Kolor firmowy w druku na banerze, kasetonie i tkaninie — próby i proofy przed produkcją dla sieci

Dlaczego kolor wygląda inaczej na każdym materiale

Brand manager zatwierdza kolor na ekranie albo we wzorniku Pantone, a potem widzi logo na banerze, na ściance tekstylnej i na kasetonie — i każde jest trochę inne. Kolor firmowy w druku zależy od kilku czynników:

• Podłoże — biały matowy baner, połyskliwa folia, tkanina o strukturze splotu i płyta dibond odbijają światło inaczej.
• Technologia — druk UV nakłada farbę na powierzchnię, sublimacja wprowadza barwnik we włókno; ta sama wartość CMYK daje inny odcień.
• Światło — w kasetonie kolor oglądamy w świetle przechodzącym, na zewnątrz w świetle dziennym, w sklepie pod lampami o różnej temperaturze.
• Przestrzeń barwna — niektórych kolorów Pantone nie da się dokładnie odwzorować w CMYK; trzeba wybrać najbliższy możliwy odpowiednik dla danego materiału.

Więcej o podstawach w poradnikach CMYK czy RGB i kolor firmowy na wydruku.

Próby materiałowe i proofy przed nakładem

Przed dużym nakładem albo przed pierwszym zamówieniem w nowej sieci drukujemy próby. Typowy przebieg:

1. Ustalamy listę materiałów, na których pojawi się logo (np. baner, tkanina SEG, folia na witrynę, lico kasetonu, dibond).
2. Drukujemy na każdym z nich pasek z kolorem marki w kilku wariantach odcienia.
3. Klient ogląda próby w warunkach zbliżonych do docelowych i wybiera wariant dla każdego materiału.
4. Zapisujemy ustawienia i nazywamy je w kartotece klienta.

Wydruk próbny A3 na materiale docelowym kosztuje ok. 55 zł netto, a koszt zwracamy przy zleceniu powyżej 20 m². Więcej w ofercie próby, prototypy i proofy.

Kolor w świetle przechodzącym (kaseton, backlight)

Najtrudniejszy przypadek to kasetony świetlne i ramy tekstylne podświetlane. Kolor, który dobrze wygląda w dzień, po włączeniu LED może się rozjaśnić albo zmienić odcień. Dlatego grafiki backlit drukujemy z korektą pod podświetlenie, a próby oglądamy na podświetlanym stole lub w docelowym kasetonie. Przy tekstyliach backlit sublimacja daje zwykle głębszy kolor niż druk UV — dobieramy technologię do oczekiwanego efektu. Na kasetony udzielamy 24 miesięcy gwarancji.

Podobnie jest z witrynami oklejonymi folią One Way Vision albo folią transparentną: z zewnątrz w słońcu kolor wygląda inaczej niż wieczorem, gdy sklep jest oświetlony od środka. Próbę takiej folii warto obejrzeć na szybie w obu warunkach, zanim zamówi się nakład dla całej sieci.

Wzornik zatwierdzony przez centralę

Przy sieciach i markach z wieloma placówkami proponujemy wzornik: zestaw zatwierdzonych prób na wszystkich materiałach, który dostaje centrala, a kopię zostawiamy u siebie. Każde kolejne zamówienie porównujemy z wzornikiem, zanim wyjdzie z zakładu. Gdy w sieci pojawia się nowy materiał — np. folia na witryny w nowym formacie sklepu — dodajemy go do wzornika po akceptacji próby. Nasze studio graficzne prowadzi też księgi znaku i może dopisać do nich sekcję o kolorze na poszczególnych materiałach.

Wzornik przydaje się też wtedy, gdy część materiałów sieć zamawia u innych dostawców — np. odzież firmową czy opakowania. Zatwierdzona próba na materiale jest punktem odniesienia dla wszystkich wykonawców, a nie tylko dla nas.

Powtarzalność przy kolejnych zamówieniach i sieciach

Wszystko drukujemy w jednym zakładzie w Wieluniu, który działa od 1991 r. i ma ponad 35 maszyn — m.in. dwie drukarki UV do 3,2 m szerokości, druk LED UV na tekstylia i sublimację. Ten sam park maszyn i zapisane ustawienia pozwalają utrzymać kolor przy dodrukach po miesiącach. Przy kampanii ORLEN OIL kluczowa była kontrola koloru między partiami banerów, a dla marki Wersal utrzymujemy jeden standard wizualny od ulotki po świetlne oznakowanie showroomu.

Jeśli przeprowadzacie zmianę identyfikacji w całej sieci, zobacz też wymianę oznakowania przy rebrandingu.

Koszt prób — ceny orientacyjne

Próby to niewielki koszt w porównaniu z dodrukiem całej partii w złym kolorze. Ceny są orientacyjne, netto — ostateczny koszt prób potwierdzamy po ustaleniu listy materiałów.