Lichtreclame & grootformaat print
Meetmethoden – een overzicht
| Methode | Hoe het werkt | Goed voor |
|---|---|---|
| Kortingscode of wachtwoord | de klant noemt de code aan de kassa of in de webshop | flyers, affiches, spandoeken, folders |
| QR-code met UTM-parameters | de scan leidt naar een pagina, analytics tonen de bron | flyers, affiches, roll-ups, stoepborden, verpakkingen |
| Aparte pagina / kort adres | een adres dat alleen op dat medium staat, bijv. bedrijf.nl/spandoek | spandoeken, billboards, voertuigen |
| Apart telefoonnummer | een nummer dat alleen in één campagne wordt gebruikt | billboards, voertuigen, advertenties |
| Genummerde bon | elke bon heeft een uniek nummer, u verzamelt de ingeleverde | waardebonnen, coupons, uitnodigingen |
| Vragen aan de kassa | personeel vraagt en noteert het antwoord | elk medium, vooral een gevelbord |
| Periodes vergelijken | verkoop of telefoontjes vóór en na de campagne | gevelbord, lichtbak, raambelettering |
| Statistieken van het Google-profiel | aantal zoekopdrachten, routeverzoeken, telefoontjes | signing bij de zaak, lokale buitenreclame |
Elke methode heeft gaten, dus het is het best er twee te combineren: bijv. een kortingscode op de flyer en vragen aan de kassa. Dan ziet u ook de klanten die de flyer zagen maar de code niet noemden.
Een QR-code die echt iets meet
Een QR-code is goedkoop en handig, maar alleen als hij goed is voorbereid. Zo doen wij het, stap voor stap:
- De code leidt naar een concrete pagina. Niet de homepage, maar een pagina met het aanbod van de flyer. Een klant die een code scande naast '−20% op een onderhoudsbeurt van de airco' wil precies dat zien.
- Het adres krijgt een bronvermelding. Aan de link worden UTM-parameters toegevoegd, bijv. utm_source=flyer&utm_campaign=voorjaar. Uw website-analytics tonen dan hoeveel bezoeken van de flyer kwamen en hoeveel van de affiche. Elk medium hoort een eigen code te hebben.
- Een kort adres met doorverwijzing is beter. Een lange link met parameters geeft een dichte code die lastiger te scannen is. Een kort adres op uw eigen domein dat doorverwijst, geeft een eenvoudiger code en laat u de bestemmingspagina wijzigen zonder opnieuw te drukken.
- De juiste maat. Als vuistregel is de zijde van de code ongeveer 1/10 van de afstand waarop hij gescand wordt. Op een flyer in de hand volstaat 2–3 cm; op een affiche die op 2 m wordt bekeken, ca. 20 cm.
- Contrast en een vrije zone. Een donkere code op een lichte achtergrond met vrije ruimte eromheen. Een code in huisstijlkleuren over een foto scant vaak niet.
- Test vóór het drukken. Controleer de code met meerdere telefoons op een proefdruk, niet alleen op het scherm.
Waar QR geen zin heeft: op een billboard langs een vierbaansweg, of op een spandoek hoog aan een gebouw. Daar werkt een kort, makkelijk te onthouden webadres beter.
Kortingscodes en genummerde bonnen
Een kortingscode is de oudste en nog steeds de betrouwbaarste methode: de klant brengt zelf het bewijs mee van waar hij vandaan kwam. Een paar regels om de gegevens betrouwbaar te maken:
- Eén code per medium of gebied. De flyer voor wijk A heeft code VOORJAAR-A, voor wijk B – VOORJAAR-B. Na een maand ziet u waar de verspreiding loonde.
- Een code die makkelijk uit te spreken is. De klant moet hem aan de kassa zeggen of op een telefoon typen. Geen tekens die makkelijk te verwarren zijn, zoals 0 en O.
- Een vervaldatum. Die zet aan tot actie en laat u de meting netjes afsluiten.
Nog preciezer zijn genummerde bonnen – elke flyer of bon heeft een uniek nummer. Dan weet u niet alleen hoeveel bonnen terugkwamen, maar ook uit welke batch en van welk verspreidingspunt. Zulke codes zetten we erop met drukken met variabele data – personalisatie kost ca. € 0,05 excl. btw per stuk. Een blok klassieke geperforeerde bonnen of tickets, 1000 stuks, kost ca. € 75 excl. btw.
- 01Aanvraag
Omschrijving, afmetingen, foto’s van de locatie en deadline — een paar zinnen zijn genoeg.
- 02Ontwerp en prijs
Onze ontwerpers maken het ontwerp of een visualisatie en u krijgt een prijs.
- 03Akkoord
U keurt het ontwerp goed; voor huiskleuren leveren we een proefdruk.
- 04Productie
35+ machines in ons eigen bedrijf in Polen: UV-print van 3,2 m, CNC, laser, 3D, naaiatelier.
- 05Montage of levering
Eigen ploegen en voertuigen in heel Europa, een partnernetwerk en koeriers wereldwijd.
Zo meet u een gevelbord, een lichtbak of een beletterd voertuig
Signing bij de zaak en op voertuigen werkt jarenlang, en het is lastig er concrete verkopen aan toe te schrijven. Dat betekent niet dat er niets te controleren valt.
Periodes vergelijken. Noteer een maand lang het aantal klanten, telefoontjes of aanvragen vóór de montage van het nieuwe bord, en doe hetzelfde een maand erna. Het is geen laboratoriummeting (seizoen, weer en concurrentie spelen mee), maar een grote verandering ziet u wel.
Statistieken van Google Maps. Uw bedrijfsprofiel toont hoeveel mensen op uw naam zochten, een route opvroegen of belden. Een stijging van zoekopdrachten op naam na het monteren van een lichtbak of het beletteren van uw bussen is een goed teken dat mensen u onthouden.
Vragen aan de kassa of aan de telefoon. 'Hoe hebt u van ons gehoord?' – met de antwoorden genoteerd in een schrift of een eenvoudige spreadsheet. Antwoorden als 'ik rijd er langs' of 'ik zag uw bus' zeggen veel.
Een apart nummer op de voertuigen. Is het wagenpark groot, dan laat een telefoonnummer dat alleen op de voertuigen staat zien hoeveel telefoontjes van de straat komen.
A/B-test met een flyer – eenvoudig en goedkoop
Drukt u regelmatig flyers, dan kunt u controleren welke versie beter werkt. Digitaal drukken laat u twee versies in één oplage maken zonder veel extra kosten.
- Maak twee versies die op één punt verschillen – de kop, het aanbod of de foto. Verandert u alles tegelijk, dan leert u niet wat werkte.
- Elke versie krijgt een eigen kortingscode of eigen QR-code.
- Verspreid beide op dezelfde plekken en tegelijk, bijv. afwisselend.
- Tel na 3–4 weken hoeveel codes van elke versie terugkwamen.
- De winnende versie gaat in de volgende oplage, en in de volgende test verandert u een ander element.
Op dezelfde manier vergelijkt u formaten – bijv. een A6-flyer tegenover een DL-folder. Formaten behandelen we in welk flyerformaat kiest u.