Wizualizacja poglądowaDrogeria żyje promocjami. Co dwa, trzy tygodnie nowa gazetka, co miesiąc kampania innej marki kosmetycznej, do tego święta, Dzień Kobiet, Dzień Matki, Black Friday. Na półkach tysiące drobnych produktów, a klient ma kilka sekund, żeby zauważyć ten jeden w promocji. Dlatego w drogerii najwięcej pracy wykonują nośniki przy półce i przy kasie: woblery, shelfstoppery, standy, listwy cenowe — tanie, wymieniane często i w dużych ilościach. Perfumeria to inny świat. Mniej towaru, więcej światła, szkło, lustra i zapach. Tu grafika ma wyglądać jak z kampanii modowej, a materiały muszą być wykończone starannie — tani karton od razu psuje wrażenie. Klient często kupuje na prezent, więc torba, papier do pakowania i voucher są częścią produktu. Przy sieciach i franczyzach dochodzi to, co znamy z innych sieci handlowych: wiele sklepów, różne wymiary, jeden termin startu kampanii.
Elewacja i witryna
Drogeria w galerii lub na ulicy handlowej walczy o uwagę z sąsiednimi sklepami. Szyld ma być rozpoznawalny, a witryna — nie zaklejona do końca. Klientki chcą widzieć wnętrze, półki i światło. Pełne grafiki zostawiamy na wąskie przeszklenia i drzwi.
- Kaseton z logo nad wejściem→Kaseton jednostronny od ok. 1 350 zł netto/m². W galerii zgodnie z wytycznymi zarządcy, na ulicy — z myślą o widoczności po zmroku.
- Kampanie marek na szybach→Grafika kampanii na folii, którą zdejmuje się bez śladów po kilku tygodniach. Folia monomeryczna z nadrukiem ok. 23–49 zł netto/m², One Way Vision ok. 42–75 zł netto/m².
Sala sprzedaży i półki
W drogerii decyzja zapada przy półce. Nośnik, który wystaje z regału albo stoi na końcu alejki, sprzedaje więcej niż plakat na ścianie. Przy kasie klient czeka kilkadziesiąt sekund — to najlepsze miejsce na drobne produkty i nowości. Wszystko musi być łatwe do wymiany przez personel, bez narzędzi.
- Lightboxy LED z wymienną grafiką→Cienkie ramy na ścianę lub nad regał. Format A1 od ok. 690 zł netto, 100 × 200 cm od ok. 1 890 zł. Nowa kampania to nowa tkanina, rama zostaje.
- Standy półkowe na nowości i promocje→Z kartonu lub HIPS z nadrukiem, stawiane na półce przy produkcie. Karton z drukiem UV ok. 55–90 zł netto/m², opłaca się przy krótkich akcjach.
- Ekspozytory przy kasie→Na pomadki, płatki, próbki, kosmetyki podróżne. Z plexi z nadrukiem na stałe albo z kartonu na jedną kampanię. Gięcie plexi robimy u siebie.
- Woblery i shelfstoppery→„-40%”, „nowość”, „2 + 1”. Wycinane z HIPS po kształcie, przypinane do listwy. Zamawiacie raz serię uniwersalnych i osobno na konkretne akcje.
- Listwy cenowe i paski na półki→Paski w kolorach sieci lub marki, na papierze syntetycznym ok. 39–68 zł netto/m² — nie zwijają się i dają się przetrzeć.
- Nakładki na bramki antykradzieżowe→Bramki stoją przy samym wejściu, a zwykle są szare. Nakładka z kampanią — z folii repozycjonowalnej albo tkaniny stretch — wymieniana razem z resztą grafik.
Perfumeria i prezenty
W perfumerii klient często kupuje dla kogoś. Elegancka torba, możliwość zapakowania prezentu na miejscu i voucher dla niezdecydowanych podnoszą wartość koszyka. Przy torbach i voucherach warto rozważyć uszlachetnienie — złocenie albo lakier wybiórczy — które wyceniamy indywidualnie.
- Torby papierowe z logo→Torba kraft 240 × 340 × 90 mm z nadrukiem, 100 szt. ok. 784 zł netto, 500 szt. ok. 2 453 zł netto. Do perfumerii polecamy też wersję z uszlachetnieniem.
- Papier do pakowania prezentów z logo→W grudniu i przed Dniem Matki pakowanie przy kasie to usługa, za którą klienci wracają. Wzór dyskretny, w kolorach perfumerii.
- Vouchery i karty podarunkowe→Numerowane, w kopercie lub etui, z kwotą albo do wpisania. Dobrze sprzedają się przy kasie w sezonie prezentowym.
Sieci i franczyzy
Kampania w drogerii zaczyna się tego samego dnia w każdym sklepie. Problemem jest logistyka: różne wymiary witryn, różna liczba lightboxów i bramek, kierownik, który nie ma czasu na szukanie właściwej grafiki w paczce. Dlatego przygotowujemy listę nośników dla każdego punktu, drukujemy z jednego wzorca kolorów i pakujemy osobno, z opisem. Możemy też przechowywać zapas grafik u siebie.
- Gazetka promocyjna dla sieci→Gazetka A4, 8 stron, 1000 szt. ok. 1 162 zł netto. Przy wielu sklepach dzielimy nakład na paczki dla każdego punktu.
- Zestawy kampanijne pakowane na każdy sklep→Grafiki do lightboxów, woblery, standy, nakładki na bramki i folie w jednej paczce z listą. Magazynowanie zapasu ok. 110 zł netto za paletę miesięcznie.
- Montaż w nocy lub przed otwarciem→Ekipa wymienia grafiki po zamknięciu galerii, rano drogeria otwiera się z nową kampanią. Montaż nocny od ok. 260 zł netto za roboczogodzinę.
- Wymiana grafik w lightboxach całej sieci→Tkaniny drukowane w jednej serii, więc kolor kosmetyku na zdjęciu jest taki sam w każdym sklepie. Na życzenie robimy proof przed drukiem całości.
Na start — orientacyjny pakiet
Przykład wyposażenia pojedynczej drogerii lub perfumerii, która chce regularnie zmieniać kampanie. Ceny z naszego cennika.
| 2 lightboxy LED ultra-slim, format A1 (2 × ok. 690 zł) | od ok. 1 380 zł netto |
| Oklejenie drzwi i wąskich przeszkleń, 4 m² folii (4 × ok. 49 zł) | ok. 196 zł netto |
| Woblery z HIPS, 1 m² wydruku (ok. 103 zł) + wycinanie | od ok. 103 zł netto + cięcie ok. 4 zł/mb |
| Torby papierowe kraft z nadrukiem, 500 szt. | ok. 2 453 zł netto |
| Gazetka A4, 8 stron, 1000 szt. | ok. 1 162 zł netto |
| Konfekcjonowanie i wysyłka zestawu na punkt (sieci) | ok. 26 zł netto / punkt |
Ceny orientacyjne netto; przy małych formatach obowiązuje minimalna wartość druku i obróbki. Standy, ekspozytory i nakładki na bramki wyceniamy po wymiarach i liczbie sklepów.
Z naszego doświadczenia — na co uważać
- Zdjęcia kosmetyków w lightboxie muszą mieć wierny kolor. Przy pierwszej kampanii zamówcie proof — odcień szminki czy podkładu na wydruku to sprawa, o którą klientki pytają.
- Woblery i standy zamawiajcie w jednym, stałym wymiarze dla wszystkich kampanii. Personel szybciej je wymienia, a wy nie dopłacacie za nowe wykrojniki.
- Nie zaklejajcie całej witryny grafiką marki. Drogeria ma wyglądać na jasną i otwartą, a zaklejona szyba robi z niej magazyn.
- W perfumerii nie oszczędzajcie na torbie. To ona wychodzi ze sklepu i ląduje na stole obok prezentu — tani foliowy worek psuje cały efekt.
- Przy sieci zlećcie pomiar wszystkich punktów raz, na start. Potem każda kampania to tylko wydruk i pakowanie według gotowej listy.