Rótulos e impresión gran formato
VisualizaciónUna droguería vive de las promociones. Cada dos o tres semanas un folleto nuevo, cada mes la campaña de otra marca de cosmética, y además Navidad, el Día de la Madre, San Valentín, Black Friday. En los estantes hay miles de productos pequeños y el cliente tiene pocos segundos para ver el que está en oferta. Por eso en una droguería el trabajo lo hacen los soportes del estante y de la caja: bandejas, shelfstoppers, expositores, regletas de precio. Baratos, cambiados a menudo y en grandes cantidades.
La perfumería es otro mundo. Menos producto, más luz, cristal, espejos y aroma. Aquí la gráfica tiene que parecer de una campaña de moda y los materiales deben estar acabados con esmero: un cartón barato estropea la impresión de inmediato. El cliente compra a menudo para regalar, así que la bolsa, el papel de regalo y el vale forman parte del producto. En cadenas y franquicias se suma lo que conocemos de otras cadenas: muchas tiendas, medidas distintas y una sola fecha de inicio de campaña.
1. Fachada y escaparate
Una droguería en un centro comercial o en una calle comercial compite por la atención con las tiendas vecinas. El rótulo tiene que ser reconocible y el escaparate no debe estar cubierto del todo: las clientas quieren ver el interior, los estantes y la luz. Las gráficas completas, mejor en los cristales estrechos y en las puertas.
- Caja de luz con logo sobre la entrada→Caja de luz de una cara desde aprox. 320 € + IVA/m². En un centro comercial, según la normativa de la gerencia; en la calle, pensando en la visibilidad al anochecer.
- Campañas de marcas en los cristales→Gráfica de campaña en vinilo que se retira sin marcas a las pocas semanas. Vinilo monomérico impreso aprox. 6–12 € + IVA/m², One Way Vision aprox. 10–18 € + IVA/m².
2. Sala de venta y estantes
En una droguería la decisión se toma en el estante. Un soporte que sobresale de la estantería o está al final del pasillo vende más que un póster en la pared. En la caja el cliente espera unos segundos: es el mejor sitio para producto pequeño y novedades. Todo tiene que poder cambiarlo el personal sin herramientas.
- Lightbox LED con gráfica intercambiable→Marcos finos para pared o sobre la estantería. Formato A1 desde aprox. 165 € + IVA; 100 × 200 cm desde aprox. 440 €. Campaña nueva, tela nueva; el marco se queda.
- Expositores de estante para novedades y promociones→De cartón o HIPS impreso, colocados en el estante junto al producto. Cartón con impresión UV aprox. 13–21 € + IVA/m²; compensa en acciones cortas.
- Expositores de caja→Para barras de labios, discos desmaquillantes, muestras, cosmética de viaje. De metacrilato impreso para uso permanente o de cartón para una campaña. El plegado del metacrilato lo hacemos en nuestro taller.
- Bandejas y shelfstoppers→«-40 %», «novedad», «2 + 1». Troquelados en HIPS y sujetos a la regleta. Pida una vez una serie genérica y aparte las de acciones concretas.
- Regletas de precio y tiras para estantes→Tiras en los colores de la cadena o la marca, en papel sintético aprox. 10–16 € + IVA/m²: no se enrollan y se pueden limpiar.
- Fundas para antenas antihurto→Las antenas están en la misma entrada y suelen ser grises. Una funda con la campaña, de vinilo reposicionable o tela elástica, se cambia junto con el resto de gráficas.
3. Perfumería y regalos
En una perfumería el cliente compra a menudo para otra persona. Una bolsa elegante, poder envolver el regalo en la tienda y un vale para los indecisos suben el ticket medio. En bolsas y vales conviene valorar acabados especiales, como estampación en oro o barniz selectivo, que presupuestamos a medida.
- Bolsas de papel con logo→Bolsa kraft de 240 × 340 × 90 mm impresa, 100 uds., aprox. 185 € + IVA; 500 uds., aprox. 580 € + IVA. Para perfumería recomendamos también la versión con acabado especial.
- Papel de regalo con logo→En diciembre y antes del Día de la Madre, envolver en caja es un servicio por el que los clientes vuelven. Diseño discreto, en los colores de la perfumería.
- Vales y tarjetas regalo→Numerados, en sobre o estuche, con importe fijo o para rellenar. Se venden bien en caja durante la temporada de regalos.
4. Cadenas y franquicias
La campaña de una droguería empieza el mismo día en todas las tiendas. El problema es la logística: escaparates de medidas distintas, distinto número de lightbox y antenas, un encargado sin tiempo para buscar la gráfica correcta en el paquete. Por eso preparamos la lista de soportes de cada punto, imprimimos con un único patrón de color y empaquetamos por separado, con descripción. También podemos guardar en nuestro almacén la reserva de gráficas.
- Folleto promocional para la cadena→Folleto A4 de 8 páginas, 1000 uds., aprox. 280 € + IVA. Con muchas tiendas, dividimos la tirada en paquetes para cada punto.
- Kits de campaña empaquetados por tienda→Gráficas para lightbox, bandejas, expositores, fundas de antenas y vinilos en un solo paquete con lista. Almacenaje de reserva aprox. 26 € + IVA por palé y mes.
- Montaje nocturno o antes de la apertura→El equipo cambia las gráficas tras el cierre del centro comercial y por la mañana la droguería abre con la nueva campaña. Montaje nocturno desde aprox. 65 € + IVA por hora de trabajo.
- Cambio de gráficas en los lightbox de toda la cadena→Telas impresas en una misma serie, así que el color del cosmético en la foto es igual en todas las tiendas. Si lo pide, hacemos una prueba de color antes de imprimir todo.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Para empezar: un paquete orientativo
Ejemplo de equipamiento para una droguería o perfumería que quiere cambiar de campaña con regularidad. Precios de nuestras tarifas.
| 2 lightbox LED ultrafinos, formato A1 (2 × aprox. 165 €) | desde aprox. 330 € + IVA |
| Vinilo para puertas y cristales estrechos, 4 m² (4 × aprox. 12 €) | aprox. 46 € + IVA |
| Bandejas de HIPS, 1 m² impreso (aprox. 24 €) + troquelado | desde aprox. 24 € + IVA + corte aprox. 0,95 €/m lineal |
| Bolsas de papel kraft impresas, 500 uds. | aprox. 580 € + IVA |
| Folleto A4, 8 páginas, 1000 uds. | aprox. 280 € + IVA |
| Manipulado y envío del kit por punto (cadenas) | aprox. 7 € + IVA / punto |
Precios orientativos sin IVA; en formatos pequeños se aplica un importe mínimo de impresión y acabado. Expositores y fundas de antenas se presupuestan según medidas y número de tiendas.
Nuestra experiencia: a qué prestar atención
- Las fotos de cosméticos en el lightbox deben tener un color fiel. En la primera campaña pida una prueba de color: el tono de una barra de labios o de una base en la impresión es algo por lo que las clientas preguntan.
- Pida bandejas y expositores con una misma medida fija para todas las campañas. El personal los cambia más rápido y usted no paga troqueles nuevos.
- No cubra todo el escaparate con la gráfica de una marca. La droguería tiene que parecer luminosa y abierta; un cristal tapado la convierte en un almacén.
- En perfumería no ahorre en la bolsa. Es lo que sale de la tienda y acaba en la mesa junto al regalo: una bolsa de plástico barata estropea todo el efecto.
- En una cadena, encargue una sola vez la medición de todos los puntos al principio. Después, cada campaña es solo imprimir y empaquetar según la lista ya hecha.