Insegne e Stampa Grande Formato
Le forme della pubblicità esterna
Outdoor è un termine ampio. In pratica lo dividiamo in tre gruppi, perché ognuno funziona e si paga in modo un po' diverso.
Segnaletica del proprio locale: un'insegna, un cassonetto luminoso, lettere 3D, vetrofanie, un pylon vicino al parcheggio, un cartello direzionale all'ingresso. Si paga una volta e il supporto lavora per anni. È la base: se i clienti non trovano la porta, il resto della pubblicità perde senso.
Supporti da campagna: cartelloni, citylight, striscioni su recinzioni e ponteggi, teli mesh sulle facciate. Si affitta lo spazio per un periodo e si stampa un manifesto o uno striscione. Adatti a promozioni, aperture, offerte stagionali, vendita di appartamenti.
Pubblicità mobile e per eventi: veicoli aziendali personalizzati, beach flag, gazebo, cavalletti davanti al locale. Si sposta o sta dove si trova Lei in quel momento.
Poi ci sono forme meno ovvie: grafiche sui teloni dei rimorchi, striscioni sulle recinzioni dei campi sportivi, recinzioni di cantiere. Anche queste sono outdoor.
Quanto costa – esempi dal nostro listino
| Supporto | Esempio | Prezzo indicativo |
|---|---|---|
| Manifesto per cartellone | carta blueback 120 g, 504 × 238 cm (circa 12 m² × 5 €) | circa 60 € |
| Striscione per recinzione | banner spalmato 510 g, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | circa 39 € |
| Telo mesh per facciata | mesh 370 g, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | circa 600 € |
| Insegna | dibond 3 mm con stampa UV, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | circa 100 € |
| Cassonetto luminoso | LED monofacciale, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | da circa 580 € |
| Pylon | luminoso bifacciale, alto 3 m, fondazione esclusa | da circa 2.070 € |
| Beach flag | Winder Midi 70 × 340 cm con asta | da circa 75 € |
| Struttura per cartellone | 6 × 3 m, acciaio zincato, opere di scavo e montaggio esclusi | da circa 1.730 € |
Le tariffe al m² scendono con superfici maggiori: il banner spalmato costa circa 13 € al m² tra 1 e 4 m², ma circa 9 € al m² tra 5 e 15 m². I dettagli sono in quanto costa uno striscione. L'affitto di un cartellone si concorda con il gestore dell'impianto; il prezzo dipende da città, via e periodo. Se possiede un terreno lungo una strada trafficata, a volte conviene installare lì una propria struttura invece di pagare ogni mese quella di altri, ma è una decisione di lungo periodo e le norme vanno verificate.
Quando l'outdoor funziona e quando sono soldi buttati
Dal nostro punto di osservazione (vediamo cosa i clienti riordinano una seconda e una terza volta, e cosa no) l'outdoor funziona quando si verificano tre condizioni.
- La copertura corrisponde ai Suoi clienti. Un cartellone sulla tangenziale per un mobilificio in cui si arriva da tutta la provincia: sì. Un cartellone in un'altra città per un parrucchiere: probabilmente no.
- Il messaggio è breve. Un automobilista ha 2–3 secondi per leggerlo. Un nome, una promessa, una direzione o un contatto. Di solito consigliamo di restare in poche parole. Cinque righe di testo e tre numeri di telefono sono l'errore più comune che vediamo nei file.
- C'è ripetizione. L'outdoor funziona perché qualcuno passa davanti al supporto ogni giorno per un mese. Una sola settimana di esposizione raramente cambia qualcosa.
Non consigliamo l'outdoor come unico canale alle aziende che vendono solo online a clienti in tutto il Paese. Lì funziona meglio una campagna digitale; la stampa la tengano per imballi e spedizioni.
- 01Brief
Descrizione, misure, foto del luogo e scadenza: bastano poche frasi.
- 02Progetto e preventivo
I nostri grafici preparano il file o una visualizzazione e Lei riceve il prezzo.
- 03Approvazione
Lei approva il progetto; per i colori di marca forniamo una prova di stampa.
- 04Produzione
35+ macchine nel nostro stabilimento in Polonia: stampa UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, sartoria.
- 05Montaggio o consegna
Squadre e mezzi propri in tutta Europa, rete di partner, corrieri in tutto il mondo.
Leggibilità a distanza – regole pratiche
La maggior parte della pubblicità esterna non va storta in stampa ma in progettazione. Alcune regole che applichiamo a ogni file per esterni:
- Adatti l'altezza delle lettere alla distanza. Come regola pratica, consideri circa 3 cm di altezza delle lettere per ogni 10 m da cui il testo deve essere leggibile. Un'insegna letta da 30 m dall'altro lato della strada ha bisogno di lettere alte circa 9–10 cm, meglio di più.
- Contrasto prima di tutto. Testo scuro su fondo chiaro o viceversa. Giallo su bianco, rosso su nero o grigio su una foto spariscono già da una decina di metri.
- Un carattere semplice. I caratteri decorativi e sottili a schermo stanno bene; su uno striscione lungo la strada si fondono in una macchia.
- Una foto grande. Un collage di sei piccole foto da lontano si legge come rumore.
- Un contatto che si ricorda. Un indirizzo web breve o un numero di telefono facile da ricordare. Un codice QR ha senso sui supporti dove le persone si fermano (a una fermata, vicino a una recinzione sul marciapiede), non lungo una superstrada.
Se non ha la grafica, la prepara il nostro studio: un progetto semplice di striscione o insegna costa circa 43 € IVA esclusa, con due giri di modifiche.
Autorizzazioni, norme e luogo
Prima di ordinare qualsiasi cosa per una facciata, una recinzione lungo la strada o una struttura propria, verifichi tre cose. Primo: il consenso del proprietario dell'edificio o della recinzione, o dei condomini. Secondo: le regole urbanistiche locali, perché molti Comuni stabiliscono quali insegne, di che misura e dove si possono esporre. Terzo: lungo le strade valgono regole sulla distanza dalla carreggiata e il nulla osta dell'ente proprietario della strada, e le strutture più grandi possono richiedere un titolo edilizio.
I dettagli dipendono dal luogo, quindi rimandiamo sempre al Comune e all'ente proprietario della strada; un quadro generale è in l'insegna richiede un'autorizzazione. Per gli edifici nei centri storici aiutiamo a preparare la documentazione per il parere.
L'outdoor insieme agli altri canali
La pubblicità esterna raramente lavora da sola, e non deve. I risultati migliori li vediamo quando più canali dicono la stessa cosa: uno striscione su una recinzione annuncia l'apertura, la stessa grafica compare su un volantino e in un post social, e il giorno dell'apertura beach flag negli stessi colori stanno all'ingresso. Il cliente incontra il marchio tre o quattro volte in posti diversi, e solo allora entra.
Le campagne online (annunci sui motori di ricerca, annunci social) le gestisce di solito un'agenzia di marketing o il titolare. Noi facciamo in modo che la versione stampata sia coerente con ciò che c'è online. Approfondimento su come unire i due mondi in pubblicità stampata o online.