Izkārtnes un lielformāta druka
Mērīšanas metodes — pārskats
| Metode | Kā tā darbojas | Der |
|---|---|---|
| Atlaižu kods vai parole | pircējs kodu nosauc pie kases vai interneta veikalā | skrejlapām, plakātiem, baneriem, bukletiem |
| QR kods ar UTM parametriem | skenējums ved uz lapu, analītika parāda avotu | skrejlapām, plakātiem, roll-up, ielas statīviem, iepakojumiem |
| Atsevišķa lapa / īsa adrese | adrese, ko izmanto tikai uz šī nesēja, piem., uznemums.lv/baneris | baneriem, billbordiem, transportlīdzekļiem |
| Atsevišķs tālruņa numurs | numurs, ko izmanto tikai vienā kampaņā | billbordiem, transportlīdzekļiem, sludinājumiem |
| Numurēts vaučers | katram vaučeram unikāls numurs, savācat izmantotos | vaučeriem, kuponiem, ielūgumiem |
| Jautāšana pie kases | personāls jautā un pieraksta atbildi | jebkuram nesējam, īpaši izkārtnei |
| Periodu salīdzināšana | pārdošana vai zvani pirms un pēc kampaņas | izkārtnei, gaismas kastei, skatloga grafikai |
| Google profila statistika | meklējumu skaits, maršruta pieprasījumi, zvani | telpu reklāmai, vietējai vides reklāmai |
Katrai metodei ir nepilnības, tāpēc vislabāk apvienot divas: piem., atlaižu kodu uz skrejlapas un jautāšanu pie kases. Tā redzat arī tos klientus, kas skrejlapu redzēja, bet kodu nenosauca.
QR kods, kas tiešām kaut ko mēra
QR kods ir lēts un ērts, bet tikai tad, ja tas labi sagatavots. Tā to darām soli pa solim:
- Kods ved uz konkrētu lapu. Nevis uz sākumlapu, bet uz lapu ar piedāvājumu no skrejlapas. Klients, kas noskenēja kodu blakus „−20 % gaisa kondicionētāja apkopei”, grib redzēt tieši to.
- Adrese ir atzīmēta ar avotu. Saitei pievieno UTM parametrus, piem., utm_source=skrejlapa&utm_campaign=pavasaris. Jūsu mājaslapas analītika tad parādīs, cik apmeklējumu nāca no skrejlapas un cik no plakāta. Katram nesējam jābūt savam kodam.
- Labāka ir īsa adrese ar pāradresāciju. Gara saite ar parametriem rada blīvu kodu, ko grūtāk noskenēt. Īsa adrese Jūsu pašu domēnā, kas pāradresē tālāk, dod vienkāršāku kodu un ļauj mainīt mērķa lapu bez atkārtotas drukas.
- Pareizs izmērs. Kā īkšķa likums — koda malai jābūt apm. 1/10 no attāluma, no kura to skenēs. Uz rokā turētas skrejlapas pietiek ar 2–3 cm; uz plakāta, ko redz no 2 m, — apm. 20 cm.
- Kontrasts un brīvā zona. Tumšs kods uz gaiša fona ar brīvu vietu apkārt. Kods zīmola krāsās pāri fotogrāfijai bieži netiek noskenēts.
- Tests pirms drukas. Pārbaudiet kodu ar vairākiem telefoniem uz testa izdrukas, ne tikai ekrānā.
Kur QR nav jēgas: uz billborda pie ātrgaitas ceļa vai uz banera augstu uz ēkas. Tur labāk darbojas īsa, viegli iegaumējama mājaslapas adrese.
Atlaižu kodi un numurēti vaučeri
Atlaižu kods ir vecākā un joprojām uzticamākā metode: pircējs atnes pierādījumu, no kurienes viņš nāk. Daži noteikumi, lai dati būtu uzticami:
- Viens kods katram nesējam vai rajonam. Skrejlapai A mikrorajonam ir kods PAVASARIS-A, B mikrorajonam — PAVASARIS-B. Pēc mēneša redzat, kur izplatīšana atmaksājās.
- Kods, ko viegli pateikt. Pircējam tas jāpasaka pie kases vai jāieraksta telefonā. Nekādu viegli sajaucamu zīmju, piemēram, 0 un O.
- Derīguma termiņš. Tas mudina rīkoties un ļauj mērījumu tīri noslēgt.
Vēl precīzāki ir numurēti vaučeri — katrai skrejlapai vai vaučeram ir unikāls numurs. Tad zināt ne tikai, cik vaučeru atgriezās, bet arī no kuras partijas un kura izplatīšanas punkta. Šādus kodus uzklājam ar mainīgo datu druku — personalizācija maksā apm. 0,05 € bez PVN gabalā. Klasisku perforētu vaučeru vai biļešu bloks, 1000 gabali, maksā apm. 75 € bez PVN.
- 01Pieprasījums
Apraksts, izmēri, vietas fotoattēli un termiņš — pietiek ar dažiem teikumiem.
- 02Dizains un tāme
Mūsu dizaineri sagatavo maketu vai vizualizāciju, un Jūs saņemat cenu.
- 03Apstiprināšana
Jūs apstiprināt dizainu; zīmola krāsām sagatavojam provi.
- 04Ražošana
35+ iekārtas mūsu ražotnē Polijā: 3,2 m UV druka, CNC, lāzers, 3D, šūšana.
- 05Montāža vai piegāde
Savas brigādes un transports visā Eiropā, partneru tīkls, kurjeri visā pasaulē.
Kā izmērīt izkārtni, gaismas kasti vai aplīmētu transportlīdzekli
Telpu un transportlīdzekļu reklāma strādā gadiem, un tai grūti piedēvēt konkrētu pārdošanu. Tas nenozīmē, ka neko nevar pārbaudīt.
Periodu salīdzināšana. Mēnesi pierakstiet klientu, zvanu vai pieprasījumu skaitu pirms jaunās izkārtnes uzstādīšanas un to pašu mēnesi pēc tam. Tas nav laboratorijas mērījums (lomu spēlē sezona, laikapstākļi un konkurence), bet liela izmaiņa būs redzama.
Google Maps statistika. Jūsu uzņēmuma profils rāda, cik cilvēku meklēja Jūsu nosaukumu, pieprasīja maršrutu vai zvanīja. Nosaukuma meklējumu pieaugums pēc gaismas kastes uzstādīšanas vai busu aplīmēšanas ir laba zīme, ka cilvēki Jūs atceras.
Jautāšana pie kases vai pa tālruni. „Kā par mums uzzinājāt?” — ar atbildēm, kas pierakstītas burtnīcā vai vienkāršā izklājlapā. Atbildes, piemēram, „braucu garām” vai „redzēju jūsu busu”, pasaka daudz.
Atsevišķs numurs uz transportlīdzekļiem. Ja autoparks ir liels, tālruņa numurs, ko izmanto tikai uz transportlīdzekļiem, parāda, cik zvanu nāk no ielas.
Skrejlapas A/B tests — vienkārši un lēti
Ja skrejlapas drukājat regulāri, varat pārbaudīt, kura versija darbojas labāk. Digitālā druka ļauj vienā tirāžā izgatavot divas versijas bez lielām papildu izmaksām.
- Sagatavojiet divas versijas, kas atšķiras vienā lietā — virsrakstā, piedāvājumā vai fotogrāfijā. Ja maināt visu uzreiz, neuzzināsiet, kas nostrādāja.
- Katrai versijai ir savs atlaižu kods vai savs QR kods.
- Izplatiet abas tajās pašās vietās vienlaikus, piem., pamīšus.
- Pēc 3–4 nedēļām saskaitiet, cik kodu atgriezās no katras versijas.
- Uzvarējusī versija nonāk nākamajā tirāžā, bet nākamajā testā maināt citu elementu.
Tāpat var salīdzināt formātus — piem., A6 skrejlapu pret DL bukletu. Formāti aprakstīti rakstā kādu skrejlapas formātu izvēlēties.