Rótulos e impresión gran formato
Primero la base: ¿se le puede encontrar?
Antes de gastar un euro en publicidad, compruebe dos cosas que en el marketing local lo deciden todo.
Si se le puede encontrar en la calle. El cliente que busca su local debería reconocerlo desde el coche o desde la otra acera. Es decir: un rótulo o caja de luz legibles, un escaparate rotulado o al menos la puerta con nombre, actividad y horario, y, si el local está en un patio interior, un cartel direccional en el acceso desde la calle. Muchas empresas gastan en publicidad y luego el cliente da vueltas al edificio y se marcha.
Si se le puede encontrar en el móvil. La mayoría de la gente busca servicios cercanos en Google Maps. El Perfil de Empresa de Google es gratuito: dirección, horario, teléfono, fotos del local, opiniones. Basta con crearlo, verificarlo y mantenerlo al día. Lo mismo vale para una web básica: puede ser sencilla, pero actualizada. La web la puede encargar a través de nuestro servicio weblango.com.
Ambas bases se apoyan entre sí: alguien ve el rótulo y consulta las opiniones en el móvil; otro le encuentra en el mapa y reconoce el local por el rótulo.
Formas de promoción en la zona: de las gratuitas a las mayores
| Forma | Coste | Qué vigilar |
|---|---|---|
| Perfil de Empresa de Google + petición de opiniones | gratis | responda a las opiniones, también a las críticas |
| Grupos locales en redes sociales | gratis | ayude y responda, no llene de ofertas |
| Tarjetas de visita / tarjetas de cliente | 500 uds. aprox. 15 € | en la tarjeta, espacio para sellos o un código |
| Carteles en comercios de la zona | 10 uds. A2 aprox. 28 € | pida permiso al dueño del local |
| Flyers o dípticos | díptico A5, 1000 uds. aprox. 90 € | repártalos en una zona concreta, no en todas partes |
| Vinilo magnético para el coche | aprox. 21–32 €/m² | se quita; bueno para coches de uso mixto |
| Lona en la valla de un club, colegio o fiesta | 3 × 1 m aprox. 39 € | acuerde con el club el tiempo de exposición |
| Bandera tipo vela para eventos | Winder Midi desde aprox. 75 € | le servirá años en sucesivos eventos |
| Publicidad en redes sociales para la zona | el presupuesto lo fija usted | la lleva el propietario o una agencia de marketing |
Los importes de impresión son precios orientativos + IVA; más detalles en nuestro catálogo de productos. Nuestro pedido mínimo es de aprox. 24 € + IVA, así que las cosas pequeñas compensa pedirlas juntas.
Esté donde están sus vecinos
El marketing local tiene una gran ventaja sobre el nacional: la gente puede conocerle en persona. Algunas formas que funcionan bien en pueblos y barrios:
- Patrocinio de un club local. Una lona junto al campo, el logotipo en las camisetas del equipo juvenil, un photocall en la entrega de premios. Los padres de los jugadores suelen ser sus clientes. Qué material funciona lo explicamos en la guía material para patrocinadores de un club.
- Fiestas, ferias y mercadillos. Una carpa o un stand con bandera tipo vela, una pequeña degustación, un vale para la primera visita. Los elementos de exposición, una vez comprados, sirven años.
- Colaboración con negocios vecinos. La peluquería recomienda la estética, la panadería la cafetería de al lado, el taller el lavadero. Un portafolletos del socio junto a la caja no cuesta nada y funciona.
- Colegios y guarderías. Premios para concursos, diplomas, pequeños regalos, pero con tacto y respetando las normas del centro.
Ejemplos de material para sectores concretos en las páginas para peluquerías y barberías y panaderías y pastelerías.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Plan para los tres primeros meses
Si empieza de cero o quiere ordenar lo que ya hace, este orden funciona en la mayoría de empresas pequeñas:
- Semanas 1–2: revisión de la identificación. Si el rótulo se lee desde la calle y de noche, si la puerta tiene el horario actualizado, si alguien de fuera entiende a qué se dedica.
- Semanas 2–3: Perfil de Empresa de Google: fotos del local y del equipo, categorías, horario, enlace a la web. Pida opinión a sus clientes habituales.
- Mes 1: tarjetas de visita o de cliente, un cartel o flyer con una oferta concreta.
- Mes 2: una acción en la zona: un evento, un patrocinio, una colaboración con un vecino. Además, la rotulación del vehículo si va a casa de los clientes.
- Mes 3: compruebe qué le ha traído clientes y repita lo que funcionó. Cómo medirlo de forma sencilla lo explicamos en la guía eficacia de la publicidad offline.
No hace falta hacerlo todo a la vez. Mejor tres cosas bien hechas y constantes que diez a medias.
Qué no hacer en marketing local
Algunos errores que vemos con regularidad:
- Flyers «para todos». 10 000 flyers repartidos por toda la ciudad sin una oferta clara son sobre todo papel para reciclar. Mejor 1000 en un barrio concreto, con un código de descuento con el que reconocer el efecto.
- Un rótulo descuidado. Una lona descolorida o una caja de luz con la mitad de los LED fundidos dicen más de la empresa que el mejor flyer. Cambiar el frontal de una caja de luz puede salir más barato de lo que parece.
- Falta de coherencia. Un logotipo en el coche, otro en el flyer y otro en internet. En una localidad pequeña la gente le ve muchas veces por semana: que cada vez reconozca lo mismo.
- Abandonar al mes. El marketing local funciona por repetición. La gente tiene que ver su nombre varias veces antes de recordarlo lo bastante como para venir cuando lo necesite.