Materiały trade marketingowe dla producentów — półka, paleta, bramki i ekspozytory dla wielu sieci

Zestaw półkowy i paletowy — co wchodzi w kampanię

Dział trade marketingu producenta zwykle nie zamawia jednego nośnika, tylko zestaw na całą akcję: coś na półkę, coś na paletę, coś przy wejściu. Materiały trade marketingowe przygotowujemy więc jako komplet z jednej produkcji, w jednej kolorystyce i z jednym terminem dostawy. Najczęstsze elementy:

• półka: wobblery, shelfstoppery i cenówki, listwy półkowe i cenowe, standy półkowe;
• paleta i ekspozycja dodatkowa: pokrowce na palety, topery, kosze zasypowe, ekspozytory kartonowe;
• przestrzeń sklepu: zawieszki i hangery, nakładki na bramki antykradzieżowe, grafiki podłogowe kierujące do ekspozycji.

Ekspozytory kartonowe na produkt i standy podłogowe to osobny, rozbudowany temat — opisujemy je w ofercie ekspozytory naladowe i standy z hakami.

Wersje językowe i wymiarowe pod różne sieci

Ta sama promocja rzadko ma jedną wersję. Sieć A ma listwy cenowe o innej wysokości niż sieć B, dyskont wymaga innego formatu pokrowca na paletę niż hipermarket, a w Czechach i na Słowacji opis musi być w lokalnym języku. Nasze studio DTP przygotowuje wszystkie warianty z jednego projektu bazowego: przelicza formaty, podmienia teksty dostarczone przez klienta, zachowuje kolorystykę marki.

Z zespołami w innych krajach rozmawiamy w ich językach — obsługujemy 14 języków. Kierownik trade marketingu w Budapeszcie czy Wilnie pisze po swojemu, a my odpowiadamy w tym samym języku. Jeśli kampania obejmuje wiele krajów, zobacz też stronę o wersjach językowych materiałów reklamowych.

Prototyp i próba przed nakładem

Przed nakładem na kilkaset sklepów warto sprawdzić, czy wobbler nie zasłania ceny, czy hanger utrzyma się na danym typie regału, a pokrowiec dobrze leży na palecie. Robimy pojedyncze egzemplarze prototypowe: drukujemy na docelowym materiale, wycinamy na ploterze lub frezarce, a w razie potrzeby wykonujemy element z druku 3D. Wydruk próbny A3 na materiale docelowym kosztuje ok. 55 zł netto. Szczegóły w ofercie próby, prototypy i proofy.

Pakowanie per sklep, per magazyn sieci

Przy kampanii w sieci handlowej logistyka jest równie ważna jak druk. Proponujemy dwa sposoby:

1. Per sklep — każdy sklep dostaje paczkę z kompletem i instrukcją rozmieszczenia, opisaną numerem placówki. Konfekcjonowanie zestawu na punkt kosztuje ok. 14 zł netto, kompletacja i wysyłka wielopunktowa ok. 12 zł netto za punkt.
2. Per magazyn sieci — zestawy pakujemy osobno, ale wysyłamy zbiorczo na paletach do centrum dystrybucyjnego sieci, zgodnie z jej wymaganiami awizacji. Pakowanie na palecie z folią stretch to ok. 78 zł netto za paletę.

Podobnie pracujemy dla Continental, gdzie partie banerów rolujemy pojedynczo i wysyłamy zbiorczo w jedno miejsce, oraz przy kampanii ORLEN OIL w sieci stacji, z konfekcją ułatwiającą rozdział materiałów.

Terminy pod daty promocji w gazetce

Data promocji jest ustalona z siecią z wyprzedzeniem i nie da się jej przesunąć. Standardowa produkcja trwa ok. 3 dni robocze, duże nakłady do ok. 14 dni plus transport. Do tego trzeba doliczyć termin, w którym sieć chce mieć materiały w magazynie lub sklepach przed startem akcji. Najlepiej przekazać nam kalendarz promocji na kwartał — wtedy rezerwujemy moce produkcyjne i nie trzeba korzystać z ekspresu 24 h, który kosztuje średnio ok. 40% więcej.

Własne auta codziennie jeżdżą po Europie: do Niemiec i Austrii dowozimy zwykle na następny dzień roboczy, dalej w ok. 2–3 dni. Mniejsze przesyłki wysyłamy kurierem.

Ceny orientacyjne i wycena

Ceny poniżej są orientacyjne, netto, za m² zadrukowanego materiału z docięciem. Ostateczną wycenę zestawu — z wycinaniem po kształcie, konfekcją i dostawą — przygotowujemy po otrzymaniu specyfikacji i potwierdzamy przed produkcją.