Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaDrogéria žije z akcií. Nový leták každé dva či tri týždne, každý mesiac kampaň inej kozmetickej značky, k tomu Vianoce, MDŽ, Deň matiek a Black Friday. Na regáloch sú tisíce drobných produktov a zákazník má pár sekúnd na to, aby si všimol ten v akcii. Preto v drogérii najviac pracujú prvky pri regáli a pokladni: woblery, shelfstoppery, displeje, cenovkové lišty – lacné, často menené a vo veľkých množstvách.
Parfuméria je iný svet. Menej tovaru, viac svetla, sklo, zrkadlá a vôňa. Grafika má vyzerať ako módna kampaň a materiály potrebujú starostlivé dokončenie; lacný kartón okamžite pokazí dojem. Zákazníci často kupujú darčeky, takže taška, baliaci papier a poukážka sú súčasťou produktu. Siete a franšízy pridávajú to, čo poznáme z iných obchodných sietí: veľa predajní, rôzne rozmery, jeden dátum štartu kampane.
1. Priečelie a výklad
Drogéria v nákupnom centre alebo na hlavnej ulici bojuje o pozornosť so susedmi. Štít musí byť rozpoznateľný a výklad by nemal byť zakrytý celý. Zákazníci chcú vidieť interiér, regály a svetlo. Plnú grafiku necháme na úzke presklenia a dvere.
- Svetelný box s logom nad vchodom→Jednostranný svetelný box od cca 320 € bez DPH / m². V nákupnom centre podľa pravidiel správy, na ulici s ohľadom na viditeľnosť po zotmení.
- Kampane značiek na skle→Kampaňová grafika na fólii, ktorá sa po pár týždňoch odstráni bez zvyškov. Potlačená monomérová fólia cca 6–12 € bez DPH / m², One Way Vision cca 10–18 € bez DPH / m².
2. Predajná plocha a regály
V drogérii sa rozhoduje pri regáli. Prvok, ktorý vyčnieva z regálu alebo stojí na konci uličky, predá viac ako plagát na stene. Pri pokladni zákazník čaká asi pol minúty – najlepšie miesto pre drobnosti a novinky. Všetko musí personál ľahko vymeniť, bez náradia.
- LED svetelné rámy s vymeniteľnou grafikou→Tenké rámy na stene alebo nad regálmi. A1 od cca 165 € bez DPH, 100 × 200 cm od cca 440 €. Nová kampaň znamená novú textíliu, rám zostáva.
- Regálové displeje na novinky a akcie→Potlačený kartón alebo HIPS, postavený na polici vedľa produktu. Kartón s UV tlačou cca 13–21 € bez DPH / m², oplatí sa pri krátkych akciách.
- Pultové displeje pri pokladni→Na rúže, odličovacie tampóny, vzorky, cestovné balenia. Potlačený akrylát na trvalé použitie alebo kartón na jednu kampaň. Akrylát ohýbame sami.
- Woblery a shelfstoppery→„-40 %“, „novinka“, „3 za 2“. Tvarovo vyrezané z HIPS a pripnuté na hranu police. Raz objednajte všeobecnú sériu a zvlášť série na konkrétne akcie.
- Cenovkové a regálové lišty→Lišty vo farbách siete alebo značky, na syntetickom papieri za cca 10–16 € bez DPH / m²; nekrútia sa a dajú sa utrieť.
- Polep bezpečnostných brán→Brány stoja hneď pri vchode a zvyčajne sú sivé. Kampaňový polep z prelepiteľnej fólie alebo elastickej textílie sa mení spolu s ostatnou grafikou.
3. Parfuméria a darčeky
V parfumérii zákazníci často kupujú pre niekoho iného. Elegantná taška, zabalenie darčeka na mieste a poukážka pre nerozhodných zvyšujú hodnotu nákupu. Pri taškách a poukážkach zvážte zušľachtenie, napríklad fóliotlač alebo parciálny lak, ktoré naceníme individuálne.
- Papierové tašky s logom→Kraftová taška 240 × 340 × 90 mm s potlačou, 100 ks cca 185 € bez DPH, 500 ks cca 580 € bez DPH. Pre parfumérie odporúčame aj verziu so zušľachtením.
- Darčekový baliaci papier s logom→V decembri a pred Dňom matiek je balenie pri pokladni služba, kvôli ktorej sa zákazníci vracajú. Decentný vzor vo farbách parfumérie.
- Poukážky a darčekové karty→Číslované, v obálke alebo puzdre, s pevnou sumou alebo miestom na jej vpísanie. V sezóne darčekov sa pri pokladni dobre predávajú.
4. Siete a franšízy
Kampaň drogérie štartuje v každej predajni v ten istý deň. Problémom je logistika: rôzne veľkosti výkladov, rôzny počet svetelných rámov a brán, vedúca, ktorá nemá čas hľadať v balíku správnu grafiku. Preto pre každú predajňu pripravíme zoznam položiek, tlačíme podľa jedného farebného vzoru a balíme zvlášť, s popisom. Náhradné grafiky vám môžeme aj skladovať.
- Akciový leták pre sieť→Leták A4, 8 strán, 1 000 ks cca 280 € bez DPH. Pri mnohých predajniach rozdelíme náklad do balíkov pre jednotlivé prevádzky.
- Kampaňové sady balené pre každú predajňu→Grafiky do svetelných rámov, woblery, displeje, polep brán a fólie v jednom balíku so súpisom obsahu. Skladovanie rezervných zásob cca 26 € bez DPH za paletu mesačne.
- Montáž v noci alebo pred otvorením→Partia vymení grafiku po zatvorení nákupného centra a ráno predajňa otvára s novou kampaňou. Nočná montáž od cca 65 € bez DPH za hodinu.
- Výmena grafík vo svetelných rámoch v celej sieti→Textílie tlačené v jednej sérii, takže farba produktu na fotke je v každej predajni rovnaká. Na želanie pred tlačou celého nákladu pripravíme nátlačok.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Príklad vybavenia jednej drogérie alebo parfumérie, ktorá chce pravidelne meniť kampane. Ceny podľa nášho cenníka.
| 2 ultratenké LED svetelné rámy A1 (2 × cca 165 €) | od cca 330 € bez DPH |
| Grafika na dvere a úzke presklenia, 4 m² fólie (4 × cca 12 €) | cca 48 € bez DPH |
| Woblery z HIPS, 1 m² tlače (cca 24 €) + rezanie | od cca 24 € bez DPH + rezanie cca 0,95 € / m |
| Kraftové papierové tašky s potlačou, 500 ks | cca 580 € bez DPH |
| Leták A4, 8 strán, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Balenie a doprava sady na predajňu (siete) | cca 7 € bez DPH / predajňa |
Orientačné ceny bez DPH; pri malých formátoch platí minimálna hodnota tlače a dokončenia. Displeje, pultové stojany a polep brán naceníme podľa rozmeru a počtu predajní.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Fotky produktov vo svetelnom ráme musia mať presnú farbu. Pri prvej kampani si objednajte nátlačok: na odtieň rúžu či make-upu v tlači sa zákazníčky naozaj pýtajú.
- Woblery a displeje objednávajte v jednom stálom rozmere pre všetky kampane. Personál ich mení rýchlejšie a neplatíte za nové výsekové nože.
- Nezakrývajte celý výklad grafikou značiek. Drogéria má pôsobiť svetlo a otvorene; zakrytý výklad z nej urobí sklad.
- V parfumérii nešetrite na taške. Odchádza z obchodu a končí na stole vedľa darčeka; lacná igelitka pokazí celý efekt.
- Pri sieti dajte každú predajňu raz, na začiatku, zamerať. Potom je každá kampaň už len tlač a balenie podľa hotového zoznamu.