet, az analitika mutatja a forrást | szórólapok, plakátok, roll-upok, reklámtáblák, csomagolás |
| Külön oldal / rövid cím | csak azon a hordozón használt cím, például ceg.hu/molino | molinók, óriásplakátok, járművek |
| Külön telefonszám | csak egy kampányban használt szám | óriásplakátok, járművek, hirdetések |
| Számozott utalvány | minden utalványnak egyedi száma van, a beváltottakat összegyűjti | utalványok, kuponok, meghívók |
| Kérdés a kasszánál | a személyzet megkérdezi és feljegyzi a választ | bármely hordozó, különösen a cégtábla |
| Időszakok összevetése | eladások vagy hívások a kampány előtt és után | cégtábla, világító doboz, kirakatgrafika |
| Google-profil statisztikái | keresések, útvonal-tervezések, hívások száma | üzlethelyiség-jelölés, helyi kültéri reklám |
Minden módszernek vannak hiányosságai, ezért a legjobb kettőt kombinálni: például egy kedvezménykódot a szórólapon és egy kérdést a kasszánál. Így azokat a vásárlókat is látja, akik látták a szórólapot, de nem adták meg a kódot.
Egy QR-kód, amely valóban mér valamit
A QR-kód olcsó és kényelmes, de csak akkor, ha jól van előkészítve. Így csináljuk lépésről lépésre:
- A kód egy konkrét oldalra vezet. Nem a kezdőlapra, hanem a szórólapon lévő ajánlat oldalára. Az a vásárló, aki a „−20% a klímaszervizre” mellett lévő kódot olvasta be, pontosan ezt szeretné látni.
- A cím a forrással meg van jelölve. A linkhez UTM-paramétereket adnak, például utm_source=szorolap&utm_campaign=tavasz. A weboldal analitikája ekkor megmutatja, hány látogatás jött a szórólapról, és hány a plakátról. Minden hordozónak saját kódja legyen.
- Jobb egy rövid, átirányító cím. Egy hosszú, paraméteres link sűrű kódot eredményez, amelyet nehezebb beolvasni. Egy saját domainen lévő, továbbirányító rövid cím egyszerűbb kódot ad, és lehetővé teszi, hogy újranyomtatás nélkül változtassa a céloldalt.
- A megfelelő méret. Ökölszabályként a kód oldala kb. 1/10-e legyen annak a távolságnak, ahonnan beolvassák. Egy kézben tartott szórólapon 2–3 cm elég; egy 2 m-ről nézett plakáton kb. 20 cm.
- Kontraszt és csendes zóna. Sötét kód világos háttéren, körülötte szabad hellyel. Egy fotón lévő, márkaszínű kód gyakran nem olvasható be.
- Teszt nyomtatás előtt. Ellenőrizze a kódot több telefonnal egy próbanyomaton, ne csak a képernyőn.
Ahol a QR-nek nincs értelme: egy gyorsforgalmi út melletti óriásplakáton, vagy egy épület magasában lévő molinón. Ott egy rövid, könnyen megjegyezhető webcím működik jobban.
Kedvezménykódok és számozott utalványok
A kedvezménykód a legrégebbi és még mindig a legmegbízhatóbb módszer: a vásárló maga hozza a bizonyítékot arról, honnan jött. Néhány szabály, hogy az adatok megbízhatók legyenek:
- Hordozónként vagy területenként egy kód. Az A lakótelepre szánt szórólapon TAVASZ-A kód, a B-re szántan TAVASZ-B. Egy hónap után látja, hol érte meg a terjesztés.
- Könnyen kimondható kód. A vásárlónak a kasszánál ki kell mondania, vagy telefonon be kell gépelnie. Ne legyenek benne könnyen összetéveszthető karakterek, mint a 0 és az O.
- Lejárati dátum. Cselekvésre ösztönöz, és lehetővé teszi, hogy a mérést tisztán lezárja.
Még pontosabbak a számozott utalványok – minden szórólapon vagy utalványon egyedi szám van. Így nemcsak azt tudja, hány utalvány jött vissza, hanem azt is, melyik tételből és melyik terjesztési pontról. Az ilyen kódokat változó adatos nyomtatással visszük fel – a személyre szabás kb. nettó 0,05 €/db. Egy klasszikus, perforált utalvány- vagy jegytömb 1000 darabban kb. nettó 75 €.
- 01Ajánlatkérés
Leírás, méretek, helyszíni fotók és határidő — néhány mondat elég.
- 02Terv és árajánlat
Grafikusaink elkészítik a nyomdakész anyagot vagy a látványtervet, Ön pedig megkapja az árat.
- 03Jóváhagyás
Ön jóváhagyja a tervet; márkaszíneknél próbanyomatot készítünk.
- 04Gyártás
35+ gép saját lengyelországi üzemünkben: 3,2 m-es UV-nyomtatás, CNC, lézer, 3D, varroda.
- 05Szerelés vagy szállítás
Saját csapatok és járművek Európa-szerte, partnerhálózat, futárok az egész világra.
Hogyan mérjen egy cégtáblát, világító dobozt vagy dekorált járművet
Az üzlethelyiség és a jármű jelölése évekig dolgozik, és nehéz konkrét eladásokat hozzárendelni. Ez nem jelenti azt, hogy semmit sem lehet ellenőrizni.
Időszakok összevetése. Egy hónapig jegyezze fel a vásárlók, hívások vagy megkeresések számát az új cégtábla felszerelése előtt, és ugyanezt egy hónapig utána. Ez nem laboratóriumi mérés (a szezon, az időjárás és a konkurencia is szerepet játszik), de egy nagy változás látszani fog.
Google Térkép-statisztikák. A cégprofilja mutatja, hányan kerestek rá a nevére, kértek útvonaltervet vagy hívtak fel. Ha egy világító doboz felszerelése vagy a furgonok dekorálása után nő a névre történő keresések száma, az jó jel, hogy az emberek megjegyzik Önt.
Kérdés a kasszánál vagy telefonon. „Honnan hallott rólunk?” – a válaszokat egy füzetben vagy egyszerű táblázatban feljegyezve. Az olyan válaszok, mint „erre járok” vagy „láttam a furgonjukat”, sokat elárulnak.
Külön szám a járműveken. Ha nagy a flotta, egy csak a járműveken használt telefonszám megmutatja, hány hívás jön az utcáról.
Szórólap A/B-tesztelése – egyszerű és olcsó
Ha rendszeresen nyomtat szórólapokat, ellenőrizheti, melyik változat működik jobban. A digitális nyomtatás lehetővé teszi, hogy egy tételben két változatot is nyomtasson, különösebb többletköltség nélkül.
- Készítsen két változatot, amelyek egy dologban különböznek – a címben, az ajánlatban vagy a fotóban. Ha mindent egyszerre változtat, nem tudja meg, mi működött.
- Mindkét változat saját kedvezménykódot vagy saját QR-kódot kap.
- Mindkettőt ugyanazokon a helyeken, ugyanabban az időben ossza ki, például váltakozva.
- 3–4 hét után számolja meg, hány kód jött vissza az egyes változatokból.
- A nyertes változat megy a következő tételbe, a következő tesztben pedig egy másik elemet változtat.
Ugyanígy formátumok is összevethetők – például egy A6-os szórólap egy DL prospektussal. A formátumokról a milyen szórólapformátumot válasszon útmutató szól.