Insegne e Stampa Grande Formato
Metodi di misurazione – una panoramica
| Metodo | Come funziona | Adatto a |
|---|---|---|
| Codice sconto o parola d'ordine | il cliente indica il codice alla cassa o nel negozio online | volantini, manifesti, striscioni, pieghevoli |
| Codice QR con parametri UTM | la scansione porta a una pagina, gli analytics mostrano la fonte | volantini, manifesti, roll-up, cavalletti, confezioni |
| Pagina dedicata / indirizzo breve | un indirizzo usato solo su quel supporto, per esempio azienda.it/striscione | striscioni, cartelloni, veicoli |
| Numero di telefono dedicato | un numero usato solo in una campagna | cartelloni, veicoli, annunci |
| Buono numerato | ogni buono ha un numero univoco, si raccolgono quelli usati | buoni, coupon, inviti |
| Domanda alla cassa | il personale chiede e annota la risposta | qualsiasi supporto, soprattutto un'insegna |
| Confronto tra periodi | vendite o chiamate prima e dopo la campagna | insegna, cassonetto, vetrofanie |
| Statistiche del profilo Google | numero di ricerche, richieste di indicazioni, chiamate | segnaletica del locale, outdoor locale |
Ogni metodo ha delle lacune, quindi conviene combinarne due: per esempio un codice sconto sul volantino e la domanda alla cassa. Così vede anche i clienti che hanno visto il volantino ma non hanno indicato il codice.
Un codice QR che misura davvero qualcosa
Un codice QR è economico e comodo, ma solo se è ben preparato. Ecco come lo facciamo, passo per passo:
- Il codice porta a una pagina specifica. Non alla home page, ma a una pagina con l'offerta del volantino. Un cliente che ha scansionato un codice accanto a “−20% sulla manutenzione del climatizzatore” vuole vedere esattamente quello.
- L'indirizzo è marcato con la fonte. Al link si aggiungono parametri UTM, per esempio utm_source=volantino&utm_campaign=primavera. Gli analytics del Suo sito mostreranno quante visite sono arrivate dal volantino e quante dal manifesto. Ogni supporto deve avere il proprio codice.
- Meglio un indirizzo breve con reindirizzamento. Un link lungo con parametri produce un codice fitto e più difficile da scansionare. Un indirizzo breve sul Suo dominio che reindirizza oltre dà un codice più semplice e permette di cambiare la pagina di destinazione senza ristampare.
- La misura giusta. Come regola pratica, il lato del codice dovrebbe essere circa 1/10 della distanza da cui verrà scansionato. Su un volantino tenuto in mano bastano 2–3 cm; su un manifesto visto da 2 m, circa 20 cm.
- Contrasto e zona di rispetto. Un codice scuro su fondo chiaro con spazio libero intorno. Un codice nei colori del marchio sopra una foto spesso non si scansiona.
- Prova prima della stampa. Verifichi il codice con diversi smartphone su una prova di stampa, non solo a schermo.
Dove il QR non ha senso: su un cartellone lungo una superstrada, o su uno striscione in alto su un edificio. Lì funziona meglio un indirizzo web breve e facile da ricordare.
Codici sconto e buoni numerati
Un codice sconto è il metodo più vecchio e ancora il più affidabile: il cliente porta la prova di dove arriva. Alcune regole perché i dati siano affidabili:
- Un codice per supporto o per zona. Il volantino per il quartiere A riporta il codice PRIMAVERA-A, per il quartiere B PRIMAVERA-B. Dopo un mese vede dove la distribuzione ha reso.
- Un codice facile da dire. Il cliente deve dirlo alla cassa o digitarlo sullo smartphone. Niente caratteri che si confondono facilmente, come 0 e O.
- Una data di scadenza. Spinge ad agire e permette di chiudere la misurazione in modo pulito.
Ancora più precisi sono i buoni numerati: ogni volantino o buono riporta un numero univoco. Così sa non solo quanti buoni sono tornati, ma anche da quale lotto e da quale punto di distribuzione. Applichiamo questi codici con la stampa a dati variabili: la personalizzazione costa circa 0,05 € IVA esclusa al pezzo. Un blocchetto di classici buoni o biglietti perforati, 1000 pezzi, costa circa 75 € IVA esclusa.
- 01Brief
Descrizione, misure, foto del luogo e scadenza: bastano poche frasi.
- 02Progetto e preventivo
I nostri grafici preparano il file o una visualizzazione e Lei riceve il prezzo.
- 03Approvazione
Lei approva il progetto; per i colori di marca forniamo una prova di stampa.
- 04Produzione
35+ macchine nel nostro stabilimento in Polonia: stampa UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, sartoria.
- 05Montaggio o consegna
Squadre e mezzi propri in tutta Europa, rete di partner, corrieri in tutto il mondo.
Come misurare un'insegna, un cassonetto o un veicolo personalizzato
La segnaletica del locale e dei veicoli lavora per anni, ed è difficile attribuirle vendite specifiche. Questo non significa che non si possa verificare nulla.
Confronto tra periodi. Per un mese annoti il numero di clienti, chiamate o richieste prima del montaggio della nuova insegna, e faccia lo stesso per un mese dopo. Non è una misura da laboratorio (stagione, meteo e concorrenza contano), ma un grande cambiamento si vedrà.
Statistiche di Google Maps. Il profilo della Sua attività mostra quante persone hanno cercato il Suo nome, chiesto indicazioni o telefonato. Un aumento delle ricerche del nome dopo il montaggio di un cassonetto o il wrapping dei furgoni è un buon segnale che la gente La ricorda.
Domanda alla cassa o al telefono. “Come ci ha conosciuto?”, con le risposte annotate in un quaderno o in un semplice foglio di calcolo. Risposte come “ci passo davanti” o “ho visto il vostro furgone” dicono molto.
Un numero dedicato sui veicoli. Se la flotta è grande, un numero di telefono usato solo sui veicoli mostra quante chiamate arrivano dalla strada.
Test A/B di un volantino – semplice ed economico
Se stampa volantini regolarmente, può verificare quale versione funziona meglio. La stampa digitale permette di produrre due versioni nella stessa tiratura senza grandi costi aggiuntivi.
- Prepari due versioni che differiscono per una sola cosa: il titolo, l'offerta o la foto. Se cambia tutto insieme, non saprà cosa ha funzionato.
- Ogni versione riceve il proprio codice sconto o il proprio codice QR.
- Distribuisca entrambe negli stessi posti nello stesso periodo, per esempio alternandole.
- Dopo 3–4 settimane conti quanti codici sono tornati da ciascuna versione.
- La versione vincente va nella tiratura successiva, e nel test seguente cambia un altro elemento.
Allo stesso modo si possono confrontare i formati, per esempio un volantino A6 contro un pieghevole DL. I formati sono trattati in quale formato di volantino scegliere.