Valgusreklaam ja suureformaadiline trükk
Kaks kululiiki, mida tuleb lahus hoida
Eelarvestamisel on kõige sagedasem viga visata kõik ühte potti. Väikeettevõtte reklaam koosneb aga kahest täiesti erinevast osast.
Ühekordne investeering – asjad, mis ostetakse korra ja mis töötavad aastaid: silt või valguskast, aknakleebised, suunaviidad, autokleebised, roll-up, beachflag, telk ürituste jaoks, firmatrükised. Valguskast või dibond-silt on kulu kümneks aastaks või kauemaks. Seda ei arvestata kuu kaupa – see sarnaneb pigem äripinna sisustamisega.
Püsikulu – kõik, mida tuleb uuendada: flaierid iga kampaania jaoks, hooajaplakatid, veebireklaam, sponsorlus, messid ja laadad. Siin planeerite kuu- või kvartalisumma ja kontrollite, mis kliente toob.
Kui need on lahus, on mõistlikke otsuseid lihtsam teha: ühekordse investeeringu teete korralikult üks kord ja püsieelarvet saate tõsta või langetada vastavalt tulemustele.
Kuidas püsieelarvet arvutada – kolm lähenemist
1. Protsent käibest. Lihtsaim meetod. Ettevõtlusjuhendid soovitavad sageli paar protsenti käibest, kuid uued ettevõtted kulutavad alguses tunduvalt rohkem, sest alles loovad tuntust. Puudus: kui käivet veel pole, pole ka millest arvutada.
2. Kliendi väärtus. Arvutage, mida teenite ühelt kliendilt aasta jooksul, ja mõelge, kui palju võite ühe kliendi võitmiseks kulutada. Oletame, et salongi püsiklient kulutab aastas paarsada eurot. Kui sarnase summa eest flaier kinkekaardiga toob tosin uut püsiklienti, on see hea kulu – isegi kui see esimese kuuga end ära ei tasu.
3. Tehtav töö. Lähtute eesmärgist: „Tahan, et kõik 5 km raadiuses teaksid, et avasin autoremondi“. Siis loetlete, mida see nõuab (tee äärne bänner, flaierid elamurajoonides, Google'i profiil, kleebistatud kaubik), ja liidate kokku. See on väikeettevõtetele kõige praktilisem meetod.
Praktikas kombineerib enamik meie kliente teist ja kolmandat: nad teavad, mida tahavad saavutada, ja jälgivad, et kulu ei ületaks seda, mida realistlikult teenida saab.
Kolm näidismaterjalipaketti
| Pakett | Mis sisaldub | Summa |
|---|---|---|
| Tagasihoidlik algus | 200 × 60 cm dibond-silt (u 66 €), 4 m² aknakilet (u 48 €), 500 visiitkaarti (u 15 €), 1000 A5 flaierit (u 90 €) | u 220 € |
| Tänavaäärne äripind | 250 × 60 cm valguskast (1,5 m² × 320 € = u 480 €), 6 m² One Way Vision aknakilet (u 80 €), 1000 visiitkaarti (u 25 €), 1000 DL flaierit (u 90 €), 85 × 200 cm roll-up (u 55 €), Midi beachflag (u 75 €), 1 m² magnetkilet autole (u 32 €), valguskasti paigaldus: 4 meeskonnatundi (u 168 €) ja 80 km sõitu (u 80 €) | u 1090 € |
| Kaubikutega teenindusettevõte | valgustatud tähed, 10 märki × 40 cm (u 570 €) koos paigaldusega (u 220 €), 2 kaubiku kleebistamine u 8 m² kaupa valatud kilega ja laminaadiga (u 510 €), 3 × 3 m telk (u 750 €), 2 beachflagi (u 150 €), 100 × 200 cm roll-up (u 65 €), trükk 50 T-särgile (u 150 €), 100 kausta (u 135 €), visiitkaardid ja 2000 flaierit (u 200 €) | u 2750 € |
Arvud põhinevad meie hinnakirjal: dibond u 55 €/m², monomeerkile u 12 €/m², valguskastid alates u 320 €/m², esiküljelt valgustatud tähed alates u 46 € märgi kohta 30 cm kõrgusel pluss u 11 € iga järgmise 10 cm eest, valatud kile u 24 €/m² vahemikus 5–15 m² pluss laminaat u 8 €/m², A4 siirdetrükk u 2,35 € tükk 50–99 tk puhul (ainult trükk, T-särk lisaks). Lisanduda võib kujundus – lihtsa bänneri või sildi kujundus on u 43 € km-ta. Üksikasjalik avamise kontrollnimekiri on juhendis reklaam ja trükised uuele ettevõttele.
- 01Päring
Kirjeldus, mõõdud, fotod kohast ja tähtaeg – piisab mõnest lausest.
- 02Kujundus ja hinnapakkumine
Meie disainerid valmistavad trükifaili või visualiseeringu ja Te saate hinna.
- 03Kinnitamine
Te kinnitate kujunduse, brändivärvide puhul anname proovitrüki.
- 04Tootmine
35+ masinat oma tehases Poolas: 3,2 m UV-trükk, CNC, laser, 3D, õmblemine.
- 05Paigaldus või tarne
Oma meeskonnad ja autod üle Euroopa, partnerite võrgustik, kullerid üle maailma.
Kui palju veebile ja kui palju trükile
See sõltub sellest, kus Teie kliendid on ja kuidas nad ostavad. Mõned ligikaudsed reeglid meie kogemusest:
- Äripinna ja külastajatega ettevõte – kauplus, kohvik, salong, apteek. Esmalt silt ja vaateaken, sest need töötavad iga päev ilma lisakuluta. Veebis: Google'i ettevõtteprofiil, sotsiaalmeedia ja aja jooksul piirkondlikud reklaamid.
- Kliendi juurde sõitev ettevõte – paigaldaja, aiandus- või koristusfirma. Alus on kleebistatud sõiduk ja hea Google'i profiil. Flaierid konkreetsetesse elamurajoonidesse, piirkonnale sihitud veebireklaam.
- Üle kogu riigi veebis müüv ettevõte – suurem osa püsieelarvest läheb veebikanalitesse. Trükisest on kasu pakkides: flaier koodiga järgmise ostu jaoks, logoga teip, kleebised.
Otsingu- ja sotsiaalmeediakampaaniaid juhib omanik ise või turundusagentuur – päevaeelarve määrate ise ja saate selle igal ajal peatada. Mõlemat maailma võrdleb juhend trükireklaam või internet.
Kus kokku hoida ja kus mitte
Ärge koonerdage:
- sissepääsu tähistusega – odav bänner sildi asemel näeb aasta pärast halb välja ja tuleb välja vahetada,
- loetavusega – lihtne kujundus inimeselt, kes tunneb trükki, on parem kui ilus kujundus, mida tänavalt lugeda ei saa,
- vektorlogo failiga – see tasub end ära iga järgmise tellimusega.
Kokku võib hoida:
- kogustelt – 1000 flaierit nüüd ja juurdetrükk kahe kuu pärast, mitte 5000 lattu,
- ekspressteenuselt – see maksab u 40% trüki maksumusest ja kui tähtaeg on algusest teada, saab tavaliselt ilma selleta hakkama,
- plaanita meenetelt – kruusid ja pastakad on mõttekad, kui teate, kellele ja millal neid kingite,
- vahetatavatelt materjalidelt – vahetatava kassetiga premium-roll-up või kangagraafikaga raam lubab sõnumit muuta ilma uut konstruktsiooni ostmata.