Iškabos ir plačiaformatė spauda
Lauko reklamos formos
Lauko reklama – platus terminas. Praktikoje skirstome ją į tris grupes, nes kiekviena veikia ir apmokama šiek tiek kitaip.
Ženklinimas prie savo patalpų – iškaba, šviečianti šviesdėžė, tūrinės raidės, vitrinų grafika, pilonas prie automobilių aikštelės, krypties ženklas prie įėjimo. Mokate kartą, o ekspozicija dirba metų metus. Tai pagrindas: jei klientai neranda durų, likusi reklama praranda prasmę.
Kampanijų laikmenos – bilbordai, citylight, baneriai ant tvorų ir pastolių, tinklai ant fasadų. Vietą nuomojatės nustatytam laikui ir jai atspausdinate plakatą ar banerį. Tinka akcijoms, atidarymams, sezoniniams pasiūlymams, butų pardavimui.
Mobili ir renginių reklama – apklijuoti įmonių automobiliai, beachflag vėliavos, palapinės, stovai prie patalpų. Ji keliauja ar stovi ten, kur esate Jūs.
Yra ir mažiau akivaizdžių formų: užuolaidinių priekabų grafika, baneriai ant sporto aikštynų tvorų, statybviečių tvoros. Kiekviena iš jų – taip pat lauko reklama.
Kiek tai kainuoja – pavyzdžiai iš mūsų kainoraščio
| Laikmena | Pavyzdys | Orientacinė kaina |
|---|---|---|
| Bilbordo plakatas | 120 g blueback popierius, 504 × 238 cm (apie 12 m² × 5 €) | apie 60 € |
| Baneris ant tvoros | 510 g dengtas tentas, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | apie 39 € |
| Fasado mesh | 370 g mesh, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | apie 600 € |
| Iškaba | 3 mm dibond su UV spauda, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | apie 100 € |
| Šviečianti šviesdėžė | vienpusė LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | nuo apie 580 € |
| Pilonas | dvipusis šviečiantis, 3 m aukščio, be pamato | nuo apie 2070 € |
| Beachflag vėliava | Winder Midi 70 × 340 cm su stiebu | nuo apie 75 € |
| Bilbordo konstrukcija | 6 × 3 m, cinkuotas plienas, be žemės darbų ir montavimo | nuo apie 1730 € |
Įkainiai už m² mažėja didėjant plotui – dengtas tentas kainuoja apie 13 €/m² esant 1–4 m², bet apie 9 €/m² esant 5–15 m². Detales pateikiame patarime kiek kainuoja baneris. Bilbordo nuoma derinama su plotų savininku; kaina priklauso nuo miesto, gatvės ir laikotarpio. Jei turite sklypą prie judraus kelio, kartais apsimoka ten pastatyti savo konstrukciją, o ne kas mėnesį mokėti už svetimą, bet tai ilgalaikis sprendimas, o taisykles reikia pasitikrinti.
Kada lauko reklama veikia, o kada tai išmesti pinigai
Iš savo pozicijos (matome, ką klientai užsako antrą ir trečią kartą, o ko ne) lauko reklama veikia, kai įvykdytos trys sąlygos.
- Jos pasiekiamumas atitinka Jūsų klientus. Bilbordas ant aplinkkelio baldų parduotuvei, į kurią žmonės važiuoja iš viso rajono, – taip. Bilbordas kitame mieste kirpyklai – greičiausiai ne.
- Žinutė trumpa. Vairuotojas turi 2–3 sekundes perskaityti. Pavadinimas, vienas pažadas, viena kryptis ar vienas kontaktas. Paprastai patariame apsiriboti keliais žodžiais. Penkios teksto eilutės ir trys telefono numeriai – dažniausia mūsų failuose matoma klaida.
- Yra pasikartojimas. Lauko reklama veikia, nes žmogus mėnesį kasdien praeina pro ekspoziciją. Vienos savaitės ekspozicija retai ką nors pakeičia.
Nerekomenduojame lauko reklamos kaip vienintelio kanalo įmonėms, kurios parduoda tik internetu klientams visoje šalyje. Ten geriau veikia skaitmeninė kampanija; spaudą pasilikite pakuotėms ir siuntoms.
- 01Užklausa
Aprašymas, matmenys, vietos nuotraukos ir terminas – užtenka kelių sakinių.
- 02Projektas ir kaina
Mūsų dizaineriai parengia maketą ar vizualizaciją, o Jūs gaunate kainą.
- 03Patvirtinimas
Jūs patvirtinate projektą, o prekės ženklo spalvoms pateikiame bandomąjį spaudinį.
- 04Gamyba
35+ staklių nuosavoje gamykloje Lenkijoje: 3,2 m UV spauda, CNC, lazeris, 3D, siuvykla.
- 05Montavimas ar pristatymas
Nuosavos komandos ir automobiliai visoje Europoje, partnerių tinklas, kurjeriai visame pasaulyje.
Įskaitomumas iš toli – praktinės taisyklės
Dauguma lauko reklamos nesėkmių kyla ne spaudoje, o projekte. Kelios taisyklės, kurias taikome kiekvienam lauko failui:
- Raidžių aukštį pritaikykite atstumui. Apytiksliai skaičiuokite apie 3 cm raidės aukščio kiekvieniems 10 m, iš kurių tekstas turi būti įskaitomas. Iškabai, skaitomai iš 30 m per gatvę, reikia maždaug 9–10 cm aukščio raidžių, o geriau didesnių.
- Pirmiausia kontrastas. Tamsus tekstas šviesiame fone arba atvirkščiai. Geltona ant baltos, raudona ant juodos ar pilka ant nuotraukos dingsta jau iš keliolikos metrų.
- Paprastas šriftas. Dekoratyvūs ir ploni šriftai ekrane atrodo gerai; ant banerio prie kelio jie susilieja į dėmę.
- Viena didelė nuotrauka. Šešių mažų nuotraukų koliažas iš toli skaitomas kaip triukšmas.
- Įsimenamas kontaktas. Trumpas svetainės adresas ar lengvai įsimenamas telefono numeris. QR kodas prasmingas ten, kur žmonės stovi (prie stotelės, prie tvoros šalia šaligatvio), o ne prie greitkelio.
Jei neturite projekto, jį parengs mūsų studija – paprastas banerio ar iškabos projektas kainuoja apie 43 € be PVM su dviem pataisymų etapais.
Leidimai, taisyklės ir vieta
Prieš užsakydami ką nors fasadui, tvorai prie kelio ar savo konstrukcijai, patikrinkite tris dalykus. Pirma: pastato ar tvoros savininko arba pastato savininkų sutikimą. Antra: vietos planavimo taisykles – daug miestų nustato, kokias iškabas, kokio dydžio ir kur galima eksponuoti; daugelyje šalių, taip pat Lietuvoje, išorinei reklamai įrengti reikia savivaldybės leidimo. Trečia: prie kelių galioja atstumo nuo važiuojamosios dalies taisyklės ir kelio valdytojo sutikimas, o didesnėms konstrukcijoms gali reikėti planavimo ar statybos leidimo.
Detalės priklauso nuo vietos, todėl visada nukreipiame į savivaldybę ir kelio valdytoją – bendras vaizdas pateiktas patarime ar iškabai reikia leidimo. Pastatams saugomose teritorijose padedame parengti dokumentaciją derinimui.
Lauko reklama kartu su kitais kanalais
Lauko reklama retai veikia viena, ir to nereikia. Geriausius rezultatus matome, kai keli kanalai sako tą patį: baneris ant tvoros skelbia atidarymą, ta pati grafika pasirodo skrajutėje ir įraše socialiniuose tinkluose, o atidarymo dieną prie įėjimo stovi tų pačių spalvų beachflag vėliavos. Klientas su prekės ženklu susiduria tris keturis kartus skirtingose vietose ir tik tada užeina.
Internetines kampanijas (paieškos reklamą, socialinių tinklų reklamą) paprastai vykdo rinkodaros agentūra ar savininkas. Mes prižiūrime, kad spausdinta versija derėtų su tuo, kas internete. Daugiau apie šių pasaulių derinimą – spausdinta reklama ar internetas.