Werbetechnik & Großformatdruck
Zuerst das Fundament: Werden Sie überhaupt gefunden?
Bevor Sie den ersten Euro in Werbung stecken, prüfen Sie zwei Dinge, die im lokalen Marketing über alles entscheiden.
Werden Sie auf der Straße gefunden? Ein Kunde, der Ihr Geschäft sucht, sollte es aus dem Auto oder von der anderen Straßenseite erkennen. Das heißt: ein gut lesbares Schild oder ein Leuchtkasten, ein beklebtes Schaufenster oder zumindest eine Tür mit Name, Branche und Öffnungszeiten – und liegt das Geschäft im Hinterhof, ein Hinweisschild am Zugang von der Straße. Viele Firmen geben Geld für Werbung aus, und dann kreist der Kunde um das Gebäude und fährt wieder weg.
Werden Sie auf dem Smartphone gefunden? Die meisten Menschen suchen Dienstleistungen in der Nähe über Google Maps. Das Google-Unternehmensprofil ist kostenlos: Adresse, Öffnungszeiten, Telefon, Fotos, Bewertungen. Sie müssen es nur anlegen, verifizieren und aktuell halten. Dasselbe gilt für eine einfache Website – sie darf schlicht sein, solange sie aktuell ist. Eine Website können Sie über unseren Dienst weblango.com bestellen.
Beide Grundlagen stützen sich gegenseitig: Der eine sieht das Schild und prüft die Bewertungen auf dem Handy, der andere findet Sie in Google Maps und erkennt das Geschäft dann am Schild.
Werbemöglichkeiten vor Ort – von kostenlos bis größer
| Maßnahme | Kosten | Worauf Sie achten sollten |
|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil + Bitte um Bewertungen | kostenlos | auf Bewertungen antworten, auch auf kritische |
| Lokale Gruppen in sozialen Medien | kostenlos | helfen und antworten, nicht mit Angeboten zuspammen |
| Visitenkarten / Stempel- und Kundenkarten | 500 Stück ca. 15 € | auf der Karte Platz für Stempel oder einen Code lassen |
| Plakate an Orten in der Umgebung | 10 Stück A2 ca. 28 € | den Inhaber des Ortes vorher um Erlaubnis fragen |
| Flyer oder Falzflyer | Falzflyer A5, 1000 Stück ca. 90 € | in einem bestimmten Gebiet verteilen, nicht überall |
| Magnetfolie fürs Auto | ca. 21–32 €/m² | abnehmbar, gut für privat und geschäftlich genutzte Autos |
| Banner am Zaun von Verein, Schule, Stadtfest | 3 × 1 m ca. 39 € | Aushangdauer mit dem Verein abstimmen |
| Beachflag für Veranstaltungen | Winder Midi ab ca. 75 € | begleitet Sie über Jahre zu weiteren Events |
| Social-Media-Werbung für die Umgebung | Budget legen Sie selbst fest | betreut vom Inhaber oder einer Marketingagentur |
Die Druckpreise sind Richtpreise netto; mehr dazu in unserem Produktkatalog. Der Mindestauftragswert liegt bei uns bei ca. 24 € netto – kleine Dinge bestellen Sie also am besten zusammen.
Seien Sie dort, wo Ihre Nachbarn sind
Lokales Marketing hat einen großen Vorteil gegenüber überregionaler Werbung: Die Menschen können Sie persönlich treffen. Einige Wege, die in kleineren Orten und Stadtteilen gut funktionieren:
- Sponsoring des örtlichen Vereins. Ein Banner am Sportplatz, das Logo auf den Trikots der Jugendmannschaft, eine Pressewand bei der Siegerehrung. Die Eltern der Spieler sind oft Ihre Kunden. Welche Materialien sich bewähren, beschreiben wir im Ratgeber Materialien für Vereinssponsoren.
- Stadtfeste, Erntedankfeste, Märkte. Ein Zelt oder Stand mit Beachflag, eine kleine Verkostung, ein Gutschein für den ersten Besuch. Einmal gekaufte Messe- und Eventelemente halten jahrelang.
- Kooperation mit benachbarten Firmen. Der Friseur empfiehlt die Kosmetikerin, die Bäckerei das Café nebenan, die Werkstatt die Waschanlage. Ein Flyerständer mit Flyern des Partners an der Kasse kostet nichts und wirkt.
- Schulen und Kindergärten. Preise für Wettbewerbe, Urkunden, kleine Werbeartikel – aber mit Fingerspitzengefühl und im Rahmen der Regeln der Einrichtung.
Beispiele für Materialien einzelner Branchen finden Sie unter anderem auf den Seiten für Friseursalons und Bäckereien und Konditoreien.
- 01Briefing
Beschreibung, Maße, Fotos vom Standort und Termin — ein paar Sätze genügen.
- 02Entwurf und Angebot
Unsere Grafiker erstellen Entwurf oder Visualisierung, Sie erhalten den Preis.
- 03Freigabe
Sie geben den Entwurf frei; bei Hausfarben gibt es einen Proof.
- 04Produktion
35+ Maschinen im eigenen Werk in Polen: UV-Druck 3,2 m, CNC, Laser, 3D, Näherei.
- 05Montage oder Versand
Eigene Teams und Fahrzeuge in ganz Europa, Partnernetz, Kuriere weltweit.
Ein Plan für die ersten drei Monate
Wenn Sie bei null anfangen oder Ordnung in Ihre bisherigen Maßnahmen bringen möchten, bewährt sich in den meisten kleinen Firmen diese Reihenfolge:
- Woche 1–2: Beschilderung prüfen. Ist das Schild von der Straße und nachts lesbar, stehen aktuelle Öffnungszeiten an der Tür, versteht jemand von außen, was Sie anbieten?
- Woche 2–3: Google-Unternehmensprofil – Fotos von Geschäft und Team, Kategorien, Öffnungszeiten, Link zur Website. Stammkunden um eine Bewertung bitten.
- Monat 1: Visitenkarten oder Kundenkarten, ein Plakat oder Flyer mit einem konkreten Angebot.
- Monat 2: eine Aktion vor Ort – Veranstaltung, Sponsoring, Kooperation mit dem Nachbarn. Dazu die Fahrzeugbeschriftung, wenn Sie zu Kunden fahren.
- Monat 3: Sie prüfen, was Kunden gebracht hat, und wiederholen, was funktioniert hat. Wie Sie das mit einfachen Mitteln messen, beschreiben wir im Ratgeber Wirksamkeit von Offline-Werbung.
Sie müssen nicht alles gleichzeitig machen. Besser drei Dinge ordentlich und konsequent als zehn ein bisschen.
Was Sie im lokalen Marketing vermeiden sollten
Einige Fehler, die wir regelmäßig sehen:
- Flyer „für alle“. 10.000 Flyer, ohne klares Angebot in der ganzen Stadt verteilt, sind vor allem Altpapier. Besser 1.000 Stück in einem bestimmten Wohngebiet, mit einem Rabattcode, an dem Sie die Wirkung erkennen.
- Vernachlässigtes Schild. Ein ausgeblichenes Banner oder ein Leuchtkasten, in dem die Hälfte der LEDs ausgefallen ist, sagt dem Kunden mehr über die Firma als der beste Flyer. Ein neues Frontmotiv für den Leuchtkasten ist oft günstiger als gedacht.
- Fehlende Einheitlichkeit. Ein anderes Logo auf dem Auto, ein anderes auf dem Flyer, ein drittes im Internet. In einem kleinen Ort sehen die Leute Sie mehrmals pro Woche – sie sollten jedes Mal dasselbe wiedererkennen.
- Aufgeben nach einem Monat. Lokales Marketing wirkt durch Wiederholung. Die Leute müssen Ihren Namen mehrmals sehen, bevor er so hängen bleibt, dass sie kommen, wenn sie etwas brauchen.