Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
A kültéri reklám formái
A kültéri reklám tág fogalom. A gyakorlatban három csoportra bontjuk, mert mindegyik kicsit másképp működik, és másképp fizetik.
Jelölés a saját üzlethelyiségen – cégtábla, világító doboz, 3D betűk, kirakatgrafika, pilon a parkoló mellett, irányjelző tábla a bejáratnál. Egyszer fizet, és a hordozó évekig dolgozik. Ez az alap: ha a vásárlók nem találják az ajtót, a többi reklám is értelmét veszti.
Kampányhordozók – óriásplakátok, citylightok, molinók kerítéseken és állványzaton, háló homlokzatokon. Egy meghatározott időre bérli a felületet, és plakátot vagy molinót nyomtat hozzá. Akciókhoz, nyitásokhoz, szezonális ajánlatokhoz, lakáseladáshoz jó.
Mobil és rendezvényi reklám – dekorált céges járművek, strandzászlók, sátrak, reklámtáblák az üzlethelyiség előtt. Ott utazik vagy áll, ahol éppen van.
Ezen felül vannak kevésbé nyilvánvaló formák is: ponyvás pótkocsik grafikája, molinók sportpályák kerítésén, építkezési kerítések. Ezek mind kültéri reklámnak számítanak.
Mennyibe kerül – példák az árlistánkból
| Hordozó | Példa | Tájékoztató ár |
|---|---|---|
| Óriásplakát | 120 g-os blueback papír, 504 × 238 cm (kb. 12 m² × 5 €) | kb. 60 € |
| Kerítésmolinó | 510 g-os kent molinó, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | kb. 39 € |
| Homlokzati háló | 370 g-os mesh háló, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | kb. 600 € |
| Cégtábla | 3 mm-es dibond UV-nyomtatással, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | kb. 100 € |
| Világító doboz | egyoldalas LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | kb. 580 €-tól |
| Pilon | kétoldalas világító, 3 m magas, alapozás nélkül | kb. 2070 €-tól |
| Strandzászló | Winder Midi 70 × 340 cm rúddal | kb. 75 €-tól |
| Óriásplakát-szerkezet | 6 × 3 m, horganyzott acél, földmunka és szerelés nélkül | kb. 1730 €-tól |
A négyzetméterárak nagyobb felületeknél csökkennek – a kent molinó 1–4 m²-nél kb. 13 €/m², 5–15 m²-nél viszont kb. 9 €/m². A részleteket a mennyibe kerül egy molinó útmutatóban írjuk le. Az óriásplakát bérléséről a felület tulajdonosával kell megállapodni; az ár a várostól, az utcától és az időszaktól függ. Ha egy forgalmas út melletti telek az Öné, néha megéri ott saját szerkezetet állítani, ahelyett hogy havonta valaki másét fizetné, de ez hosszú távú döntés, és az előírásokat ellenőrizni kell.
Mikor működik a kültéri reklám, és mikor kidobott pénz
A mi nézőpontunkból (látjuk, mit rendelnek újra az ügyfelek másodszor és harmadszor, és mit nem) a kültéri reklám akkor működik, ha három feltétel teljesül.
- Az elérése illik a vásárlóihoz. Egy óriásplakát az elkerülő úton egy bútoráruháznak, ahová a fél megyéből járnak – igen. Egy óriásplakát egy másik városban egy fodrászszalonnak – valószínűleg nem.
- Az üzenet rövid. Egy sofőrnek 2–3 másodperce van elolvasni. Egy név, egy ígéret, egy irány vagy egy elérhetőség. Általában azt tanácsoljuk, hogy maradjon néhány szónál. Öt sor szöveg és három telefonszám a leggyakoribb hiba, amelyet a fájlokban látunk.
- Van ismétlés. A kültéri reklám azért működik, mert valaki egy hónapon át minden nap elhalad a hordozó mellett. Egyetlen hétnyi megjelenés ritkán változtat bármin.
Nem javasoljuk a kültéri reklámot egyetlen csatornaként azoknak a cégeknek, amelyek kizárólag online értékesítenek az egész ország vásárlóinak. Ott egy digitális kampány működik jobban; a nyomtatványt tartsa meg a csomagoláshoz és a kiszállításhoz.
- 01Ajánlatkérés
Leírás, méretek, helyszíni fotók és határidő — néhány mondat elég.
- 02Terv és árajánlat
Grafikusaink elkészítik a nyomdakész anyagot vagy a látványtervet, Ön pedig megkapja az árat.
- 03Jóváhagyás
Ön jóváhagyja a tervet; márkaszíneknél próbanyomatot készítünk.
- 04Gyártás
35+ gép saját lengyelországi üzemünkben: 3,2 m-es UV-nyomtatás, CNC, lézer, 3D, varroda.
- 05Szerelés vagy szállítás
Saját csapatok és járművek Európa-szerte, partnerhálózat, futárok az egész világra.
Olvashatóság távolról – gyakorlati szabályok
A kültéri reklámok többsége nem a nyomtatásnál, hanem a tervezésnél romlik el. Néhány szabály, amelyet minden kültéri fájlnál alkalmazunk:
- A betűmagasságot igazítsa a távolsághoz. Ökölszabályként minden 10 m-re, ahonnan a szövegnek olvashatónak kell lennie, kb. 3 cm betűmagassággal számoljon. Egy 30 m-ről, az utca túloldaláról olvasott cégtáblához kb. 9–10 cm-es betűk kellenek, de inkább nagyobbak.
- Mindenekelőtt kontraszt. Sötét szöveg világos háttéren vagy fordítva. A sárga fehéren, a piros feketén vagy a szürke egy fotón egy tucat méterről eltűnik.
- Egyszerű betűtípus. A díszes és vékony betűtípusok a képernyőn jól mutatnak; egy út menti molinón maszattá olvadnak össze.
- Egy nagy fotó. Hat kis fotóból álló kollázs távolról zajnak hat.
- Megjegyezhető elérhetőség. Egy rövid webcím vagy egy könnyen megjegyezhető telefonszám. A QR-kódnak olyan hordozókon van értelme, ahol az emberek megállnak (buszmegállóban, járda menti kerítésnél), nem egy gyorsforgalmi út mellett.
Ha nincs terve, stúdiónk elkészíti – egy egyszerű molinó- vagy cégtáblaterv kb. nettó 43 €, két javítási körrel.
Engedélyek, előírások és a helyszín
Mielőtt bármit rendelne egy homlokzatra, egy út menti kerítésre vagy egy saját szerkezetre, ellenőrizzen három dolgot. Először: az épület vagy a kerítés tulajdonosának, illetve az épület tulajdonosainak hozzájárulását. Másodszor: a helyi településképi szabályokat – sok település meghatározza, milyen reklám, mekkora méretben és hol helyezhető ki. Harmadszor: utak mentén szabályok vonatkoznak az úttesttől mért távolságra és a közútkezelő hozzájárulására, a nagyobb szerkezetekhez pedig építési engedély kellhet.
A részletek a helyszíntől függenek, ezért mindig a helyi önkormányzathoz és a közútkezelőhöz irányítjuk – általános áttekintést a kell-e engedély a cégtáblához ad. Műemléki környezetben lévő épületeknél segítünk a jóváhagyáshoz szükséges dokumentáció elkészítésében.
Kültéri reklám más csatornákkal együtt
A kültéri reklám ritkán működik egymagában, és nem is kell. A legjobb eredményeket akkor látjuk, ha több csatorna ugyanazt mondja: egy kerítésmolinó bejelenti a nyitást, ugyanez a grafika megjelenik egy szórólapon és egy közösségimédia-posztban, a nyitás napján pedig ugyanazokban a színekben strandzászlók állnak a bejáratnál. A vásárló három-négyszer, különböző helyeken találkozik a márkával, és csak akkor jön be.
Az online kampányokat (keresőhirdetések, közösségimédia-hirdetések) általában egy marketingügynökség vagy a tulajdonos viszi. Mi ügyelünk arra, hogy a nyomtatott változat összhangban legyen az online megjelenéssel. A két világ összekapcsolásáról bővebben a nyomtatott reklám vagy online útmutatóban.