Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Sezónny kalendár – čo a kedy objednať
| Obdobie | Príležitosť | Čo pripraviť | Objednať do |
|---|---|---|---|
| Január | povianočné výpredaje, nový rok | fólia na výklad, plagáty, woblery „−50 %“ | polovice decembra |
| Február | Valentín | výzdoba výkladu, visačky, poukážky | polovice januára |
| Marec–apríl | Veľká noc, jar, záhradná sezóna | plagáty, displeje, beachflagy pred sezónou | 4 týždne pred Veľkou nocou |
| Máj–jún | Deň matiek (dátum sa podľa krajiny líši), svadby a oslavy, sezóna terás | poukážky, slnečníky, áčkové stojany, menu | začiatku apríla |
| Júl–august | prázdniny, letné výpredaje | bannery, vlajky, materiály na jarmoky a festivaly | júna |
| August–september | návrat do školy | stojany, koše na tovar, woblery | júla |
| November | Black Friday, Cyber Monday | shelfstoppery, podlahová grafika, plagáty, fólia na výklad | polovice októbra |
| December | Mikuláš, Vianoce, firemné darčeky | výzdoba výkladu, darčekové sady, kalendáre | októbra |
Dátumy v poslednom stĺpci nechávajú čas na návrh, opravy, tlač a doručenie. Samotná tlač bežne trvá cca 3 pracovné dni, v novembri a decembri si však termín oplatí rezervovať skôr. Firemné kalendáre a vianočné darčeky majú vlastný rytmus; pozrite firemné kalendáre – kedy objednať.
Black Friday a výpredaje – predajňa musí kričať cenou
Pri výpredajoch sa všetko točí okolo jednej informácie: koľko zákazník ušetrí. Materiály robíme tak, aby toto číslo bolo vidieť z diaľky a na viacerých miestach trasy zákazníka predajňou.
- Výklad – veľké „−30 %“ alebo „Black Friday“ z fólie, viditeľné spoza ulice. Na krátke akcie odporúčame fóliu Easy Dot alebo inú premiestniteľnú fóliu (cca 11–19 € bez DPH za m²) – lepí sa bez bublín a po akcii ide dole čisto.
- Vstup – áčkový stojan alebo roll-up s hlavnou ponukou.
- Podlaha – podlahová grafika so šípkami vedúcimi do akciovej zóny, s protišmykovým laminátom (cca 19–30 € bez DPH za m²).
- Regály – shelfstoppery a woblery pri zlacnených produktoch. Potlačený HIPS stojí cca 16–24 € bez DPH za m² plus rezanie.
- Pokladnica – malý stojan s impulzným produktom alebo leták s kódom na ďalší nákup.
Pri obchodných sieťach pribúda logistika: sady balíme zvlášť pre každú prevádzku a posielame na viac adries – kompletizácia cca 3,30 € bez DPH na prevádzku, odoslanie na viac miest cca 2,80 € bez DPH na prevádzku. Materiálom v predajni všeobecne sa venuje článok POS materiály.
Vianoce – výklad, interiér a darčeky
Pre mnohé obchody a služby je obdobie pred Vianocami najdôležitejších pár týždňov v roku a výklad je najlepšia reklamná plocha, akú máte.
Výklad. Fóliové dekorácie (vločky, nápisy, sviatočné motívy) sa režú na plotri alebo tlačia na priehľadnú fóliu (cca 7–14 € bez DPH za m²). Ak má byť grafika viditeľná z oboch strán skla, osvedčia sa obojstranné nálepky na sklo. Mrazená fólia vytvorí na skle efekt námrazy.
Interiér. Plagáty v rámoch, girlandy a vlajočky s logom, sviatočné čelo vo svetelnom boxe s meniteľnou grafikou.
Darčeky pre klientov a partnerov. Sady v krabičkách s gravírovaným logom (napr. pero a kľúčenka, 50 sád od cca 6 € bez DPH za kus), hrnčeky, kalendáre, potlačené sladkosti. Darčeky objednajte v októbri – v decembri zostanú len drahé expresné možnosti.
Pohľadnice a poukážky. Vianočné pohľadnice s logom a darčekové poukážky sú dobrý spôsob, ako zákazníkom pripomenúť, že existujete, a poukážka privedie aj nových.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Ako nekupovať každú sezónu všetko znova
Najväčší rozdiel v nákladoch robí výber nosičov s meniteľnou grafikou. Výbavu kúpite raz a každú sezónu meníte len potlač.
- Áčkový stojan s klip rámom. Obojstranné áčko A1 stojí od cca 90 € bez DPH a nový plagát doň cca 12 € bez DPH. Výmena trvá minútu.
- Prémiový roll-up s vymeniteľnou kazetou. Nová grafika na roll-up 85 × 200 cm stojí cca 21 € bez DPH namiesto kúpy celého nového kusa.
- Textilné rámy SEG. Modul 100 × 230 cm s grafikou od cca 160 € bez DPH, náhradná grafika od cca 65 € bez DPH. Látka sa poskladá a dá sa uložiť do šuplíka.
- Ultratenký svetelný box s meniteľnou grafikou. Formát A1 od cca 165 € bez DPH – v predajni každú sezónu vymeníte podsvietený plagát. Takéto boxy sú dostupné v obchode LedMeSee (shop.ledmesee.com).
- Premiestniteľné fólie na výklad. Po akcii ich stiahnete bez škrabania skla.
Pre siete, ktoré každý rok opakujú rovnaké akcie, vieme hotové materiály uskladniť – skladovanie grafík stojí cca 26 € bez DPH za paletu mesačne.
Najčastejšie chyby v sezónnych kampaniach
- Objednávka na poslednú chvíľu. V novembri chce každý všetko na včera. Expres je možný (cca 40 % z hodnoty tlače), uvedenie dátumu skôr sa mu však zvyčajne vyhne.
- Výzdoba visiaca po sezóne. Vianočný výklad v polovici januára alebo plagát Black Friday v decembri hovorí zákazníkom, že o detaily sa nikto nestará. Dátum odstránenia stanovte vopred.
- Priveľa naraz. Päť rôznych akcií v jednom výklade nie je žiadna akcia. Jedna hlavná ponuka, čitateľná z ulice.
- Jedna grafika v predajni, iná online. Akcia na sociálnych sieťach a vo výklade by mala vyzerať rovnako – zákazník ju má okamžite spoznať. Online kampaň zvyčajne vedie marketingová agentúra alebo majiteľ a my ten istý vizuál prispôsobíme pre tlač.
- Žiadne meranie. Samostatný zľavový kód pre výklad, leták a online ukáže, čo sa oplatí zopakovať o rok.