Insegne e Stampa Grande Formato
Visualizzazione illustrativaUn negozio di cosmetici vive di promozioni. Un nuovo volantino ogni due o tre settimane, ogni mese la campagna di un altro marchio, più Natale, la Festa della donna, la Festa della mamma e il Black Friday. Sugli scaffali ci sono migliaia di piccoli prodotti, e il cliente ha pochi secondi per notare quello in offerta. Per questo gli elementi che lavorano di più in un negozio di cosmetici sono allo scaffale e alla cassa: wobbler, shelf stopper, espositori, strisce prezzi, economici e cambiati spesso e in grandi quantità.
Una profumeria è un altro mondo. Meno merce, più luce, vetro, specchi e fragranze. La grafica deve sembrare una campagna di moda, e i materiali richiedono finiture curate: un cartoncino economico rovina subito l'impressione. I clienti comprano spesso regali, quindi shopper, carta regalo e voucher fanno parte del prodotto. Catene e franchising aggiungono ciò che conosciamo da altre catene retail: molti negozi, misure diverse, un'unica data di avvio della campagna.
1. Facciata e vetrina
Un negozio di cosmetici in un centro commerciale o su una via dello shopping si contende l'attenzione con i vicini. L'insegna deve essere riconoscibile, e la vetrina non va coperta del tutto. I clienti vogliono vedere l'interno, gli scaffali e la luce. La grafica piena la riserviamo alle vetrate strette e alle porte.
- Cassonetto con logo sopra l'ingresso→Cassonetto monofacciale da circa 320 € al m² IVA esclusa. In un centro commerciale secondo le linee guida della direzione, su strada pensando alla visibilità al buio.
- Campagne dei marchi sul vetro→Grafiche di campagna su pellicola che si stacca senza residui dopo qualche settimana. Pellicola monomerica stampata circa 6–12 € al m² IVA esclusa, microforata circa 10–18 € al m² IVA esclusa.
2. Area vendita e scaffali
In un negozio di cosmetici la decisione si prende allo scaffale. Un elemento che sporge dalla scaffalatura o sta in testata di corsia vende più di un manifesto alla parete. Alla cassa il cliente aspetta mezzo minuto o poco più: il posto migliore per piccoli prodotti e novità. Tutto deve essere facile da cambiare per il personale, senza attrezzi.
- Cassonetti LED con grafica sostituibile→Cornici sottili a parete o sopra gli scaffali. A1 da circa 165 € IVA esclusa, 100 × 200 cm da circa 440 €. Una nuova campagna significa un nuovo tessuto; la cornice resta.
- Espositori da scaffale per novità e offerte→Cartone stampato o HIPS, appoggiati sullo scaffale accanto al prodotto. Cartone con stampa UV circa 13–21 € al m² IVA esclusa, conveniente per promozioni brevi.
- Espositori per la cassa→Per rossetti, dischetti, campioncini, formati da viaggio. Plexiglass stampato per uso permanente o cartone per una singola campagna. Il plexiglass lo pieghiamo internamente.
- Wobbler e shelf stopper→“-40%”, “novità”, “3x2”. Sagomati in HIPS e agganciati al bordo dello scaffale. Ordini una volta una serie generica e serie separate per le promozioni specifiche.
- Strisce portaprezzi e bordi scaffale→Strisce nei colori della catena o del marchio, su carta sintetica a circa 10–16 € al m² IVA esclusa; non si arricciano e si puliscono con un panno.
- Rivestimenti per varchi antitaccheggio→I varchi stanno proprio all'ingresso e di solito sono grigi. Un rivestimento di campagna in pellicola riposizionabile o tessuto elastico si cambia insieme alle altre grafiche.
3. Profumeria e regali
In profumeria i clienti comprano spesso per qualcun altro. Una shopper elegante, la confezione regalo sul posto e un voucher per gli indecisi aumentano lo scontrino medio. Per shopper e voucher valuti una nobilitazione come la lamina a caldo o la vernice selettiva, che quotiamo su richiesta.
- Shopper in carta con il marchio→Borsa kraft 240 × 340 × 90 mm stampata, 100 pezzi circa 185 € IVA esclusa, 500 pezzi circa 580 € IVA esclusa. Per le profumerie consigliamo anche una versione con nobilitazione.
- Carta regalo con il marchio→A dicembre e prima della Festa della mamma la confezione regalo alla cassa è un servizio per cui i clienti tornano. Un motivo discreto nei colori della profumeria.
- Voucher e carte regalo→Numerati, in busta o in cartoncino, con importo fisso o spazio per scriverlo. Si vendono bene alla cassa nella stagione dei regali.
4. Catene e franchising
La campagna di una catena di cosmetici parte lo stesso giorno in ogni negozio. Il problema è la logistica: vetrine di misure diverse, numero diverso di cassonetti e varchi, un responsabile senza tempo per cercare la grafica giusta in un pacco. Prepariamo quindi un elenco degli elementi per ogni negozio, stampiamo su un unico campione colore e confezioniamo separatamente, con una descrizione. Possiamo anche tenere a magazzino le grafiche di riserva.
- Volantino promozionale per la catena→Volantino A4 di 8 pagine, 1.000 copie circa 280 € IVA esclusa. Per molti negozi dividiamo la tiratura in pacchi per ciascun punto vendita.
- Kit campagna confezionati per negozio→Grafiche per cassonetti, wobbler, espositori, rivestimenti dei varchi e pellicole in un unico pacco con distinta. Magazzinaggio delle scorte circa 26 € per pallet al mese IVA esclusa.
- Montaggio di notte o prima dell'apertura→La squadra cambia le grafiche dopo la chiusura del centro commerciale, e al mattino il negozio apre con la nuova campagna. Montaggio notturno da circa 65 € l'ora IVA esclusa.
- Cambio delle grafiche dei cassonetti in tutta la catena→Tessuti stampati in un unico lotto, così il colore del prodotto nella foto è lo stesso in ogni negozio. Su richiesta facciamo una prova colore prima della tiratura completa.
- 01Brief
Descrizione, misure, foto del luogo e scadenza: bastano poche frasi.
- 02Progetto e preventivo
I nostri grafici preparano il file o una visualizzazione e Lei riceve il prezzo.
- 03Approvazione
Lei approva il progetto; per i colori di marca forniamo una prova di stampa.
- 04Produzione
35+ macchine nel nostro stabilimento in Polonia: stampa UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, sartoria.
- 05Montaggio o consegna
Squadre e mezzi propri in tutta Europa, rete di partner, corrieri in tutto il mondo.
Per iniziare: un pacchetto indicativo
Un allestimento di esempio per un singolo negozio di cosmetici o una profumeria che vuole cambiare campagna regolarmente. Prezzi dal nostro listino.
| 2 cassonetti LED ultrasottili A1 (2 × circa 165 €) | da circa 330 € IVA esclusa |
| Grafiche per porte e vetrate strette, 4 m² di pellicola (4 × circa 12 €) | circa 48 € IVA esclusa |
| Wobbler in HIPS, 1 m² di stampa (circa 24 €) + taglio | da circa 24 € IVA esclusa + taglio circa 0,95 € al m |
| Shopper in carta kraft stampate, 500 pezzi | circa 580 € IVA esclusa |
| Volantino A4, 8 pagine, 1.000 copie | circa 280 € IVA esclusa |
| Confezionamento e spedizione di un kit per negozio (catene) | circa 7 € per negozio IVA esclusa |
Prezzi indicativi IVA esclusa; per i piccoli formati si applica un valore minimo di stampa e finitura. Espositori, espositori cassa e rivestimenti dei varchi si quotano in base a dimensioni e numero di negozi.
Dalla nostra esperienza: a che cosa fare attenzione
- Le foto dei prodotti in un cassonetto devono avere colori fedeli. Per la prima campagna ordini una prova colore: la tonalità di un rossetto o di un fondotinta in stampa è qualcosa su cui i clienti fanno domande.
- Ordini wobbler ed espositori in un'unica misura fissa per tutte le campagne. Il personale li cambia più in fretta, e non paga nuove fustelle.
- Non copra tutta la vetrina con le grafiche dei marchi. Un negozio di cosmetici deve apparire luminoso e aperto; una vetrina coperta lo trasforma in un magazzino.
- In profumeria non risparmi sulla shopper. Esce dal negozio e finisce sul tavolo accanto al regalo; un sacchetto di plastica economico rovina tutto l'effetto.
- Per una catena faccia rilevare ogni negozio una volta sola, all'inizio. Dopo, ogni campagna è solo stampa e confezionamento da un elenco già pronto.