Werbetechnik & Großformatdruck
Vergleich: Print und Internet Punkt für Punkt
| Kriterium | Printwerbung | Onlinewerbung |
|---|---|---|
| Bezahlung | meist einmalig – Schild, Leuchtkasten, Beklebung arbeiten jahrelang | meist pro Einblendung oder Klick, solange die Kampagne läuft |
| Reichweite | lokal: Straße, Wohngebiet, Fahrstrecke | von einem Stadtteil bis zum ganzen Land |
| Auswahl der Zielgruppe | über den Ort: wer vorbeigeht und vorbeifährt | über Alter, Interessen, Standort, Verhalten |
| Messbarkeit | muss geplant werden: Codes, QR, Frage an der Kasse | Daten aus Werbesystemen und Analytics sofort verfügbar |
| Änderungstempo | neue Auflage muss gedruckt werden | Textänderung in wenigen Minuten |
| Vertrauen | physische Präsenz, die Firma ist „wirklich hier“ | hängt von Bewertungen, Website, Einheitlichkeit ab |
| Wettbewerb um Aufmerksamkeit | auf der Straße geringer als auf dem Handy | enorm – Werbung neben Hunderten anderer Inhalte |
| Lebensdauer | von Wochen (Flyer) bis zu vielen Jahren (Schild) | endet mit dem Abschalten der Kampagne |
Die Tabelle zeigt schnell, dass beide Kanäle die Schwächen des jeweils anderen ausgleichen. Print bringt Präsenz und Dauer, das Internet Präzision und Flexibilität. Die Frage lautet nicht „was statt was“, sondern „in welchem Verhältnis“.
Wann Print gewinnt
Nach unserer Erfahrung ist Print- und Außenwerbung in einigen Situationen kaum zu ersetzen:
- Der Kunde muss Sie finden. Keine Werbung auf dem Handy ersetzt ein gut lesbares Schild über dem Eingang. Jemand hat Sie in Google Maps gefunden, ist hingefahren – und sucht jetzt die Tür.
- Sie arbeiten in einem begrenzten Gebiet. Werkstatt, Bäckerei, Friseur, Praxis. Die meisten Kunden wohnen oder arbeiten im Umkreis weniger Kilometer und kommen täglich an denselben Orten vorbei. Ein Banner an der Straße oder ein beklebtes Auto erreicht sie über Jahre für einen Bruchteil der Kosten einer Kampagne.
- Die Entscheidung fällt im Geschäft. POS-Material am Regal, Plakat im Schaufenster, Wobbler am Produkt – in diesem Moment schaut der Kunde nicht aufs Handy, sondern auf die Ware.
- Sie brauchen etwas zum Anfassen. Angebot für den Kunden beim Termin, Speisekarte, Preisliste, Produktkatalog. Die Angebotsmappe bleibt auf dem Schreibtisch liegen, die E-Mail geht im Postfach unter.
- Die Zielgruppe nutzt das Internet weniger. Ein Teil der älteren Kundschaft greift nach wie vor lieber zum Flyer oder Prospekt als zur Werbung in sozialen Medien.
Wann das Internet gewinnt
Ehrlich gesagt: Es gibt Situationen, in denen eine Onlinekampagne mehr bewirkt als Print.
- Sie verkaufen landesweit. Ein Onlineshop mit Kunden von Flensburg bis Passau stellt nicht überall ein Plakat auf. Hier ist Werbung in Suchmaschinen und sozialen Medien das wichtigste Werkzeug.
- Der Kunde sucht aktiv. Jemand tippt „Installateur Notdienst“ oder „Blumenladen mit Lieferung“. Wer in den Suchergebnissen und in Maps oben steht, bekommt den Anruf.
- Sie wollen ein Angebot schnell testen. In einer Onlinekampagne sehen Sie in wenigen Tagen, welcher Slogan besser funktioniert. Diesen bewährten Slogan übertragen Sie danach auf Banner oder Flyer.
- Sie haben eine sehr enge Zielgruppe. Zum Beispiel Inhaber von Transportunternehmen in einem Bundesland oder Brautpaare im Umkreis von 50 km – sie per Flyer zu erreichen, wäre teuer und ungenau.
Suchmaschinen- und Social-Media-Kampagnen betreut meist eine Marketingagentur oder der Inhaber selbst; die Zielseite dafür können Sie über unseren Dienst weblango.com bestellen.
- 01Briefing
Beschreibung, Maße, Fotos vom Standort und Termin — ein paar Sätze genügen.
- 02Entwurf und Angebot
Unsere Grafiker erstellen Entwurf oder Visualisierung, Sie erhalten den Preis.
- 03Freigabe
Sie geben den Entwurf frei; bei Hausfarben gibt es einen Proof.
- 04Produktion
35+ Maschinen im eigenen Werk in Polen: UV-Druck 3,2 m, CNC, Laser, 3D, Näherei.
- 05Montage oder Versand
Eigene Teams und Fahrzeuge in ganz Europa, Partnernetz, Kuriere weltweit.
So verbinden Sie beide Kanäle in der Praxis
Die besten Ergebnisse sehen wir bei Firmen, die die Kanäle nicht getrennt behandeln. Einige bewährte Kombinationen:
- Schild + Google-Maps-Profil. Dieselben Fotos vom Geschäft, derselbe Name, dieselben Öffnungszeiten. Wer Sie auf der Straße sieht, prüft die Bewertungen auf dem Handy – und umgekehrt.
- Flyer oder Plakat mit QR-Code. Der Code führt auf eine konkrete Angebotsseite, nicht auf die Startseite. Nebenbei messen Sie, wie viele Menschen ihn gescannt haben. Ein Schritt weiter gehen Materialien mit AR: Das auf Plakat oder Verpackung gerichtete Handy spielt ein Video oder eine Animation ab.
- Ein Motiv, viele Werbeträger. Dasselbe Motiv auf dem Banner an der Straße, im Post, in der Social-Media-Anzeige und auf dem Roll-up im Geschäft. Der Kunde begegnet ihm mehrmals an verschiedenen Orten – und reagiert oft erst dann.
- Material im Paket. Der Onlineshop legt dem Paket einen Flyer mit Rabattcode für den nächsten Einkauf bei und verschließt es mit Klebeband mit Logo. Print wirkt dort, wohin das Internet den Kunden bereits gebracht hat.
- Event online und offline. Die Eröffnung wird in sozialen Medien angekündigt, vor Ort stehen Beachflags, Roll-up und Flyer mit Eröffnungsangebot – mehr im Ratgeber Kampagne zur Geschäftseröffnung.
Mythen, die wir von beiden Seiten hören
„Flyer liest niemand.“ Doch, wenn der Flyer konkret ist, gut gedruckt und die richtigen Leute erreicht. Niemand liest Flyer mit fünf Absätzen Text, die planlos in der ganzen Stadt verteilt wurden.
„Print lässt sich nicht messen.“ Doch, man muss es nur vor dem Druck planen: eigener Rabattcode, QR-Code mit Quellenkennung, eigene Telefonnummer oder einfach die Frage an der Kasse. Das beschreiben wir im Ratgeber Wirksamkeit von Offline-Werbung.
„Das Internet ist kostenlos.“ Das Google-Profil und eigene Posts – ja. Bezahlte Werbung kostet aber und wirkt nur während der Kampagne, und außerdem muss jemand Zeit für Inhalte und Betreuung aufwenden.
„Internet ist nichts für lokale Firmen.“ Gerade lokale Firmen profitieren oft am meisten von einem gut gepflegten Maps-Profil und Bewertungen, weil die Konkurrenz vor Ort darin häufig schwach ist.