Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceDrogerie žije akcemi. Každé dva tři týdny nový leták, každý měsíc kampaň jiné kosmetické značky, k tomu Vánoce, MDŽ, Den matek a Black Friday. V regálech jsou tisíce drobných výrobků a zákazník má pár vteřin, aby si všiml toho akčního. Proto v drogerii nejvíc pracují věci u regálu a u pokladny: woblery, shelfstoppery, stojánky, cenovkové lišty – levné, často měněné a ve velkém množství.
Parfumerie je jiný svět. Méně zboží, víc světla, skla, zrcadel a vůně. Grafika má vypadat jako módní kampaň a materiály potřebují pečlivé zpracování; levný karton hned pokazí dojem. Zákazníci často kupují dárky, takže taška, dárkové balení a poukaz jsou součástí produktu. Sítě a franšízy k tomu přidávají to, co známe z jiných obchodních řetězců: mnoho prodejen, různé rozměry, jeden termín startu kampaně.
1. Průčelí a výloha
Drogerie v obchodním centru nebo na hlavní ulici bojuje o pozornost se sousedy. Štít musí být poznat a výloha by neměla být zakrytá celá. Zákazníci chtějí vidět interiér, regály a světlo. Plnou grafiku necháváme na úzká prosklení a dveře.
- Světelný box s logem nad vchodem→Jednostranný světelný box od cca 320 € bez DPH za m². V obchodním centru podle pravidel správy, na ulici s ohledem na viditelnost po setmění.
- Kampaně značek na skle→Grafika kampaně na fólii, která po pár týdnech jde dolů beze zbytků lepidla. Potištěná monomerová fólie cca 6–12 € bez DPH za m², One Way Vision cca 10–18 € bez DPH za m².
2. Prodejní plocha a regály
V drogerii se rozhoduje u regálu. Prvek, který vyčnívá z regálu nebo stojí na konci uličky, prodá víc než plakát na zdi. U pokladny zákazník čeká zhruba půl minuty – nejlepší místo pro drobné výrobky a novinky. Všechno musí jít personálu snadno vyměnit, bez nářadí.
- LED světelné rámy s vyměnitelnou grafikou→Tenké rámy na zeď nebo nad regály. A1 od cca 165 € bez DPH, 100 × 200 cm od cca 440 €. Nová kampaň znamená novou textilii, rám zůstává.
- Regálové stojánky na novinky a akce→Potištěný karton nebo HIPS, postavený do regálu vedle výrobku. Karton s UV tiskem cca 13–21 € bez DPH za m², vyplatí se u krátkých akcí.
- Pultové displeje u pokladny→Na rtěnky, odličovací tampony, vzorky, cestovní balení. Potištěné plexisklo pro trvalé použití nebo karton na jednu kampaň. Plexisklo ohýbáme sami.
- Woblery a shelfstoppery→„-40 %“, „novinka“, „3 za 2“. Vyřezané do tvaru z HIPS a připnuté na hranu regálu. Univerzální sérii objednejte jednou a samostatné na konkrétní akce.
- Cenovkové a regálové lišty→Lišty v barvách sítě nebo značky, na syntetickém papíře za cca 10–16 € bez DPH za m²; nekroutí se a dají se otřít.
- Polepy bezpečnostních bran→Brány stojí hned u vchodu a bývají šedé. Kampaňový polep z přelepitelné fólie nebo napínací textilie se mění spolu s ostatní grafikou.
3. Parfumerie a dárky
V parfumerii zákazníci často kupují pro někoho jiného. Elegantní taška, zabalení dárku na místě a poukaz pro nerozhodné zvyšují hodnotu nákupu. U tašek a poukazů zvažte zušlechtění, například ražbu fólií nebo parciální lak, které naceníme individuálně.
- Papírové tašky s logem→Taška z kraftového papíru 240 × 340 × 90 mm s potiskem, 100 ks cca 185 € bez DPH, 500 ks cca 580 € bez DPH. Pro parfumerie doporučujeme i verzi se zušlechtěním.
- Dárkový balicí papír s logem→V prosinci a před Dnem matek je balení u pokladny služba, kvůli které se zákazníci vracejí. Decentní vzor v barvách parfumerie.
- Poukazy a dárkové karty→Číslované, v obálce nebo přebalu, s pevnou částkou nebo místem pro vepsání. V dárkové sezóně se u pokladny dobře prodávají.
4. Sítě a franšízy
Kampaň drogerie startuje ve všech prodejnách ve stejný den. Problémem je logistika: různé rozměry výloh, jiný počet světelných rámů a bran, vedoucí, který nemá čas hledat v balíku správnou grafiku. Proto pro každou prodejnu připravíme seznam prvků, tiskneme podle jednoho barevného vzoru a balíme zvlášť, s popisem. Náhradní grafiky vám můžeme i skladovat.
- Akční leták pro síť→Leták A4, 8 stran, 1 000 kusů cca 280 € bez DPH. U mnoha prodejen rozdělíme náklad do balíků pro jednotlivé provozovny.
- Kampaňové sady balené po prodejnách→Grafiky do rámů, woblery, stojánky, polepy bran a fólie v jednom balíku s dodacím listem. Skladování náhradních zásob cca 26 € bez DPH za paletu měsíčně.
- Montáž v noci nebo před otevřením→Tým vymění grafiku po zavření obchodního centra a ráno prodejna otevírá s novou kampaní. Noční montáž od cca 65 € bez DPH za hodinu.
- Výměna grafik ve světelných rámech v celé síti→Textilie tištěné v jedné dávce, takže barva výrobku na fotce je v každé prodejně stejná. Na přání uděláme před tiskem celého nákladu nátisk.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Příklad vybavení jedné drogerie nebo parfumerie, která chce pravidelně měnit kampaně. Ceny z našeho ceníku.
| 2 ultratenké LED světelné rámy A1 (2 × cca 165 €) | od cca 330 € bez DPH |
| Grafika na dveře a úzká prosklení, 4 m² fólie (4 × cca 12 €) | cca 48 € bez DPH |
| Woblery z HIPS, 1 m² tisku (cca 24 €) + řezání | od cca 24 € bez DPH + řezání cca 0,95 € za m |
| Potištěné tašky z kraftového papíru, 500 ks | cca 580 € bez DPH |
| Leták A4, 8 stran, 1 000 kusů | cca 280 € bez DPH |
| Kompletace a odeslání sady na prodejnu (sítě) | cca 7 € bez DPH za prodejnu |
Orientační ceny bez DPH; u malých formátů platí minimální hodnota tisku a dokončení. Stojánky, pultové displeje a polepy bran naceníme podle rozměru a počtu prodejen.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Fotky výrobků ve světelném rámu musí mít věrné barvy. U první kampaně si objednejte nátisk: na odstín rtěnky nebo make-upu v tisku se zákazníci opravdu ptají.
- Woblery a stojánky objednávejte v jednom pevném rozměru pro všechny kampaně. Personál je mění rychleji a neplatíte za nové výsekové nástroje.
- Nezakrývejte celou výlohu grafikou značek. Drogerie má působit světle a otevřeně; zakrytá výloha z ní udělá sklad.
- V parfumerii nešetřete na tašce. Odchází z obchodu a končí na stole vedle dárku; levná igelitka pokazí celý dojem.
- U sítě nechte jednou, na začátku, zaměřit každou prodejnu. Pak je každá kampaň jen tisk a balení podle hotového seznamu.