Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
Röviden: a reklám a marketing része
A legegyszerűbben így jegyezheti meg: marketing minden, amit egy cég azért tesz, hogy a vásárló vásároljon és visszatérjen. A klasszikus modell négy területről beszél: termék, ár, értékesítési csatorna és promóció. A reklám a promóció egyik eszköze, a PR, az eladásösztönzés és a személyes értékesítés mellett.
Ebből eltérő megközelítés következik. A reklámügynökség általában ilyen megbízást kap: „készítsenek kampányt, amely ezt és ezt mondja”. A marketingügynökség gyakrabban hallja: „több megkeresés kell a weboldalról” vagy „megállt a webshop forgalma”, és maga keresi a problémát: a látogatottságban, az ajánlatban, az árban, az ügyfélszolgálatban.
Ez a tankönyvi felosztás. A piacon mindkét megnevezés él, és sok cég felváltva használja őket.
Összevetés hat pontban
| Szempont | Reklámügynökség | Marketingügynökség |
|---|---|---|
| Fő kérdés | mit és hogyan mondjunk a vásárlóknak | hogyan szerezzünk és tartsunk meg vásárlókat |
| Tipikus szolgáltatások | kreatív, szlogenek, key visual, spotok, anyagok tervezése, médiavásárlás, a gyártás felügyelete | stratégia, kutatás, SEO, kereső- és közösségi kampányok, tartalom, e-mail, analitika, weboldalak |
| Eredmény | kampány és anyagok: hirdetések, plakátok, szórólapok, cégtáblák, standok | cselekvési terv, forgalom a weboldalon, érdeklődők, eladások, riportok |
| Az eredmény mérése | elérés, ismertség, az üzenet felidézése | konverziók, ügyfélszerzési költség, megtérülés |
| A munka ritmusa | inkább projektalapú, egy kampány köré szervezve | inkább folyamatos, havi átalánydíjjal |
| Hol működik | offline és online | főleg online, bár a stratégia mindent lefed |
A táblázat tipikus profilokat mutat, nem merev kategóriákat. Találkozni fog online kampányokat futtató reklámügynökségekkel és szórólapot tervező marketingügynökségekkel is. Az a fontos, hogy szerződéskötés előtt tudja, mit csinál az ügynökség maga, és mit ad ki alvállalkozónak.
Mit csinál a marketingügynökség
A marketingügynökség szolgáltatásai leggyakrabban:
- marketingstratégia – ki a célügyfél, hogyan pozicionáljuk az ajánlatot, mely csatornákba érdemes fektetni,
- SEO, vagyis a weboldal láthatóságának javítása a keresési találatok között,
- fizetett kampányok keresőkben és közösségi platformokon, célzással és költségkerettel,
- közösségi profilok kezelése és tartalomgyártás: posztok, cikkek, rövid videók,
- e-mail marketing és automatizálás – hírlevelek, feliratkozás utáni üzenetsorok,
- analitika – annak mérése, honnan jönnek az ügyfelek, és mennyibe kerül egy-egy ügyfél,
- weboldalak és landing oldalak, gyakran fejlesztő céggel közösen.
A weboldalakról: ha egyszerűen egy rendes céges honlapra van szüksége, testvércégünk, a weblango.com készít ilyet, és a nálunk reklámot rendelő ügyfelek is igénybe veszik. A költségkeret nyomtatás és online közötti megosztásáról a nyomtatott reklám vagy internet útmutató szól.
- 01Ajánlatkérés
Leírás, méretek, helyszíni fotók és határidő — néhány mondat elég.
- 02Terv és árajánlat
Grafikusaink elkészítik a nyomdakész anyagot vagy a látványtervet, Ön pedig megkapja az árat.
- 03Jóváhagyás
Ön jóváhagyja a tervet; márkaszíneknél próbanyomatot készítünk.
- 04Gyártás
35+ gép saját lengyelországi üzemünkben: 3,2 m-es UV-nyomtatás, CNC, lézer, 3D, varroda.
- 05Szerelés vagy szállítás
Saját csapatok és járművek Európa-szerte, partnerhálózat, futárok az egész világra.
Melyiket válassza – néhány tipikus helyzet
- Szolgáltató helyet vagy üzletet nyit. Először cégtábla, kirakatmatrica, molinó, szórólap, névjegykártya: ez grafikussal rendelkező reklámgyártó feladata. Induláshoz gyakran elég a Google Cégprofil és egy egyszerű közösségi jelenlét, a marketingügynökség akkor lesz hasznos, ha ezt fejleszteni szeretné. Lépésről lépésre: helyi marketing kisvállalkozásoknak.
- Főleg online értékesít. Itt a marketingügynökség a természetes választás: forgalom, konverzió, fizetett kampányok. A fizikai anyagok közül marad a csomagolás, a logós csomagolószalag és a csomagokba tett szórólap.
- Terméket vezet be egy üzletláncba. A reklám- vagy BTL-ügynökség elkészíti a koncepciót, a gyártó pedig legyártja a POS-anyagokat és eljuttatja őket az üzletekbe.
- Logót és arculatot vált. Az arculatot kreatív ügynökség vagy grafikai stúdió tervezi meg, utána minden fizikai elemet cserélni kell: cégtáblákat, táblákat, autódekorációt, nyomtatványokat.
- Mindent egyszerre szeretne, és nincs ideje. Akkor keressen full service ügynökséget vagy egyetlen koordinátort, aki összefogja a beszállítókat.
Hogyan ellenőrizze, mit csinál valójában az ügynökség
A cégnév keveset árul el, ezért az első megbeszélés előtt készítsen elő néhány kérdést. A válaszokból gyorsan kiderül, reklámügynökséggel, marketingügynökséggel vagy valamivel a kettő között beszél.
- Mit csinálnak saját csapattal, és mit adnak ki? Egy tisztességes ügynökség szívesen elmondja, hogy a grafika házon belül van, a nyomtatást pedig gyártótól rendeli.
- Hogyan mérik az eredményeket? A marketingügynökség konkrét mutatókat ad, például a megkeresések számát vagy az ügyfélenkénti költséget. A reklámügynökség inkább elérésről és ismertségről beszél.
- Hogyan számláznak? Átalánydíj, projekt, óradíj, jutalék a médiakeretből, árrés a gyártáson: minden modellnek van értelme, de világosnak kell lennie.
- Ki lesz a kapcsolattartóm, és hányan dolgoznak majd a cégemmel?
- Láthatok hasonló munkákat? Ideális esetben az Ön ágazatából vagy hasonló léptékben.
- Kié a tervek és a hirdetési fiókok tulajdonjoga, ha az együttműködés véget ér? Különösen fontos az online kampányoknál és a logóknál.
A reklámügynökség szolgáltatásainak részletesebb leírása: mit csinál egy reklámügynökség.
Hogyan látjuk ezt a mi oldalunkról
Nagyformátumú nyomda és reklámgyártó vagyunk saját grafikai stúdióval: azt készítjük, ami látható és megfogható. Terveket, nyomtatványokat, világító reklámokat, útbaigazító rendszereket, kiállítási és POS-anyagokat, valamint szerelést és kiszállítást több helyszínre. Dolgozunk közvetlenül cégeknek, és olyan reklám- és marketingügynökségeknek is, amelyeknek beszállító kell az ügyfeleikhez.
A két világot egy dolog köti össze: az eredmények mérése. A nyomtatott reklám is mérhető, például QR-kódokkal és külön telefonszámokkal; erről a hogyan mérje a szórólapok, molinók és cégtáblák hatékonyságát útmutatóban írunk.