Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaSprávca obchodných nehnuteľností objednáva reklamu inak ako jeden obchod. Stará sa o desiatky nájomcov, ktorí prichádzajú a odchádzajú, o parkovisko, ktoré musí byť prehľadné v sobotu na obed, o fasádu, ktorá môže zarábať na reklame, a o kalendár kampaní od Valentína po Vianoce. A všetko treba urobiť bez rušenia zákazníkov, teda v noci, rýchlo a bez neporiadku.
Kľúčová otázka pri každom prvku znie: čo sa stane, keď nájomca odíde alebo kampaň skončí. Preto navrhujeme riešenia s vymeniteľnou grafikou: panely pylónu sa menia po jednom, do napínacích rámov ide nový banner namiesto novej konštrukcie, plagáty do svetelných vitrín, fólie na výklady voľných jednotiek. Konštrukcia postavená raz slúži roky a meníte len tlač.
1. Areál, vjazd a parkovisko
Vodič sa rozhoduje odbočiť z cesty za pár sekúnd, preto má pylón ukazovať niekoľko kľúčových značiek, nie všetky. Na parkovisku rozhoduje jednoduchosť: zóny označené farbou a písmenom, smery k vchodom a výjazdu, miesta pre rodičov s deťmi a pre ľudí so zdravotným postihnutím označené podľa platných požiadaviek. Retail parky s viacerými budovami potrebujú aj smerové tabule medzi nimi.
- Pylón s vymeniteľnými panelmi nájomcov→Konštrukcia zostáva a pri zmene nájomcu vymeníme jeden panel. Svetelný obojstranný pylón 3 m od cca 2 070 € bez DPH, výmena čela od cca 80 € bez DPH / m².
- Tabule zón a smerov na parkovisku→Tabule na stĺpikoch a stĺpoch osvetlenia: zóna, smer k vchodu A a B, výjazd. Hliníková kompozitná doska s UV tlačou cca 35–55 € bez DPH / m², navrhnutá ako jeden systém s vnútornou navigáciou.
- Bilbord na príjazde→Vlastná konštrukcia 6 × 3 m od cca 1 730 € bez DPH bez základu. Môže ohlasovať otvorenie nového nájomcu alebo sa prenajímať ako reklamná plocha.
2. Fasáda a sezónne kampane
Fasáda obchodnej budovy je najdrahšia reklamná plocha v okolí. Napínacie rámy s bannerom alebo mesh plachta umožňujú meniť kampaň niekoľkokrát do roka: výpredaje, návrat do školy, Vianoce. Pri veľkých formátoch vždy použite mesh, pretože plný banner funguje vo vetre ako plachta lode. Povolenia na reklamu na budovách rozoberáme v článku [reklama na fasáde budovy](/poradnik/reklama-na-elewacji-budynku).
- Mesh plachta na fasádnu kampaň→Vystužená mesh sieťovina 370 g, tunely v cene. 12 × 6 m stojí cca 720 € bez DPH (72 m² × cca 10 €). Porovnanie s plným bannerom v článku [mesh alebo banner](/poradnik/siatka-mesh-czy-baner).
- Napínacie rámy na vymeniteľné bannery→Trvalý rám na fasáde, banner sa mení pri každej kampani alebo predáva nájomcom. Natieraný PVC banner do rámu cca 7–13 € bez DPH / m².
3. Vnútorná navigácia
V pasáži zákazníci hľadajú tri veci: konkrétny obchod, toalety a východ k autu. Plán centra pri každom vchode a pri eskalátoroch, závesné smerové tabule a jednotné piktogramy zodpovedia väčšinu otázok, ktoré dostáva ochranka. Plány sa musia dať ľahko aktualizovať, lebo zoznam nájomcov sa mení každých pár mesiacov.
- Plány centra a zoznamy nájomcov→Trvalá konštrukcia, samotný zoznam na vymeniteľnej vložke. Pri zmene nájomcu vytlačíme novú vložku, nie celú tabuľu. Obhliadka od cca 85 € bez DPH.
- Plagáty do citylightov v pasážach→Vlastné kampane centra alebo plocha pre nájomcov. 10 plagátov 120 × 176 cm na papieri whiteback vyjde na cca 130 € bez DPH (21,1 m² × cca 6 €).
- Podlahová grafika: smery, zóny, kampane→Šípky k novému obchodu, zóna food courtu, vianočná trasa. Fólia s protišmykovým laminátom R10 cca 19–30 € bez DPH / m².
- Vianočné a sezónne dekorácie na stenách a skle→Grafika na stĺpoch, zábradliach a presklení, montovaná v noci a po sezóne odstránená bez stôp.
4. Voľné jednotky a prestavby
Prázdny výklad s výhľadom na holé steny ťahá dole celú pasáž. Zakryť ho fóliou s informáciou o prenájme alebo „čoskoro otvárame“ stojí málo a pasáž pôsobí živo. Kým nový nájomca prerába priestor, tá istá fólia zakryje práce.
- Polep výkladov voľných jednotiek→Grafika „Na prenájom“ s kontaktom na tím prenájmu alebo ohlásenie nového nájomcu. Výklad 6 × 3 m z monomérovej fólie stojí cca 130 € bez DPH (18 m² × cca 7 €).
- Značenie nájomcov podľa vašich pravidiel→Nájomcovia, ktorí hľadajú výrobcu štítu alebo polepu výkladu, dostanú od vás jeden overený kontakt. Vyrábame podľa technických pravidiel centra a montujeme v noci.
5. Podujatia a montáž
Víkendový piknik na parkovisku, deň detí, vianočné trhy: to sú materiály, ktoré použijete niekoľkokrát do roka. Brána a stany s logom centra vydržia veľa sezón a návleky na zábrany okamžite upracú priestor podujatia.
- Nafukovacia brána pri vstupe na podujatie→Rozpätie 6 m, s potlačou, od cca 1 490 € bez DPH. Postaví sa asi za štvrťhodinu a hneď označí priestor podujatia.
- Stany s logom na trhy a stánky→Stan 3 × 3 m s plnou potlačou od cca 750 € bez DPH. Tie isté stany môžete požičiavať nájomcom na stánky pred vchodom.
- Návleky na zábrany→Potlačená mesh sieťovina cca 7–13 € bez DPH / m². Zakryjú kov, usporiadajú rady a nesú logo centra alebo sponzorov.
- Nočná montáž a servis viacerých centier s reportom→Nočná práca našej partie od cca 65 € bez DPH za hodinu, plošina do 18 m od cca 230 € bez DPH za deň. Pri viacerých centrách dostanete fotoreport z každého miesta.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážkový balík pre retail park pred vianočnou sezónou. Ceny podľa nášho cenníka, montáž zvlášť.
| Výmena 4 panelov pylónu (4 m² čela × cca 80 €) | od cca 320 € bez DPH |
| Mesh plachta 370 g na fasádu 12 × 6 m (72 m² × cca 10 €) | cca 720 € bez DPH |
| 10 plagátov do citylightov 120 × 176 cm (21,1 m² × cca 6 €) | cca 130 € bez DPH |
| Polep výkladu voľnej jednotky 6 × 3 m (18 m² × cca 7 €) | cca 130 € bez DPH |
| Nočná montáž našou partiou | od cca 65 € bez DPH / hod. |
| Plošina do 18 m s obsluhou | od cca 230 € bez DPH / deň |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po obhliadke alebo podľa fotografií a pôdorysov. Obhliadka od cca 85 € bez DPH, odpočítame ju pri objednaní výroby.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Pylón a plány centra navrhnite od začiatku s vymeniteľnými panelmi. Úprava pevnej konštrukcie po odchode nájomcu stojí mnohonásobne viac ako nový panel.
- Na veľké fasády používajte mesh, nie plný banner. Menšie zaťaženie vetrom znamená menšie riziko pre konštrukciu a kotvenie.
- Vianočnú kampaň objednajte v septembri a októbri. Práce vo výškach v novembri závisia od počasia, nechajte si rezervu.
- Voľné jednotky polepte hneď, nie o mesiac. Zakrytý výklad s kontaktom na prenájom pracuje pre vás, prázdne sklo škodí susedným obchodom.
- Jeden dodávateľ celého značenia areálu znamená jednu sadu farieb, jedno písmo a jeden kontakt, keď treba niečo vymeniť.