Rótulos e impresión gran formato
Qué formatos tiene la publicidad exterior
El exterior es un concepto amplio. En la práctica lo dividimos en tres grupos, porque cada uno funciona de forma algo distinta y se paga de forma distinta.
Identificación del propio local: rótulo, caja de luz, letras corpóreas, escaparate rotulado, tótem junto al aparcamiento, cartel direccional en el acceso. Se paga una vez y el soporte trabaja años. Es la base: si el cliente no encuentra la puerta, el resto de la publicidad pierde sentido.
Soportes de campaña: vallas publicitarias, mupis, lonas en vallas de obra y andamios, lona mesh en fachadas. Se alquila el emplazamiento por un tiempo y se imprime el cartel o la lona. Buenos para promociones, aperturas, temporadas o la venta de una promoción de viviendas.
Publicidad móvil y de eventos: vehículos de empresa rotulados, banderas tipo vela, carpas, caballetes delante del local. Se mueve o está donde usted esté en ese momento.
A eso se suman formas menos evidentes: lonas de remolque, lonas en las vallas de campos deportivos, señalización de obras. Todo eso también es publicidad exterior.
Cuánto cuesta: ejemplos de nuestra tarifa
| Soporte | Ejemplo | Precio orientativo |
|---|---|---|
| Cartel de valla publicitaria | papel blueback de 120 g, 504 × 238 cm (unos 12 m² × 5 €) | aprox. 60 € |
| Lona para valla | lona recubierta de 510 g, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | aprox. 39 € |
| Lona mesh para fachada | mesh de 370 g, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | aprox. 600 € |
| Rótulo | composite de aluminio 3 mm con impresión UV, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | aprox. 100 € |
| Caja de luz | de una cara, LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | desde aprox. 580 € |
| Tótem | de dos caras iluminado, 3 m de alto, sin cimentación | desde aprox. 2070 € |
| Bandera tipo vela | Winder Midi de 70 × 340 cm con mástil | desde aprox. 75 € |
| Estructura de valla publicitaria | 6 × 3 m, acero galvanizado, sin terreno ni montaje | desde aprox. 1730 € |
Las tarifas por m² bajan con superficies mayores: la lona recubierta cuesta aprox. 13 €/m² entre 1 y 4 m², pero aprox. 9 €/m² entre 5 y 15 m². Lo detallamos en la guía cuánto cuesta una lona publicitaria. El alquiler de una valla se acuerda con el propietario del soporte; el precio depende de la ciudad, la calle y el periodo. Si tiene un terreno propio junto a una vía con mucho tráfico, a veces compensa más instalar ahí una estructura propia que pagar cada mes por una ajena, pero es una decisión para años y exige comprobar la normativa.
Cuándo funciona el exterior y cuándo es dinero tirado
Desde nuestra perspectiva (vemos qué vuelven a pedir los clientes una segunda y una tercera vez, y qué ya no), el exterior funciona cuando se cumplen tres condiciones.
- El alcance coincide con los clientes. Una valla junto a la circunvalación para una tienda de muebles a la que se va en coche desde toda la comarca: sí. Una valla en otra ciudad para una peluquería: más bien no.
- El mensaje es corto. El conductor tiene 2–3 segundos para leerlo. Nombre, una promesa, una dirección o un contacto. Solemos aconsejar que quepa en pocas palabras. Cinco líneas de texto y tres teléfonos es el error más frecuente que vemos en los archivos.
- Hay repetición. El exterior funciona porque alguien pasa junto al soporte a diario durante un mes. Una sola semana de exposición rara vez cambia algo.
No recomendamos el exterior como único canal para empresas que venden solo online a clientes de todo el país. Ahí funciona mejor una campaña online, y la impresión es mejor dejarla para envases y envíos.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Legibilidad a distancia: reglas prácticas
La mayoría de la publicidad exterior no se estropea en la impresión, sino en el diseño. Algunas reglas que aplicamos a cada archivo para exterior:
- Ajuste la altura de letra a la distancia. Como orientación, se cuentan unos 3 cm de altura de letra por cada 10 m desde los que debe leerse el texto. Un rótulo que se lee a 30 m, desde la otra acera, necesita letras de unos 9–10 cm, y mejor más.
- El contraste, por encima de todo. Texto oscuro sobre fondo claro o al revés. Amarillo sobre blanco, rojo sobre negro o gris sobre una foto desaparecen ya a unos metros.
- Tipografía sencilla. Las fuentes decorativas y finas quedan bien en pantalla; en una lona vista desde la carretera se convierten en una mancha.
- Una foto, y grande. Un collage de seis fotos pequeñas, de lejos, se lee como ruido.
- Un contacto que se pueda recordar. Una web corta o un teléfono fácil. El código QR tiene sentido en soportes junto a los que la gente se para (una parada de autobús, una valla junto a la acera), no junto a una autovía.
Si no tiene diseño, lo preparamos en nuestro estudio: un diseño sencillo de lona o cartel cuesta aprox. 42 € + IVA, con dos rondas de correcciones.
Permisos, normativa y emplazamiento
Antes de encargar nada para una fachada, una valla junto a una carretera o una estructura propia, compruebe tres cosas. Primero: el permiso del propietario del edificio, de la valla o de la comunidad. Segundo: la ordenanza municipal de publicidad exterior; muchas ciudades fijan qué publicidad, de qué tamaño y dónde puede colocarse. Tercero: junto a carreteras rigen normas sobre distancias y autorización del titular de la vía; fuera de zonas urbanas, la publicidad visible desde la carretera está muy restringida, y las estructuras grandes pueden requerir licencia.
Los detalles dependen del lugar, así que siempre remitimos al ayuntamiento y al titular de la carretera; una descripción general está en el texto ¿un rótulo necesita licencia?. En edificios protegidos ayudamos a preparar la documentación técnica para la autorización.
El exterior junto con otros canales
La publicidad exterior rara vez funciona sola, y no tiene por qué. Los mejores resultados los vemos cuando varios canales dicen lo mismo: la lona en la valla anuncia la apertura, el mismo gráfico está en el flyer y en la publicación en redes sociales, y el día de la apertura hay banderas tipo vela de los mismos colores delante de la entrada. El cliente se encuentra con la marca tres o cuatro veces en sitios distintos y solo entonces viene.
Las campañas online (anuncios en buscadores y redes sociales) las lleva normalmente una agencia de marketing o el propio dueño. Nosotros cuidamos de que la versión impresa sea coherente con lo que hay en la red. Cómo unir ambos mundos lo explicamos en la guía publicidad impresa o internet.