Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Ulkomainonnan muodot
Ulkomainonta on laaja käsite. Käytännössä jaamme sen kolmeen ryhmään, koska kukin toimii ja maksetaan hieman eri tavalla.
Opasteet omassa liiketilassa – liikekyltti, valomainos, 3D-kirjaimet, ikkunateippaus, pyloni pysäköintialueella, suuntaopaste sisäänkäynnillä. Maksetaan kerran, ja mainos toimii vuosia. Tämä on perusta: jos asiakkaat eivät löydä ovea, muu mainonta menettää merkityksensä.
Kampanjamediat – ulkomainostaulut, citylightit, banderollit aidoissa ja rakennustelineissä, meshit julkisivuilla. Paikka vuokrataan tietyksi ajaksi, ja siihen painetaan juliste tai banderolli. Hyvä kampanjoihin, avajaisiin, sesonkitarjouksiin, asuntojen myyntiin.
Liikkuva ja tapahtumamainonta – teipatut yritysautot, beach flagit, teltat, ständit liiketilan edessä. Se kulkee tai seisoo siellä, missä te satutte olemaan.
Lisäksi on vähemmän ilmeisiä muotoja: pressuperävaunujen kuvat, banderollit urheilukenttien aidoissa, työmaa-aidat. Jokainen niistä on myös ulkomainontaa.
Mitä se maksaa – esimerkkejä hinnastostamme
| Media | Esimerkki | Suuntaa-antava hinta |
|---|---|---|
| Ulkomainosjuliste | 120 g:n blueback-paperi, 504 × 238 cm (n. 12 m² × 5 €) | n. 60 € |
| Aitabanderolli | 510 g:n päällystetty banderolli, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | n. 39 € |
| Julkisivumesh | 370 g:n mesh, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | n. 600 € |
| Liikekyltti | 3 mm dibond UV-tulosteella, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | n. 100 € |
| Valomainos | yksipuolinen LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | alk. n. 580 € |
| Pyloni | kaksipuolinen valaistu, korkeus 3 m, ilman perustusta | alk. n. 2 070 € |
| Beach flag | Winder Midi 70 × 340 cm salkoineen | alk. n. 75 € |
| Ulkomainosteline | 6 × 3 m, kuumasinkitty teräs, ilman maatöitä ja asennusta | alk. n. 1 730 € |
Neliöhinnat laskevat suuremmilla pinta-aloilla – päällystetty banderolli maksaa n. 13 €/m² määrällä 1–4 m², mutta n. 9 €/m² määrällä 5–15 m². Esitämme yksityiskohdat oppaassa mitä banderolli maksaa. Ulkomainostaulun vuokrasta sovitaan mediayhtiön kanssa; hinta riippuu kaupungista, kadusta ja ajanjaksosta. Jos omistatte tontin vilkkaan tien varressa, voi joskus kannattaa pystyttää sinne oma rakenne sen sijaan, että maksaa joka kuukausi jonkun toisen rakenteesta, mutta se on pitkän aikavälin päätös, ja säännökset on tarkistettava.
Milloin ulkomainonta toimii ja milloin se on rahan tuhlausta
Meidän näkökulmastamme (näemme, mitä asiakkaat tilaavat uudelleen toisen ja kolmannen kerran ja mitä eivät) ulkomainonta toimii, kun kolme ehtoa täyttyy.
- Sen tavoittavuus vastaa asiakkaitanne. Ulkomainostaulu kehätiellä huonekaluliikkeelle, jonne ajetaan koko seutukunnasta – kyllä. Ulkomainostaulu toisessa kaupungissa kampaamolle – tuskin.
- Viesti on lyhyt. Autoilijalla on 2–3 sekuntia aikaa lukea se. Nimi, yksi lupaus, yksi suunta tai yksi yhteystieto. Neuvomme yleensä pysymään muutamassa sanassa. Viisi riviä tekstiä ja kolme puhelinnumeroa ovat yleisin tiedostoissa näkemämme virhe.
- On toistoa. Ulkomainonta toimii, koska joku kulkee mainoksen ohi joka päivä kuukauden. Yksittäinen viikon näkyvyys muuttaa harvoin mitään.
Emme suosittele ulkomainontaa ainoaksi kanavaksi yrityksille, jotka myyvät yksinomaan verkossa asiakkaille koko maahan. Siellä digikampanja toimii paremmin; painotuotteet kannattaa säästää pakkauksiin ja lähetyksiin.
- 01Kysely
Kuvaus, mitat, kuvat kohteesta ja määräaika — muutama lause riittää.
- 02Suunnitelma ja hinta
Graafikkomme valmistelevat aineiston tai havainnekuvan, ja saatte hinnan.
- 03Hyväksyntä
Hyväksytte suunnitelman; brändivärejä varten teemme koevedoksen.
- 04Tuotanto
35+ konetta omalla tehtaalla Puolassa: 3,2 m UV-tulostus, CNC, laser, 3D, ompelimo.
- 05Asennus tai toimitus
Omat tiimit ja autot kaikkialla Euroopassa, kumppaniverkosto, kuriirit maailmanlaajuisesti.
Luettavuus etäältä – käytännön säännöt
Useimmat ulkomainokset epäonnistuvat suunnittelussa, eivät painossa. Muutama sääntö, jota sovellamme jokaiseen ulkomainostiedostoon:
- Kirjainkorkeus etäisyyden mukaan. Nyrkkisääntönä n. 3 cm kirjainkorkeutta jokaista 10 metriä kohden, jolta tekstin on oltava luettava. Kadun toiselta puolelta 30 metrin päästä luettava kyltti tarvitsee n. 9–10 cm:n kirjaimet, mieluiten enemmän.
- Kontrasti ennen kaikkea. Tumma teksti vaalealla pohjalla tai päinvastoin. Keltainen valkoisella, punainen mustalla tai harmaa valokuvan päällä katoavat kymmenkunnan metrin päästä.
- Yksinkertainen kirjasin. Koristeelliset ja ohuet kirjasimet näyttävät näytöllä hyviltä; tienvarren banderollissa ne sulautuvat tahraksi.
- Yksi iso kuva. Kuuden pienen kuvan kollaasi näyttää kaukaa kohinalta.
- Muistettava yhteystieto. Lyhyt verkko-osoite tai helposti muistettava puhelinnumero. QR-koodi on järkevä mainoksissa, joiden edessä ihmiset seisovat (pysäkillä, jalkakäytävän aidassa), ei moottoritien varressa.
Jos suunnitelmaa ei ole, studiomme valmistelee sen – yksinkertaisen banderollin tai kyltin suunnittelu maksaa n. 43 € (alv 0 %) kahdella korjauskierroksella.
Luvat, säännökset ja paikka
Ennen kuin julkisivuun, tienvarren aitaan tai omaan rakenteeseen tilataan mitään, kannattaa tarkistaa kolme asiaa. Ensinnäkin: rakennuksen tai aidan omistajan tai rakennuksen omistajien suostumus. Toiseksi: paikalliset kaava- ja mainosohjeet – monet kunnat määrittelevät, millaisia kylttejä, minkä kokoisina ja missä saa olla esillä. Kolmanneksi: teiden varsilla on sääntöjä etäisyydestä ajorataan ja tienpitäjän suostumuksesta, ja suuremmat rakenteet voivat vaatia luvan.
Yksityiskohdat riippuvat sijainnista, joten ohjaamme aina kunnan ja tienpitäjän puoleen – yleiskuva on oppaassa tarvitaanko liikekyltille lupa. Suojelualueiden rakennuksissa autamme valmistelemaan hyväksyntää varten tarvittavat asiakirjat.
Ulkomainonta yhdessä muiden kanavien kanssa
Ulkomainonta toimii harvoin yksinään, eikä sen tarvitsekaan. Parhaat tulokset näemme, kun useampi kanava sanoo saman asian: aitabanderolli ilmoittaa avajaisista, sama kuva-aihe näkyy mainoslehtisessä ja somepostauksessa, ja avajaispäivänä sisäänkäynnillä seisovat samanväriset beach flagit. Asiakas kohtaa brändin kolme tai neljä kertaa eri paikoissa ja vasta sitten tulee sisään.
Verkkokampanjoita (hakumainokset, somemainokset) pyörittää yleensä markkinointitoimisto tai omistaja. Me huolehdimme siitä, että painettu versio on yhtenäinen verkossa näkyvän kanssa. Lisää kahden maailman yhdistämisestä oppaassa painettu mainonta vai verkko.