Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Mittaustavat – yleiskatsaus
| Keino | Miten toimii | Sopii |
|---|---|---|
| Alennuskoodi tai tunnussana | asiakas antaa koodin kassalla tai verkkokaupassa | mainoslehtiset, julisteet, banderollit, esitteet |
| QR-koodi UTM-parametreilla | skannaus vie sivulle, analytiikka näyttää lähteen | lehtiset, julisteet, roll-upit, ständit, pakkaukset |
| Oma sivu / lyhyt osoite | vain tässä mediassa käytetty osoite, esim. yritys.fi/banderolli | banderollit, ulkomainostaulut, ajoneuvot |
| Oma puhelinnumero | vain yhdessä kampanjassa käytetty numero | ulkomainostaulut, ajoneuvot, ilmoitukset |
| Numeroitu kuponki | jokaisella kupongilla on yksilöllinen numero, käytetyt kerätään | kupongit, alennusliput, kutsut |
| Kysyminen kassalla | henkilökunta kysyy ja kirjaa vastauksen | mikä tahansa media, erityisesti liikekyltti |
| Jaksojen vertailu | myynti tai puhelut ennen kampanjaa ja sen jälkeen | liikekyltti, valomainos, ikkunateippaus |
| Google-profiilin tilastot | hakujen, reittiohjepyyntöjen ja puheluiden määrä | liiketilan opasteet, paikallinen ulkomainonta |
Jokaisessa keinossa on aukkoja, joten kaksi kannattaa yhdistää: esim. alennuskoodi lehtisessä ja kysyminen kassalla. Silloin näkyvät myös asiakkaat, jotka näkivät lehtisen mutta eivät antaneet koodia.
QR-koodi, joka todella mittaa jotain
QR-koodi on edullinen ja kätevä, mutta vain jos se on hyvin valmisteltu. Näin teemme sen vaihe vaiheelta:
- Koodi vie tietylle sivulle. Ei etusivulle, vaan sivulle, jolla on lehtisen tarjous. Asiakas, joka skannasi koodin tekstin "−20 % ilmastointilaitteen huollosta" vierestä, haluaa nähdä juuri sen.
- Osoite merkitään lähteellä. Linkkiin lisätään UTM-parametrit, esim. utm_source=lehtinen&utm_campaign=kevat. Verkkosivujen analytiikka näyttää silloin, montako käyntiä tuli lehtisestä ja montako julisteesta. Jokaisella medialla pitäisi olla oma koodinsa.
- Lyhyt uudelleenohjaava osoite on parempi. Pitkä parametrillinen linkki tuottaa tiheän koodin, joka skannautuu huonommin. Lyhyt, eteenpäin ohjaava osoite omassa verkkotunnuksessa antaa yksinkertaisemman koodin ja mahdollistaa kohdesivun vaihtamisen ilman uusintapainosta.
- Oikea koko. Nyrkkisääntönä koodin sivun pitäisi olla noin 1/10 etäisyydestä, jolta se skannataan. Kädessä pidettävässä lehtisessä riittää 2–3 cm; 2 metrin päästä nähtävässä julisteessa n. 20 cm.
- Kontrasti ja suoja-alue. Tumma koodi vaalealla pohjalla ja tyhjää tilaa ympärillä. Brändiväreissä valokuvan päällä oleva koodi ei usein skannaudu.
- Testi ennen painoa. Koodi tarkistetaan usealla puhelimella koetulosteesta, ei vain näytöltä.
Missä QR:ssä ei ole järkeä: moottoritien vieressä olevassa ulkomainostaulussa tai korkealla rakennuksessa olevassa banderollissa. Siellä toimii paremmin lyhyt, muistettava verkko-osoite.
Alennuskoodit ja numeroidut kupongit
Alennuskoodi on vanhin ja edelleen luotettavin keino: asiakas tuo todisteen siitä, mistä tuli. Muutama sääntö, jotta tiedot ovat luotettavia:
- Yksi koodi mediaa tai aluetta kohden. Asuinalueen A lehtisessä on koodi KEVAT-A, alueen B lehtisessä KEVAT-B. Kuukauden päästä näkee, missä jakelu kannatti.
- Helposti sanottava koodi. Asiakkaan on sanottava se kassalla tai kirjoitettava puhelimella. Ei helposti sekoittuvia merkkejä, kuten 0 ja O.
- Voimassaolopäivä. Se kannustaa toimimaan ja sulkee mittauksen siististi.
Vielä tarkempia ovat numeroidut kupongit – jokaisessa lehtisessä tai kupongissa on yksilöllinen numero. Silloin tiedetään paitsi montako kuponkia palasi, myös mistä erästä ja mistä jakelupisteestä. Painamme tällaiset koodit muuttuvan datan painatuksella – personointi maksaa n. 0,05 € kpl (alv 0 %). Perinteinen rei'itetty kuponki- tai lippuvihko, 1000 kpl, maksaa n. 75 € (alv 0 %).
- 01Kysely
Kuvaus, mitat, kuvat kohteesta ja määräaika — muutama lause riittää.
- 02Suunnitelma ja hinta
Graafikkomme valmistelevat aineiston tai havainnekuvan, ja saatte hinnan.
- 03Hyväksyntä
Hyväksytte suunnitelman; brändivärejä varten teemme koevedoksen.
- 04Tuotanto
35+ konetta omalla tehtaalla Puolassa: 3,2 m UV-tulostus, CNC, laser, 3D, ompelimo.
- 05Asennus tai toimitus
Omat tiimit ja autot kaikkialla Euroopassa, kumppaniverkosto, kuriirit maailmanlaajuisesti.
Miten liikekylttiä, valomainosta tai teipattua ajoneuvoa mitataan
Liiketilan ja ajoneuvojen opasteet toimivat vuosia, ja niihin on vaikea kohdistaa tiettyä myyntiä. Se ei tarkoita, ettei mitään voisi tarkistaa.
Jaksojen vertailu. Kirjataan kuukauden ajan asiakkaiden, puheluiden tai yhteydenottojen määrä ennen uuden kyltin asennusta ja tehdään sama kuukauden ajan sen jälkeen. Se ei ole laboratoriomittaus (sesonki, sää ja kilpailijat vaikuttavat), mutta suuri muutos näkyy.
Google Maps -tilastot. Yritysprofiili näyttää, moniko haki yrityksen nimeä, pyysi reittiohjeita tai soitti. Nimihakujen kasvu valomainoksen asennuksen tai pakettiautojen teippauksen jälkeen on hyvä merkki siitä, että teidät muistetaan.
Kysyminen kassalla tai puhelimessa. "Mistä kuulitte meistä?" – ja vastaukset kirjataan vihkoon tai yksinkertaiseen taulukkoon. Vastaukset kuten "ajan ohi" tai "näin pakettiautonne" kertovat paljon.
Oma numero ajoneuvoissa. Jos kalusto on suuri, vain ajoneuvoissa käytetty puhelinnumero näyttää, montako puhelua tulee kadulta.
Lehtisen A/B-testi – yksinkertainen ja edullinen
Jos lehtisiä painetaan säännöllisesti, voi tarkistaa, kumpi versio toimii paremmin. Digipaino mahdollistaa kahden version painamisen yhdessä painoksessa ilman suuria lisäkuluja.
- Valmistellaan kaksi versiota, jotka eroavat yhdessä asiassa – otsikossa, tarjouksessa tai kuvassa. Jos kaikki muutetaan kerralla, ei selviä, mikä toimi.
- Kumpikin versio saa oman alennuskoodin tai oman QR-koodin.
- Molempia jaetaan samoissa paikoissa samaan aikaan, esim. vuorotellen.
- 3–4 viikon jälkeen lasketaan, montako koodia palasi kustakin versiosta.
- Voittanut versio menee seuraavaan painokseen, ja seuraavassa testissä muutetaan toista elementtiä.
Samalla tavalla voi verrata kokoja – esim. A6-lehtistä DL-esitteeseen. Kokoja käsitellään oppaassa minkä kokoisen mainoslehtisen valitsen.