Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Formy vonkajšej reklamy
Outdoor je široký pojem. V praxi ho delíme do troch skupín, pretože každá funguje trochu inak a inak sa za ňu platí.
Označenie vlastnej prevádzky – štít, svetelný box, 3D písmená, polep výkladu, pylón pri parkovisku, smerová tabuľa pri vstupe. Platíte raz a nosič pracuje roky. Je to základ: ak zákazníci nenájdu dvere, zvyšok vašej reklamy stráca zmysel.
Kampaňové nosiče – bilbordy, citylighty, bannery na plotoch a lešeniach, mesh na fasádach. Plochu si prenajmete na určité obdobie a vytlačíte naň plagát či banner. Dobré na akcie, otvorenia, sezónne ponuky, predaj bytov.
Mobilná a eventová reklama – polepené firemné vozidlá, beachflagy, stany, áčkové stojany pred prevádzkou. Cestuje alebo stojí tam, kde práve ste.
K tomu menej zrejmé formy: grafika na plachtách návesov, bannery na plotoch športovísk, oplotenie stavenísk. Aj každá z nich je outdoor.
Koľko to stojí – príklady z nášho cenníka
| Nosič | Príklad | Orientačná cena |
|---|---|---|
| Bilbordový plagát | papier blueback 120 g, 504 × 238 cm (cca 12 m² × 5 €) | cca 60 € |
| Banner na plot | natieraný banner 510 g, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | cca 39 € |
| Mesh na fasádu | mesh 370 g, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | cca 600 € |
| Firemný štít | dibond 3 mm s UV tlačou, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | cca 100 € |
| Svetelný box | jednostranný LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | od cca 580 € |
| Pylón | obojstranný svietiaci, výška 3 m, bez základu | od cca 2 070 € |
| Beachflag | Winder Midi 70 × 340 cm so stožiarom | od cca 75 € |
| Konštrukcia bilbordu | 6 × 3 m, pozinkovaná oceľ, bez zemných prác a montáže | od cca 1 730 € |
Sadzby za m² pri väčších plochách klesajú – natieraný banner stojí cca 13 €/m² pri 1–4 m², ale cca 9 €/m² pri 5–15 m². Podrobnosti uvádzame v článku koľko stojí banner. Prenájom bilbordu sa dohaduje s vlastníkom nosiča; cena závisí od mesta, ulice a obdobia. Ak vlastníte pozemok pri rušnej ceste, niekedy sa oplatí postaviť tam vlastnú konštrukciu, namiesto platenia za cudziu každý mesiac, je to však dlhodobé rozhodnutie a treba si overiť predpisy.
Kedy outdoor funguje a kedy sú to vyhodené peniaze
Z nášho miesta (vidíme, čo si klienti objednávajú druhýkrát a tretíkrát a čo nie) funguje outdoor, keď sú splnené tri podmienky.
- Jeho dosah sedí s vašimi zákazníkmi. Bilbord na obchvate pre predajňu nábytku, kam sa jazdí z celého okresu – áno. Bilbord v inom meste pre kaderníctvo – skôr nie.
- Posolstvo je krátke. Vodič má na prečítanie 2–3 sekundy. Názov, jeden sľub, jeden smer alebo jeden kontakt. Zvyčajne radíme zostať pri niekoľkých slovách. Päť riadkov textu a tri telefónne čísla sú najčastejšou chybou, ktorú vidíme v súboroch.
- Je tu opakovanie. Outdoor funguje, pretože okolo nosiča niekto prechádza každý deň mesiac. Jednotýždňová expozícia zriedka niečo zmení.
Ako jediný kanál outdoor neodporúčame firmám, ktoré predávajú výhradne online zákazníkom po celej krajine. Tam lepšie funguje digitálna kampaň; tlač si nechajte na obaly a odoslanie.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Čitateľnosť z diaľky – praktické pravidlá
Väčšina vonkajšej reklamy sa nepokazí v tlači, ale v návrhu. Niekoľko pravidiel, ktoré uplatňujeme na každý vonkajší súbor:
- Výšku písmen prispôsobte vzdialenosti. Orientačne počítajte s cca 3 cm výšky písmena na každých 10 m, z ktorých má byť text čitateľný. Štít čítaný z 30 m cez ulicu potrebuje písmená vysoké cca 9–10 cm, radšej viac.
- Kontrast nadovšetko. Tmavý text na svetlom pozadí alebo naopak. Žltá na bielej, červená na čiernej či sivá na fotke zmiznú z pätnástich metrov.
- Jednoduché písmo. Ozdobné a tenké písma vyzerajú dobre na obrazovke; na banneri pri ceste sa zlejú do šmuhy.
- Jedna veľká fotka. Koláž zo šiestich malých fotiek sa z diaľky číta ako šum.
- Kontakt, ktorý sa dá zapamätať. Krátka webová adresa alebo ľahko zapamätateľné telefónne číslo. QR kód má zmysel na nosičoch, pri ktorých ľudia stoja (na zastávke, pri plote pri chodníku), nie pri rýchlostnej ceste.
Ak nemáte návrh, pripraví ho naše štúdio – návrh jednoduchého bannera alebo štítu stojí cca 43 € bez DPH s dvoma kolami úprav.
Povolenia, predpisy a miesto
Skôr než objednáte čokoľvek na fasádu, plot pri ceste či vlastnú konštrukciu, overte si tri veci. Prvá: súhlas vlastníka budovy či plota alebo vlastníkov budovy. Druhá: miestne pravidlá pre vzhľad – mnohé mestá určujú, aké nosiče, akej veľkosti a kde sa smú umiestňovať. Tretia: popri cestách platia pravidlá o vzdialenosti od vozovky a súhlas správcu komunikácie a väčšie konštrukcie môžu vyžadovať povolenie stavebného úradu.
Podrobnosti závisia od miesta, preto vždy odkazujeme na obec a správcu komunikácie – všeobecný prehľad nájdete v článku potrebuje firemný štít povolenie. Pri budovách v pamiatkových zónach pomáhame pripraviť dokumentáciu na schválenie.
Outdoor spolu s ďalšími kanálmi
Vonkajšia reklama zriedka funguje sama a nemusí. Najlepšie výsledky vidíme, keď viac kanálov hovorí to isté: banner na plote ohlasuje otvorenie, tá istá grafika je na letáku aj v príspevku na sociálnej sieti a v deň otvorenia stoja pri vchode beachflagy v rovnakých farbách. Zákazník stretne značku tri či štyrikrát na rôznych miestach a až potom príde.
Online kampane (reklama vo vyhľadávačoch, na sociálnych sieťach) zvyčajne vedie marketingová agentúra alebo majiteľ. Dbáme na to, aby bola tlačená verzia jednotná s tým, čo je online. Viac o prepojení oboch svetov v článku tlačená reklama alebo internet.