Valgusreklaam ja suureformaadiline trükk
Esmalt alus: kas Teid leitakse
Enne kui kulutate reklaamile sendigi, kontrollige kaht asja, mis kohalikus turunduses kõik otsustavad.
Kas Teid leitakse tänavalt. Teie äripinda otsiv klient peaks selle autost või üle tee ära tundma. See tähendab: loetav silt või valguskast, aknagraafika või vähemalt uks nime, tegevusala ja lahtiolekuaegadega ning kui äripind on hoovis – suunaviit tänava sissepääsu juures. Paljud ettevõtted kulutavad raha reklaamile ja siis teeb klient ümber maja ringi ja sõidab ära.
Kas Teid leitakse telefonist. Enamik inimesi otsib kohalikke teenuseid Google Mapsist. Google'i ettevõtteprofiil on tasuta: aadress, lahtiolekuajad, telefon, äripinna fotod, arvustused. Peate selle vaid looma, kinnitama ja ajakohasena hoidma. Sama kehtib lihtsa veebilehe kohta – see võib olla lihtne, peaasi et ajakohane. Veebilehe saab tellida meie sõsarettevõttelt weblango.com.
Need kaks alust toetavad teineteist: keegi näeb silti ja kontrollib telefonist arvustusi; keegi teine leiab Teid kaardilt ja tunneb äripinna sildi järgi ära.
Kohaliku reklaami viisid – tasutast suuremateni
| Meetod | Kulu | Millele tähelepanu pöörata |
|---|---|---|
| Google'i ettevõtteprofiil + arvustuste palumine | tasuta | vastake arvustustele, ka kriitilistele |
| Kohalikud kogukonna rühmad sotsiaalmeedias | tasuta | aidake ja vastake küsimustele, ärge spämmige pakkumisega |
| Visiitkaardid / kliendikaardid | 500 tk u 15 € | jätke kaardile ruumi templite või koodi jaoks |
| Plakatid kohalikes kohtades | 10 × A2 u 28 € | küsige koha omanikult luba |
| Flaierid või voldikud | A5 voldik, 1000 tk u 90 € | jagage kindlas piirkonnas, mitte kõikjal |
| Magnetkile sõidukile | u 21–32 €/m² | eemaldatav, sobib eraldi- ja töösõidukile |
| Bänner klubi, kooli või laada aial | 3 × 1 m u 39 € | leppige klubiga kokku eksponeerimisaeg |
| Beachflag üritusteks | Winder Midi alates u 75 € | teenib aastaid tulevastel üritustel |
| Piirkonnale sihitud sotsiaalmeediareklaam | eelarve määrate ise | juhib omanik või turundusagentuur |
Trükiste arvud on orienteeruvad hinnad km-ta; lähemalt meie tootekataloogis. Meie minimaalne tellimus on u 24 € km-ta, nii et väikesed tooted tasub tellida koos.
Olge seal, kus on Teie naabrid
Kohalikul turundusel on üleriigiliste kampaaniate ees üks suur eelis: inimesed saavad Teid isiklikult kohata. Mõned lähenemised, mis toimivad hästi väiksemates linnades ja linnaosades:
- Kohaliku klubi sponsorlus. Bänner väljaku ääres, logo noortemeeskonna särkidel, taustasein autasustamisel. Mängijate vanemad on sageli Teie kliendid. Millised materjalid toimivad, räägib juhend materjalid klubi sponsoritele.
- Laadad, külapäevad ja turud. Telk või boks beachflagiga, väike degusteerimine, kinkekaart esimeseks külastuseks. Üks kord ostetud väljapanekuesemed teenivad aastaid.
- Koostöö naaberettevõtetega. Juuksur soovitab kosmeetikut, pagariäri kõrvalolevat kohvikut, autotöökoda autopesulat. Voldikuhoidja partneri flaieritega kassa juures ei maksa midagi ja töötab.
- Koolid ja lasteaiad. Võistluste auhinnad, tänukirjad, väikesed meened, kuid taktitundeliselt ja kooli reeglite piires.
Konkreetsete valdkondade materjalide näiteid leiate muu hulgas meie lehtedelt juuksurisalongid ja barberid ning pagari- ja kondiitriärid.
- 01Päring
Kirjeldus, mõõdud, fotod kohast ja tähtaeg – piisab mõnest lausest.
- 02Kujundus ja hinnapakkumine
Meie disainerid valmistavad trükifaili või visualiseeringu ja Te saate hinna.
- 03Kinnitamine
Te kinnitate kujunduse, brändivärvide puhul anname proovitrüki.
- 04Tootmine
35+ masinat oma tehases Poolas: 3,2 m UV-trükk, CNC, laser, 3D, õmblemine.
- 05Paigaldus või tarne
Oma meeskonnad ja autod üle Euroopa, partnerite võrgustik, kullerid üle maailma.
Kolme esimese kuu plaan
Kui alustate nullist või soovite korrastada seda, mida juba teete, toimib enamiku väikeettevõtete puhul selline järjekord:
- 1.–2. nädal: vaadake tähistus üle. Kas silt on tänavalt ja öösel loetav, kas uksel on kehtivad lahtiolekuajad, kas kõrvalseisja saab aru, millega tegelete?
- 2.–3. nädal: Google'i ettevõtteprofiil – äripinna ja meeskonna fotod, kategooriad, lahtiolekuajad, link veebilehele. Paluge püsiklientidelt arvustust.
- 1. kuu: visiitkaardid või kliendikaardid, plakat või flaier ühe konkreetse pakkumisega.
- 2. kuu: üks kohalik tegevus – üritus, sponsorlus, koostöö naabriga. Lisaks sõiduki kleebistamine, kui sõidate klientide juurde.
- 3. kuu: kontrollige, mis tõi kliente, ja korrake seda, mis töötas. Kuidas seda lihtsalt mõõta, kirjeldab juhend väljaspool internetti tehtava reklaami tõhususe mõõtmine.
Kõike ei pea korraga tegema. Parem kolm asja korralikult ja järjekindlalt kui kümme poolikult.
Mida kohalikus turunduses mitte teha
Mõned vead, mida näeme regulaarselt:
- Flaierid „kõigile“. 10 000 flaierit üle linna laiali ilma selge pakkumiseta on enamasti vanapaber. Parem 1000 konkreetses linnaosas sooduskoodiga, mis võimaldab tulemust ära tunda.
- Hooletusse jäetud silt. Tuhmunud bänner või pooleldi kustunud LED-idega valguskast ütleb klientidele ettevõtte kohta rohkem kui parim flaier. Valguskasti esipaneeli vahetus võib olla odavam, kui arvate.
- Järjekindluse puudumine. Üks logo kaubikul, teine flaieril, kolmas veebis. Väikeses linnas näevad inimesed Teid mitu korda nädalas – laske neil iga kord sama asja ära tunda.
- Alla andmine kuu pärast. Kohalik turundus töötab korduse kaudu. Inimesed peavad Teie nime nägema mitu korda, enne kui nad selle piisavalt hästi meelde jätavad, et tulla, kui midagi vaja on.