Světelná reklama a velkoformátový tisk
Nejdřív základ: najdou Vás lidé?
Než utratíte jediné euro za reklamu, ověřte dvě věci, které v lokálním marketingu rozhodují o všem.
Najdou Vás lidé na ulici? Zákazník, který Vaši provozovnu hledá, by ji měl poznat z auta nebo z druhé strany ulice. To znamená: čitelný štít nebo světelný box, polep výlohy nebo aspoň dveře s názvem, oborem a otevírací dobou, a pokud je provozovna ve dvoře, směrovka u vjezdu z ulice. Spousta firem utrácí za reklamu a pak zákazník krouží kolem budovy a odjede.
Najdou Vás v telefonu? Většina lidí hledá místní služby v Mapách Google. Firemní profil Google je zdarma: adresa, otevírací doba, telefon, fotky provozovny, recenze. Stačí ho založit, ověřit a udržovat aktuální. Totéž platí pro základní web: může být jednoduchý, jen musí být aktuální. Web lze objednat u naší sesterské firmy weblango.com.
Oba základy se navzájem podporují: někdo uvidí štít a v telefonu si zkontroluje recenze; jiný Vás najde na mapě a provozovnu pozná podle štítu.
Způsoby lokální propagace: od bezplatných po větší
| Metoda | Náklady | Na co si dát pozor |
|---|---|---|
| Firemní profil Google + žádosti o recenze | zdarma | odpovídejte na recenze, i kritické |
| Místní skupiny na sociálních sítích | zdarma | pomáhejte a odpovídejte na dotazy, nespamujte nabídkou |
| Vizitky / věrnostní karty | 500 ks cca 15 € | nechte na kartě místo na razítka nebo kód |
| Plakáty v místních podnicích | 10 × A2 cca 28 € | požádejte majitele podniku o svolení |
| Letáky nebo skládačky | skládačka A5, 1000 ks cca 90 € | roznášejte v konkrétní oblasti, ne všude |
| Magnetická fólie na vozidlo | cca 21–32 €/m² | snímatelná, dobrá pro auto používané soukromě i pracovně |
| Banner na plot klubu, školy nebo jarmarku | 3 × 1 m cca 39 € | dobu expozice domluvte s klubem |
| Beachflag na akce | Winder Midi od cca 75 € | poslouží roky na dalších akcích |
| Reklama na sociálních sítích cílená na okolí | rozpočet si stanovíte sami | vede ji majitel nebo marketingová agentura |
Ceny tiskovin jsou orientační, bez DPH; více v našem katalogu produktů. Naše minimální hodnota objednávky je cca 24 € bez DPH, takže drobnosti se vyplatí objednávat společně.
Buďte tam, kde jsou Vaši sousedé
Lokální marketing má jednu velkou výhodu oproti celostátním kampaním: lidé Vás mohou potkat osobně. Několik přístupů, které dobře fungují v menších městech a čtvrtích:
- Sponzoring místního klubu. Banner u hřiště, logo na dresech mládežnického týmu, pozadí při vyhlášení výsledků. Rodiče hráčů jsou často Vaši zákazníci. Které materiály fungují, popisuje článek materiály pro sponzory klubu.
- Jarmarky, slavnosti a trhy. Stan nebo stánek s beachflagem, malá ochutnávka, poukaz na první návštěvu. Vybavení koupené jednou slouží roky.
- Spolupráce se sousedními firmami. Kadeřnice doporučí kosmetičku, pekárna kavárnu vedle, autoservis myčku. Stojánek s letáky partnera u pokladny nic nestojí a funguje.
- Školy a školky. Ceny do soutěží, diplomy, drobné dárky, ale s taktem a v souladu s pravidly školy.
Příklady materiálů pro konkrétní obory najdete mimo jiné na našich stránkách pro kadeřnictví a barbershopy a pekárny a cukrárny.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Plán na první tři měsíce
Pokud začínáte od nuly nebo chcete uspořádat to, co už děláte, většině malých firem funguje toto pořadí:
- Týden 1–2: zkontrolujte své značení. Je štít čitelný z ulice i v noci, je otevírací doba na dveřích aktuální, pochopí člověk zvenku, co děláte?
- Týden 2–3: Firemní profil Google: fotky provozovny a týmu, kategorie, otevírací doba, odkaz na web. Požádejte stálé zákazníky o recenzi.
- Měsíc 1: vizitky nebo věrnostní karty, plakát nebo leták s jednou konkrétní nabídkou.
- Měsíc 2: jedna lokální aktivita: akce, sponzoring, spolupráce se sousedem. Plus polep vozidla, pokud jezdíte za zákazníky.
- Měsíc 3: zkontrolujte, co přivedlo zákazníky, a opakujte, co fungovalo. Jak to jednoduše změřit, popisuje článek jak měřit účinnost offline reklamy.
Nemusíte dělat všechno najednou. Lepší tři věci udělané pořádně a soustavně než deset napůl.
Čemu se v lokálním marketingu vyhnout
Několik chyb, které pravidelně vídáme:
- Letáky „pro všechny“. 10 000 letáků rozházených po městě bez jasné nabídky je převážně sběrový papír. Lepší 1000 v konkrétní čtvrti se slevovým kódem, podle kterého poznáte výsledek.
- Zanedbaný štít. Vybledlý banner nebo světelný box s polovinou zhasnutých LED řekne zákazníkům o firmě víc než nejlepší leták. Výměna čela boxu může být levnější, než si myslíte.
- Chybí jednotnost. Jedno logo na dodávce, jiné na letáku, další online. V malém městě Vás lidé vidí několikrát týdně: ať pokaždé poznají totéž.
- Vzdát to po měsíci. Lokální marketing funguje opakováním. Lidé potřebují Vaše jméno vidět několikrát, než si ho zapamatují natolik, aby přišli, až budou něco potřebovat.