Enseignes & impression grand format
D’abord la base : peut-on vous trouver ?
Avant de dépenser un euro en publicité, vérifiez deux choses qui décident de tout en marketing local.
Peut-on vous trouver dans la rue ? Un client qui cherche votre local doit le reconnaître depuis sa voiture ou depuis l’autre trottoir. Cela veut dire : une enseigne ou un caisson lisible, une vitrine habillée ou au moins une porte avec le nom, l’activité et les horaires, et si le local est en fond de cour, un panneau directionnel à l’entrée côté rue. Beaucoup d’entreprises dépensent en publicité, puis le client tourne autour du bâtiment et repart.
Peut-on vous trouver sur un téléphone ? La plupart des gens cherchent les services de proximité sur Google Maps. La fiche d’établissement Google est gratuite : adresse, horaires, téléphone, photos du local, avis. Il suffit de la créer, de la valider et de la tenir à jour. Il en va de même pour un site internet de base : il peut être simple, pourvu qu’il soit à jour. Vous pouvez le commander via notre service weblango.com.
Les deux bases se renforcent : quelqu’un voit l’enseigne et vérifie les avis sur son téléphone, quelqu’un d’autre vous trouve sur la carte et reconnaît le local grâce à l’enseigne.
Les moyens de se faire connaître localement, du gratuit au plus coûteux
| Moyen | Coût | Point de vigilance |
|---|---|---|
| Fiche d’établissement Google + demandes d’avis | gratuit | répondez aux avis, y compris critiques |
| Groupes locaux sur les réseaux sociaux | gratuit | aidez et répondez, ne spammez pas votre offre |
| Cartes de visite / cartes de fidélité | 500 pièces env. 15 € | prévoir sur la carte la place pour des tampons ou un code |
| Affiches chez les commerçants du quartier | 10 pièces A2 env. 28 € | demandez l’accord du responsable du lieu |
| Flyers ou dépliants | dépliant A5, 1000 pièces env. 90 € | distribuez dans un secteur précis, pas partout |
| Magnétique pour véhicule | env. 21–32 €/m² | amovible, idéal pour un véhicule à usage mixte |
| Bâche sur la clôture d’un club, d’une école, d’une fête | 3 × 1 m env. 39 € | convenez avec le club de la durée d’exposition |
| Oriflamme pour les événements | Winder Midi à partir d’env. 75 € | elle servira des années, d’un événement à l’autre |
| Publicité locale sur les réseaux sociaux | budget fixé par vous | gérée par le dirigeant ou une agence marketing |
Les montants d’impression sont des prix indicatifs HT ; plus de détails dans notre catalogue produits. Le montant minimal de commande chez nous est d’env. 24 € HT : il est donc intéressant de commander les petites choses ensemble.
Soyez là où vont vos voisins
Le marketing local a un grand avantage sur le marketing national : les gens peuvent vous rencontrer en personne. Quelques moyens qui fonctionnent bien dans les petites villes et les quartiers :
- Le sponsoring d’un club local. Une bâche au bord du terrain, le logo sur les maillots de l’équipe de jeunes, un mur pour la remise des prix. Les parents des joueurs sont souvent vos clients. Les supports qui fonctionnent sont présentés dans le guide les supports pour les sponsors d’un club.
- Fêtes, marchés, foires. Une tente ou un stand avec une oriflamme, une petite dégustation, un bon pour une première visite. Les éléments d’exposition achetés une fois servent des années.
- La coopération entre commerces voisins. Le coiffeur recommande l’esthéticienne, la boulangerie le café d’à côté, le garage la station de lavage. Un porte-flyers avec les flyers du partenaire à la caisse ne coûte rien et fonctionne.
- Écoles et crèches. Lots pour des concours, diplômes, petits objets, mais avec tact et dans le respect des règles de l’établissement.
Des exemples de supports par secteur se trouvent notamment sur les pages consacrées aux salons de coiffure et aux boulangeries-pâtisseries.
- 01Brief
Description, dimensions, photos du site et délai — quelques phrases suffisent.
- 02Création et devis
Nos graphistes préparent la maquette ou la visualisation, vous recevez le prix.
- 03Validation
Vous validez la maquette ; pour les couleurs de marque, nous fournissons une épreuve.
- 04Production
Plus de 35 machines dans notre usine en Pologne : UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, couture.
- 05Pose ou livraison
Équipes et véhicules propres en Europe, réseau de partenaires, transporteurs dans le monde entier.
Un plan pour les trois premiers mois
Si vous partez de zéro ou voulez mettre de l’ordre dans ce que vous faites déjà, cet ordre fonctionne pour la plupart des petites entreprises :
- Semaines 1–2 : revue de la signalétique. L’enseigne est-elle lisible depuis la rue et la nuit, les horaires sont-ils à jour sur la porte, quelqu’un de l’extérieur comprend-il ce que vous faites ?
- Semaines 2–3 : fiche d’établissement Google : photos du local et de l’équipe, catégories, horaires, lien vers le site. Demandez un avis à vos clients fidèles.
- Mois 1 : cartes de visite ou cartes de fidélité, une affiche ou un flyer avec une offre précise.
- Mois 2 : une action dans le quartier : événement, sponsoring, partenariat avec un voisin. Plus le marquage du véhicule, si vous vous déplacez chez les clients.
- Mois 3 : vous vérifiez ce qui a amené des clients, et vous refaites ce qui a fonctionné. Comment le mesurer simplement : voir le guide l’efficacité de la publicité hors ligne.
Inutile de tout faire en même temps. Mieux vaut trois choses bien faites et suivies que dix à moitié.
Ce qu’il ne faut pas faire en marketing local
Quelques erreurs que nous voyons régulièrement :
- Des flyers « pour tout le monde ». 10 000 flyers distribués dans toute la ville sans offre claire, c’est surtout du papier gaspillé. Mieux vaut 1000 exemplaires dans un quartier précis, avec un code promo qui vous permet de mesurer l’effet.
- Une enseigne négligée. Une bâche délavée ou un caisson dont la moitié des LED sont grillées en dit plus sur l’entreprise que le meilleur des flyers. Remplacer la façade d’un caisson coûte souvent moins qu’on ne le pense.
- Le manque de cohérence. Un logo différent sur le véhicule, sur le flyer et en ligne. Dans une petite ville, les gens vous voient plusieurs fois par semaine : qu’ils reconnaissent chaque fois la même chose.
- Abandonner au bout d’un mois. Le marketing local fonctionne par la répétition. Il faut voir votre nom plusieurs fois avant de le retenir assez pour venir le jour où l’on aura besoin de vous.