Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Najprv základ: dá sa vás nájsť
Skôr než minete čo i len cent na reklamu, overte si dve veci, ktoré v lokálnom marketingu rozhodujú o všetkom.
Dá sa vás nájsť na ulici. Zákazník, ktorý hľadá vašu prevádzku, by ju mal spoznať z auta alebo spoza cesty. To znamená: čitateľný štít alebo svetelný box, polep výkladu alebo aspoň dvere s názvom, odborom a otváracími hodinami, a ak je prevádzka vo dvore – smerovú tabuľu pri vstupe z ulice. Veľa firiem míňa peniaze na reklamu a zákazník potom krúži okolo budovy a odíde.
Dá sa vás nájsť v telefóne. Väčšina ľudí hľadá miestne služby v Mapách Google. Firemný profil v Google je zadarmo: adresa, otváracie hodiny, telefón, fotky prevádzky, recenzie. Stačí ho založiť, overiť a udržiavať aktuálny. To isté platí pre základný web – môže byť jednoduchý, len nech je aktuálny. Web si môžete objednať cez našu sesterskú firmu weblango.com.
Oba základy sa navzájom podporujú: niekto uvidí štít a v telefóne si overí recenzie; niekto iný vás nájde na mape a prevádzku spozná podľa štítu.
Spôsoby lokálnej propagácie – od bezplatných po väčšie
| Metóda | Náklady | Na čo dať pozor |
|---|---|---|
| Firemný profil v Google + žiadosti o recenzie | zadarmo | odpovedajte na recenzie, aj na kritické |
| Miestne komunitné skupiny na sociálnych sieťach | zadarmo | pomáhajte a odpovedajte na otázky, nespamujte ponukou |
| Vizitky / vernostné karty | 500 ks cca 15 € | nechajte na karte miesto na pečiatky alebo kód |
| Plagáty v miestnych podnikoch | 10 × A2 cca 28 € | vypýtajte si súhlas majiteľa podniku |
| Letáky alebo skladačky | skladačka A5, 1000 ks cca 90 € | distribuujte v konkrétnej oblasti, nie všade |
| Magnetická fólia na vozidlo | cca 21–32 €/m² | snímateľná, dobrá na auto používané súkromne aj pracovne |
| Banner na plot klubu, školy či jarmoku | 3 × 1 m cca 39 € | dohodnite s klubom dobu vystavenia |
| Beachflag na podujatia | Winder Midi od cca 75 € | poslúži roky na ďalších podujatiach |
| Reklamy na sociálnych sieťach cielené na okolie | rozpočet určujete vy | vedie majiteľ alebo marketingová agentúra |
Čísla pri tlači sú orientačné ceny bez DPH; viac v našom katalógu produktov. Naša minimálna hodnota objednávky je cca 24 € bez DPH, takže drobnosti sa oplatí objednávať spolu.
Buďte tam, kde sú vaši susedia
Lokálny marketing má oproti celoštátnym kampaniam jednu veľkú výhodu: ľudia vás môžu stretnúť osobne. Niekoľko prístupov, ktoré dobre fungujú v menších mestách a štvrtiach:
- Sponzoring miestneho klubu. Banner pri ihrisku, logo na dresoch mládeže, stena pri vyhlasovaní výsledkov. Rodičia hráčov sú často vašimi zákazníkmi. Ktoré materiály fungujú, opisuje článok materiály pre sponzorov klubu.
- Jarmoky, slávnosti a trhy. Stan alebo stánok s beachflagom, malá ochutnávka, poukážka na prvú návštevu. Expozičné prvky kúpené raz slúžia roky.
- Spolupráca so susednými firmami. Kaderníčka odporučí kozmetičku, pekáreň kaviareň vedľa, autoservis umyváreň. Stojan na letáky partnera pri pokladnici nestojí nič a funguje.
- Školy a škôlky. Ceny do súťaží, diplomy, drobné darčeky, ale s taktom a v rámci pravidiel školy.
Príklady materiálov pre konkrétne odvetvia nájdete okrem iného na našich stránkach pre kaderníctva a barberov a pekárne a cukrárne.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Plán na prvé tri mesiace
Ak začínate od nuly alebo chcete usporiadať to, čo už robíte, pre väčšinu malých firiem funguje toto poradie:
- 1.–2. týždeň: prezrite si označenie. Je štít čitateľný z ulice aj v noci, sú otváracie hodiny na dverách aktuálne, pochopí niekto zvonku, čo robíte?
- 2.–3. týždeň: firemný profil v Google – fotky prevádzky a tímu, kategórie, otváracie hodiny, odkaz na web. Požiadajte stálych zákazníkov o recenziu.
- 1. mesiac: vizitky alebo vernostné karty, plagát či leták s jednou konkrétnou ponukou.
- 2. mesiac: jedna lokálna aktivita – podujatie, sponzoring, spolupráca so susedom. K tomu polep vozidla, ak chodíte za zákazníkmi.
- 3. mesiac: overte si, čo priviedlo zákazníkov, a zopakujte to, čo fungovalo. Ako to jednoducho merať, opisuje článok meranie účinnosti offline reklamy.
Nemusíte robiť všetko naraz. Lepšie tri veci urobené poriadne a dôsledne ako desať polovičato.
Čo v lokálnom marketingu nerobiť
Niekoľko chýb, ktoré pravidelne vidíme:
- Letáky „pre všetkých“. 10 000 letákov rozhodených po meste bez jasnej ponuky je väčšinou zberový papier. Lepšie 1000 v konkrétnej štvrti so zľavovým kódom, podľa ktorého spoznáte výsledok.
- Zanedbaný štít. Vybledlý banner alebo svetelný box s polovicou nefunkčných LED povie zákazníkom o firme viac ako najlepší leták. Výmena čela boxu môže byť lacnejšia, než si myslíte.
- Žiadna jednotnosť. Jedno logo na dodávke, iné na letáku, ďalšie online. V malom meste vás ľudia vidia viackrát do týždňa – nech zakaždým spoznajú to isté.
- Vzdať to po mesiaci. Lokálny marketing funguje opakovaním. Ľudia musia vaše meno vidieť niekoľkokrát, kým si ho zapamätajú natoľko, že prídu, keď budú niečo potrebovať.