Werbetechnik & Großformatdruck
Welche Formen der Außenwerbung es gibt
Out-of-Home ist ein weiter Begriff. In der Praxis teilen wir ihn in drei Gruppen, weil jede etwas anders wirkt und anders bezahlt wird.
Kennzeichnung des eigenen Standorts – Firmenschild, Leuchtkasten, 3D-Buchstaben, Schaufensterbeschriftung, Pylon am Parkplatz, Hinweisschild an der Einfahrt. Sie zahlen einmal, und der Werbeträger arbeitet jahrelang. Das ist das Fundament: Findet der Kunde die Tür nicht, verliert jede andere Werbung ihren Sinn.
Kampagnenflächen – Großflächen, City-Light-Poster, Banner an Zäunen und Gerüsten, Meshbanner an Fassaden. Sie mieten die Fläche für eine bestimmte Zeit und drucken dafür Plakat oder Banner. Gut für Aktionen, Eröffnungen, Saisongeschäft, Wohnungsvermarktung.
Mobile und Eventwerbung – beschriftete Firmenfahrzeuge, Beachflags, Zelte, Kundenstopper vor dem Geschäft. Sie fahren oder stehen dort, wo Sie gerade sind.
Dazu kommen weniger offensichtliche Formen: Planen auf Aufliegern, Banner an Sportplatzzäunen, Baustellenbeschilderung. All das ist ebenfalls Außenwerbung.
Was es kostet – Beispiele aus unserer Preisliste
| Werbeträger | Beispiel | Richtpreis |
|---|---|---|
| Großflächenplakat | Blueback-Papier 120 g, 504 × 238 cm (ca. 12 m² × 5 €) | ca. 60 € |
| Bauzaunbanner | beschichtetes Banner 510 g, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | ca. 39 € |
| Meshbanner für die Fassade | Mesh 370 g, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | ca. 600 € |
| Firmenschild | Dibond 3 mm mit UV-Druck, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | ca. 99 € |
| Leuchtkasten | einseitig LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | ab ca. 576 € |
| Pylon | doppelseitig beleuchtet, Höhe 3 m, ohne Fundament | ab ca. 2070 € |
| Beachflag | Winder Midi 70 × 340 cm mit Mast | ab ca. 75 € |
| Plakatwandkonstruktion | 6 × 3 m, feuerverzinkter Stahl, ohne Fundament und Montage | ab ca. 1730 € |
Die m²-Preise sinken bei größeren Flächen – ein beschichtetes Banner kostet bei 1–4 m² ca. 13 €/m², bei 5–15 m² ca. 9 €/m². Details im Ratgeber Was kostet ein Werbebanner. Die Miete einer Großfläche vereinbaren Sie mit dem Flächenbetreiber; der Preis hängt von Stadt, Straße und Zeitraum ab. Haben Sie ein eigenes Grundstück an einer stark befahrenen Straße, lohnt sich manchmal eine eigene Konstruktion mehr als die monatliche Miete einer fremden – das ist aber eine Entscheidung für Jahre und erfordert eine Prüfung der Vorschriften.
Wann Außenwerbung wirkt und wann sie Geldverschwendung ist
Aus unserer Sicht – wir sehen, was Kunden zum zweiten und dritten Mal bestellen und was nicht mehr – funktioniert Außenwerbung, wenn drei Bedingungen erfüllt sind.
- Die Reichweite deckt sich mit den Kunden. Eine Großfläche an der Umgehungsstraße für ein Möbelhaus, zu dem man aus der ganzen Region mit dem Auto fährt – ja. Eine Großfläche in einer anderen Stadt für einen Friseursalon – eher nicht.
- Die Botschaft ist kurz. Ein Autofahrer hat 2–3 Sekunden zum Lesen. Name, ein Versprechen, eine Richtung oder ein Kontakt. Wir raten meist, mit wenigen Wörtern auszukommen. Fünf Textzeilen und drei Telefonnummern sind der häufigste Fehler, den wir in Dateien sehen.
- Es gibt Wiederholung. Außenwerbung wirkt, weil jemand einen Monat lang täglich daran vorbeikommt. Eine einzelne Woche Aushang ändert selten etwas.
Als einzigen Kanal empfehlen wir Außenwerbung nicht für Firmen, die ausschließlich online an Kunden im ganzen Land verkaufen. Dort funktioniert eine Online-Kampagne besser, und Druck bleibt für Verpackungen und Versand.
- 01Briefing
Beschreibung, Maße, Fotos vom Standort und Termin — ein paar Sätze genügen.
- 02Entwurf und Angebot
Unsere Grafiker erstellen Entwurf oder Visualisierung, Sie erhalten den Preis.
- 03Freigabe
Sie geben den Entwurf frei; bei Hausfarben gibt es einen Proof.
- 04Produktion
35+ Maschinen im eigenen Werk in Polen: UV-Druck 3,2 m, CNC, Laser, 3D, Näherei.
- 05Montage oder Versand
Eigene Teams und Fahrzeuge in ganz Europa, Partnernetz, Kuriere weltweit.
Lesbarkeit auf Distanz – praktische Regeln
Die meisten Außenwerbungen scheitern nicht im Druck, sondern im Entwurf. Einige Regeln, die wir bei jeder Datei für draußen anwenden:
- Wählen Sie die Buchstabenhöhe passend zur Entfernung. Als Faustregel gelten ca. 3 cm Buchstabenhöhe pro 10 m Leseabstand. Ein Firmenschild, das aus 30 m von der anderen Straßenseite gelesen wird, braucht Buchstaben von ca. 9–10 cm Höhe, besser mehr.
- Kontrast vor allem anderen. Dunkler Text auf hellem Grund oder umgekehrt. Gelb auf Weiß, Rot auf Schwarz oder Grau auf einem Foto verschwinden schon nach einigen Metern.
- Einfache Schrift. Verzierte und dünne Schriften wirken am Bildschirm gut, auf dem Banner an der Straße verschwimmen sie zu einem Fleck.
- Ein Foto, und zwar groß. Eine Collage aus sechs kleinen Bildern wirkt aus der Ferne wie Rauschen.
- Ein Kontakt, den man sich merken kann. Kurze Webadresse oder einprägsame Telefonnummer. Ein QR-Code ist sinnvoll auf Werbeträgern, an denen jemand steht – an der Haltestelle, am Zaun am Gehweg –, nicht an der Schnellstraße.
Haben Sie keinen Entwurf, erstellen wir ihn im Haus – der Entwurf eines einfachen Banners oder Schildes kostet ca. 42 € netto, mit zwei Korrekturschleifen.
Genehmigungen, Vorschriften und der richtige Standort
Bevor Sie etwas für eine Fassade, einen Zaun an der Straße oder eine eigene Konstruktion bestellen, prüfen Sie drei Dinge. Erstens: die Zustimmung des Eigentümers von Gebäude oder Zaun bzw. der Eigentümergemeinschaft. Zweitens: ob in Ihrer Gemeinde eine Gestaltungs- oder Werbeanlagensatzung gilt – viele Städte legen darin fest, welche Werbung in welcher Größe wo hängen darf. Drittens: An Straßen gelten Vorgaben zu Abständen von der Fahrbahn und zur Zustimmung des Straßenbaulastträgers, und größere Konstruktionen können anzeige- oder genehmigungspflichtig sein.
Die Details hängen vom Standort ab, deshalb verweisen wir immer an Gemeinde und Straßenbehörde – einen allgemeinen Überblick gibt der Beitrag Braucht ein Firmenschild eine Genehmigung. Bei Objekten unter Denkmalschutz helfen wir bei den Unterlagen für die Abstimmung.
Außenwerbung im Zusammenspiel mit anderen Kanälen
Außenwerbung wirkt selten allein, und das muss sie auch nicht. Die besten Ergebnisse sehen wir, wenn mehrere Kanäle dasselbe sagen: Das Banner am Zaun kündigt die Eröffnung an, dieselbe Grafik steht auf dem Flyer und im Social-Media-Post, und am Eröffnungstag stehen vor dem Eingang Beachflags in denselben Farben. Der Kunde begegnet der Marke drei-, viermal an verschiedenen Orten und kommt dann.
Online-Kampagnen – Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung – betreut meist eine Marketingagentur oder der Inhaber selbst. Wir sorgen dafür, dass die gedruckte Version zu dem passt, was online läuft. Wie man beide Welten verbindet, beschreiben wir im Ratgeber Printwerbung oder Internet.