Dlaczego ten sam kolor wychodzi różnie
Klient przynosi ulotkę, na której logo jest „dobre”, i baner, na którym jest „za ciemne”. Oba wydruki mogą być technicznie poprawne. Na kolor wpływa kilka rzeczy naraz:
- Ekran a druk. Monitor tworzy kolor ze światła (RGB), drukarka z tuszu na podłożu (CMYK). Część jaskrawych kolorów z ekranu po prostu nie istnieje w druku — o tym szerzej w poradniku CMYK czy RGB.
- Materiał. Ten sam plik na matowym banerze, na błyszczącej folii i na papierze kredowym da trzy odcienie. Faktura i biel podłoża zmieniają odbiór koloru.
- Światło. Folia backlit w kasetonie oglądana jest pod światło LED, więc drukujemy ją z korektą pod podświetlenie. W dzień i w nocy ten sam kaseton wygląda inaczej.
- Technologia. Druk UV na tkaninie i sublimacja dają inną głębię barw; sublimacja wnika we włókno i daje bardziej nasycone kolory na flagach i ściankach.
- Kolory spoza zakresu CMYK. Intensywne pomarańcze, jaskrawe zielenie, niektóre błękity, a przede wszystkim złoto, srebro i kolory fluorescencyjne. Te Pantone da się w CMYK tylko przybliżyć.
Pantone, CMYK, RAL — co podać drukarni
| Wzornik | Gdzie się przydaje | Na co uważać |
|---|---|---|
| Pantone (C — papier powlekany, U — niepowlekany) | logo na banerach, folii, tekstyliach, drukach | Pantone C i U tego samego numeru wyglądają inaczej; podaj, z którego wzornika korzystasz |
| CMYK (wartości procentowe) | druki cyfrowe i wielkoformatowe | wartości z księgi znaku są najpewniejsze; przeliczone automatycznie z RGB bywają przypadkowe |
| RAL | malowane konstrukcje, boki liter 3D, styrodur malowany natryskowo | RAL dotyczy farby, nie druku — przyda się przy kasetonach i literach |
| HEX / RGB | strona www, media społecznościowe | do druku to tylko punkt wyjścia, nie wzorzec |
| Fizyczny wzorzec | każdy produkt | najlepsze odniesienie, jeśli jest wydrukowany na podobnym materiale |
Jeśli firma ma księgę znaku, wyślij nam stronę z kolorami. Jeśli nie ma — wyślij najlepszy wydruk, z którego jesteś zadowolony, i napisz, że to jest wzorzec. Porównamy do niego, a nie do Twojego monitora.
Wydruk próbny czy proof kontraktowy?
To dwie różne rzeczy i służą do czego innego.
Wydruk próbny na materiale docelowym — drukujemy fragment projektu (format A3) dokładnie na tym, na czym będzie produkcja: na banerze, folii, dibondzie, tkaninie, szkle. Kosztuje ok. 55 zł netto, a przy zleceniu powyżej 20 m² zwracamy ten koszt.
- Za: widzisz prawdziwy efekt — kolor, fakturę, połysk, krycie.
- Za: możesz przyłożyć próbkę w miejscu montażu, np. do witryny czy elewacji.
- Przeciw: wydłuża realizację o czas wydruku i dostarczenia próbki.
Proof kontraktowy z certyfikatem — wydruk na certyfikowanym papierze w kontrolowanych warunkach, z odchyłką koloru dE do 2. Kosztuje ok. 160 zł netto.
- Za: jest wzorcem „na papierze”, do którego porównuje się nakład; dobrze sprawdza się, gdy materiały drukuje kilka firm i trzeba trzymać wspólny standard.
- Przeciw: pokazuje kolor na papierze, a nie na banerze czy tkaninie.
Przy reklamie wielkoformatowej w większości przypadków radzimy wydruk próbny. Oba rodzaje prób opisujemy na stronie próby, prototypy i proofy. Proof kontraktowy ma sens przy drukach papierowych, kampaniach agencyjnych i wtedy, gdy kolor jest elementem umowy.
Jak ocenić próbkę
- Oglądaj w świetle dziennym, najlepiej przy oknie, nie pod ciepłą żarówką w biurze.
- Porównuj z wzorcem, nie z monitorem. Telefon i laptop pokażą coś innego niż papier.
- Oglądaj z odległości, z jakiej zobaczą to klienci. Baner na ogrodzeniu ogląda się z kilku metrów, nie z 30 cm.
- Przy kasetonie oceniaj z podświetleniem. Folia backlit bez światła z tyłu wygląda na wyblakłą — tak ma być.
- Akceptuj na piśmie. Mail „akceptuję kolor z próbki” wystarczy. Zatrzymaj próbkę — będzie wzorcem przy kolejnych zamówieniach.
Kolor przy dodrukach i w wielu punktach
Najwięcej rozczarowań kolorem widzimy nie przy pierwszym zamówieniu, tylko przy dodruku pół roku później albo gdy obok siebie wiszą elementy z różnych materiałów. Kilka zasad, które pomagają:
- przy dodruku podaj numer poprzedniego zlecenia — drukujemy z tego samego pliku i na tym samym materiale,
- jeśli w sklepie obok siebie mają wisieć folia na witrynie i baner w środku, licz się z delikatną różnicą odcienia; wydruk próbny obu materiałów pokaże ją przed produkcją,
- kampanię w wielu punktach drukuj w jednej partii, a nie w kilku turach,
- nie zmieniaj materiału „na tańszy” w połowie kampanii, jeśli zależy Ci na identycznym kolorze.
Jeśli logo ma ściśle określony kolor i ma też być wycinane z folii, warto rozważyć gotową folię barwioną w masie zamiast nadruku — taki kolor jest stały niezależnie od partii druku. Dobierzemy ją z wzornika producenta folii.