Světelná reklama a velkoformátový tisk
Formy venkovní reklamy
Venkovní reklama je široký pojem. V praxi ji dělíme do tří skupin, protože každá funguje trochu jinak a jinak se platí.
Značení vlastní provozovny: štít, světelný box, 3D písmena, polep výlohy, pylon u parkoviště, směrovka u vjezdu. Zaplatíte jednou a nosič pracuje roky. To je základ: pokud zákazníci nenajdou dveře, zbytek reklamy ztrácí smysl.
Kampaňové nosiče: billboardy, citylighty, bannery na plotech a lešení, mesh na fasádách. Plochu si pronajmete na určitou dobu a vytisknete na ni plakát nebo banner. Hodí se na akce, otevření, sezónní nabídky, prodej bytů.
Mobilní a eventová reklama: polepená firemní vozidla, beachflagy, stany, áčka před provozovnou. Cestuje nebo stojí tam, kde právě jste.
K tomu méně zřejmé formy: polepy plachtových návěsů, bannery na plotech sportovišť, oplocení staveniště. I to je venkovní reklama.
Kolik to stojí: příklady z našeho ceníku
| Nosič | Příklad | Orientační cena |
|---|---|---|
| Billboardový plakát | papír blueback 120 g, 504 × 238 cm (cca 12 m² × 5 €) | cca 60 € |
| Banner na plot | natíraný banner 510 g, 3 × 1 m (3 m² × 13 €) | cca 39 € |
| Mesh na fasádu | mesh 370 g, 10 × 6 m (60 m² × 10 €) | cca 600 € |
| Štít | dibond 3 mm s UV tiskem, 300 × 60 cm (1,8 m² × 55 €) | cca 100 € |
| Světelný box | jednostranný LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 320 €) | od cca 580 € |
| Pylon | oboustranný svítící, výška 3 m, bez základu | od cca 2 070 € |
| Beachflag | Winder Midi 70 × 340 cm se stožárem | od cca 75 € |
| Billboardová konstrukce | 6 × 3 m, pozinkovaná ocel, bez zemních prací a montáže | od cca 1 730 € |
Sazby za m² u větších ploch klesají: natíraný banner stojí cca 13 €/m² při 1–4 m², ale cca 9 €/m² při 5–15 m². Podrobnosti uvádíme v článku kolik stojí banner. Pronájem billboardu se domlouvá s provozovatelem plochy; cena závisí na městě, ulici a období. Pokud vlastníte pozemek u rušné silnice, může se někdy vyplatit postavit tam vlastní konstrukci, místo abyste každý měsíc platili za cizí, je to ale dlouhodobé rozhodnutí a je třeba ověřit předpisy.
Kdy venkovní reklama funguje a kdy jsou to vyhozené peníze
Z našeho pohledu (vidíme, co si klienti objednávají podruhé a potřetí a co ne) venkovní reklama funguje, když jsou splněny tři podmínky.
- Její dosah odpovídá Vašim zákazníkům. Billboard na obchvatu pro prodejnu nábytku, kam se jezdí z celého okresu: ano. Billboard v jiném městě pro kadeřnictví: spíš ne.
- Sdělení je krátké. Řidič má na přečtení 2–3 vteřiny. Název, jeden slib, jeden směr nebo jeden kontakt. Obvykle radíme vejít se do několika slov. Pět řádků textu a tři telefonní čísla jsou nejčastější chyba, kterou v souborech vidíme.
- Je tu opakování. Venkovní reklama funguje, protože kolem nosiče někdo měsíc denně jezdí. Jediný týden expozice málokdy něco změní.
Jako jediný kanál venkovní reklamu nedoporučujeme firmám, které prodávají výhradně online zákazníkům po celé zemi. Tam funguje lépe digitální kampaň; tisk si nechte na obaly a zásilky.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Čitelnost na dálku: praktická pravidla
Většina venkovní reklamy se nepokazí v tisku, ale v návrhu. Několik pravidel, která uplatňujeme u každého venkovního souboru:
- Výšku písmen přizpůsobte vzdálenosti. Orientačně počítejte asi 3 cm výšky písmene na každých 10 m, ze kterých má být text čitelný. Štít čtený z 30 m přes ulici potřebuje písmena vysoká cca 9–10 cm, raději víc.
- Kontrast především. Tmavý text na světlém pozadí, nebo naopak. Žlutá na bílé, červená na černé nebo šedá na fotce zmizí už z dvaceti metrů.
- Jednoduché písmo. Ozdobná a tenká písma vypadají dobře na obrazovce, na banneru u silnice se slijí v šmouhu.
- Jedna velká fotka. Koláž šesti malých fotek zdálky působí jako šum.
- Kontakt, který si lze zapamatovat. Krátká webová adresa nebo snadno zapamatovatelné číslo. QR kód má smysl na nosičích, u kterých lidé stojí (na zastávce, u plotu u chodníku), ne u čtyřproudé silnice.
Pokud nemáte návrh, připraví ho naše studio: návrh jednoduchého banneru nebo cedule stojí cca 43 € bez DPH, se dvěma koly úprav.
Povolení, předpisy a místo
Než objednáte cokoli na fasádu, plot u silnice nebo vlastní konstrukci, ověřte tři věci. Za prvé: souhlas vlastníka budovy nebo plotu, případně vlastníků budovy. Za druhé: místní pravidla územního plánování: mnoho měst určuje, jaké reklamy, jak velké a kde smějí být. Za třetí: u silnic platí pravidla o odstupu od vozovky a souhlas správce komunikace a větší konstrukce mohou vyžadovat povolení stavebního úřadu.
Podrobnosti závisejí na místě, proto Vás vždy odkazujeme na obecní úřad a správce komunikace; obecný přehled je v článku potřebuje firemní štít povolení. U budov v památkových zónách pomáháme připravit podklady pro vyjádření.
Venkovní reklama spolu s dalšími kanály
Venkovní reklama málokdy funguje sama a ani nemusí. Nejlepší výsledky vidíme, když několik kanálů říká totéž: banner na plotě ohlašuje otevření, stejná grafika se objeví na letáku a v příspěvku na sociálních sítích a v den otevření stojí u vchodu beachflagy ve stejných barvách. Zákazník potká značku třikrát čtyřikrát na různých místech a teprve pak přijde.
Online kampaně (reklama ve vyhledávačích, na sociálních sítích) obvykle vede marketingová agentura nebo majitel. My hlídáme, aby tištěná verze byla s tím, co je online, jednotná. Více o propojení obou světů v článku tištěná reklama, nebo internet.