Valgusreklaam ja suureformaadiline trükk
Mõõtmismeetodid – ülevaade
| Meetod | Kuidas see toimib | Sobib |
|---|---|---|
| Sooduskood või parool | klient ütleb koodi kassas või sisestab e-poes | flaierid, plakatid, bännerid, voldikud |
| QR-kood UTM-parameetritega | skaneering viib lehele, analüütika näitab allikat | flaierid, plakatid, roll-upid, tänavastendid, pakendid |
| Eraldi leht / lühiaadress | ainult sellel kandjal kasutatav aadress, nt ettevote.ee/banner | bännerid, reklaamstendid, sõidukid |
| Eraldi telefoninumber | ainult ühes kampaanias kasutatav number | reklaamstendid, sõidukid, kuulutused |
| Nummerdatud kupong | igal kupongil on unikaalne number, kogute lunastatud | kinkekaardid, kupongid, kutsed |
| Kassas küsimine | töötajad küsivad ja märgivad vastuse üles | iga kandja, eriti kaupluse silt |
| Perioodide võrdlus | müük või kõned enne ja pärast kampaaniat | kaupluse silt, valguskast, aknagraafika |
| Google'i profiili statistika | otsingute, teejuhiste päringute, kõnede arv | äripinna tähistus, kohalik välireklaam |
Igal meetodil on lüngad, seega on parim kombineerida kaht: nt sooduskood flaieril ja küsimine kassas. Nii näete ka kliente, kes nägid flaierit, kuid koodi ei öelnud.
QR-kood, mis tõesti midagi mõõdab
QR-kood on odav ja mugav, kuid ainult siis, kui see on hästi ette valmistatud. Nii teeme seda samm-sammult:
- Kood viib konkreetsele lehele. Mitte avalehele, vaid flaieril oleva pakkumisega lehele. Klient, kes skaneeris koodi „−20% kliimaseadme hooldusele“ kõrval, tahab näha just seda.
- Aadress on allikaga märgistatud. Lingile lisatakse UTM-parameetrid, nt utm_source=flaier&utm_campaign=kevad. Teie veebilehe analüütika näitab siis, mitu külastust tuli flaierilt ja mitu plakatilt. Igal kandjal peaks olema oma kood.
- Lühike suunamisega aadress on parem. Pikk parameetritega link annab tiheda koodi, mida on raskem skaneerida. Lühike aadress Teie oma domeenil, mis suunab edasi, annab lihtsama koodi ja võimaldab sihtlehte muuta ilma uuesti trükkimata.
- Õige suurus. Rusikareeglina peaks koodi külg olema u 1/10 kaugusest, kust seda skaneeritakse. Käes hoitaval flaieril piisab 2–3 cm-st, 2 m kauguselt vaadataval plakatil u 20 cm.
- Kontrast ja vaikne tsoon. Tume kood heledal taustal, ümber vaba ruumi. Brändivärvides kood foto peal sageli ei skaneeru.
- Testige enne trükki. Kontrollige koodi mitme telefoniga proovitrükil, mitte ainult ekraanil.
Kus QR pole mõttekas: reklaamstendil kiirtee ääres või hoone kõrgel oleval bänneril. Seal toimib paremini lühike meeldejääv veebiaadress.
Sooduskoodid ja nummerdatud kupongid
Sooduskood on vanim ja endiselt kõige usaldusväärsem meetod: klient toob kaasa tõendi, kust ta tuli. Mõned reeglid, et andmed oleksid usaldusväärsed:
- Üks kood kandja või piirkonna kohta. A-elamurajooni flaieril on kood KEVAD-A, B-rajooni omal KEVAD-B. Kuu pärast näete, kus levitamine end ära tasus.
- Kood, mida on lihtne öelda. Klient peab selle kassas ütlema või telefonis sisestama. Ei mingeid kergesti segi aetavaid märke, nagu 0 ja O.
- Kehtivusaeg. See ajendab tegutsema ja võimaldab mõõtmise puhtalt lõpetada.
Veel täpsemad on nummerdatud kupongid – igal flaieril või kupongil on unikaalne number. Siis teate mitte ainult, mitu kupongi tagasi tuli, vaid ka millisest partiist ja milliselt levituspunktilt. Kanname selliseid koode peale muutuvandmetega trükiga – personaliseerimine maksab u 0,05 € km-ta tükk. Klassikaliste perforeeritud kupongide või piletite plokk, 1000 tk, maksab u 75 € km-ta.
- 01Päring
Kirjeldus, mõõdud, fotod kohast ja tähtaeg – piisab mõnest lausest.
- 02Kujundus ja hinnapakkumine
Meie disainerid valmistavad trükifaili või visualiseeringu ja Te saate hinna.
- 03Kinnitamine
Te kinnitate kujunduse, brändivärvide puhul anname proovitrüki.
- 04Tootmine
35+ masinat oma tehases Poolas: 3,2 m UV-trükk, CNC, laser, 3D, õmblemine.
- 05Paigaldus või tarne
Oma meeskonnad ja autod üle Euroopa, partnerite võrgustik, kullerid üle maailma.
Kuidas mõõta kaupluse silti, valguskasti või kleebistatud sõidukit
Äripinna ja sõidukite tähistus töötab aastaid ning sellele on raske konkreetset müüki omistada. See ei tähenda, et midagi kontrollida ei saaks.
Perioodide võrdlus. Märkige kuu aja jooksul üles klientide, kõnede või päringute arv enne uue sildi paigaldamist ja tehke sama kuu pärast seda. See pole laborimõõtmine (hooaeg, ilm ja konkurents mängivad oma osa), kuid suur muutus paistab välja.
Google Mapsi statistika. Teie ettevõtteprofiil näitab, mitu inimest otsis Teie nime, küsis teejuhiseid või helistas. Nimeotsingute kasv pärast valguskasti paigaldamist või kaubikute kleebistamist on hea märk, et inimesed jätavad Teid meelde.
Küsimine kassas või telefonis. „Kust te meist kuulsite?“ – vastused märkmikku või lihtsasse tabelisse. Vastused nagu „sõidan mööda“ või „nägin teie kaubikut“ ütlevad palju.
Eraldi number sõidukitel. Kui autopark on suur, näitab ainult sõidukitel kasutatav telefoninumber, mitu kõnet tuleb tänavalt.
Flaieri A/B-test – lihtne ja odav
Kui trükite flaiereid regulaarselt, saate kontrollida, milline versioon töötab paremini. Digitrükk võimaldab teha ühes tiraažis kaks versiooni ilma suurema lisakuluta.
- Valmistage kaks versiooni, mis erinevad ühe asja poolest – pealkiri, pakkumine või foto. Kui muudate kõike korraga, ei saa teada, mis töötas.
- Kumbki versioon saab oma sooduskoodi või oma QR-koodi.
- Levitage mõlemat samades kohtades samal ajal, nt vaheldumisi.
- 3–4 nädala pärast lugege kokku, mitu koodi kummastki versioonist tagasi tuli.
- Võitnud versioon läheb järgmisesse tiraaži ja järgmises testis muudate teist elementi.
Samamoodi saab võrrelda formaate – nt A6 flaierit DL-voldikuga. Formaate käsitleb juhend millist flaieri formaati valida.