Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaMóda mení výklady častejšie ako ktorýkoľvek iný odbor: dve hlavné kolekcie, výpredaje, Black Friday, Vianoce, návrat do školy. Pre sieť s desiatkou či desiatkami predajní to znamená tú istú operáciu niekoľkokrát do roka – vytlačiť kampaň vo všetkých formátoch, zabaliť pre každú predajňu, doručiť pred dátumom štartu a namontovať tak, aby predajňa neprišla o deň predaja.
Tu má výrobca jednoduchú výhodu. Všetko tlačíme vo vlastnej réžii z jedného farebného profilu, takže červená kampane je rovnaká v každom meste. Balíky zostavujeme podľa zoznamu predajní a formátov, posielame na viac adries a naše partie montujú v noci alebo pred otvorením nákupného centra. Namiesto piatich dodávateľov máte jeden harmonogram.
1. Priečelie a vstup
V nákupnom centre určuje vzhľad priečelia prenajímateľ; na hlavnej ulici často obec. Písmená a podsvietenie preto navrhujeme podľa dizajnových pravidiel miesta. Medzi kampaňami zostáva priečelie rovnaké; mení sa to, čo je za sklom.
- Svetelné písmená nad vchodom→Logo siete v rovnakej veľkosti a farbe v každej predajni. Rozmery prispôsobíme pravidlám centra.
- Svetelný rám vo výklade→Ultratenký LED svetelný box s vymeniteľnou grafikou. Najjasnejší bod výkladu, viditeľný zďaleka z pasáže.
2. Výklady a kampane
Módny výklad žije pár týždňov. Fólia sa musí ľahko odstrániť, nesmie zanechať lepidlo a musí byť v každej predajni aplikovaná rovnako. Pri výpredajoch rozhoduje rýchlosť: nápis „výpredaj“ sa musí objaviť všade v to isté ráno.
- Sezónny kampaňový polep výkladov→Obrazy kolekcie na skle, tlačené na fóliu, ktorá sa po skončení kampane čisto odlepí.
- Obojstranné nálepky na výklad→Výpredaj, zľava, otváracie hodiny – čitateľné z pasáže aj zvnútra predajne.
- Pozadie z rámu SEG vo výklade→Textilný rám za figurínami. Pri zmene kampane sa vymení len textília; rám zostáva.
3. Interiér predajne
Vnútri predajne rozhoduje atmosféra a orientácia: dámske, pánske, kabínky, výpredaj. Dve dobré reklamné miesta, na ktoré siete často zabúdajú, sú bezpečnostné brány pri vchode a zrkadlá v kabínkach – zákazníci sa na ne pozerajú dlhšie ako na akýkoľvek plagát.
- Grafiky do nástenných rámov SEG→Obrazy z fotenia kolekcie v rovnakom formáte v každej predajni. Textíliu posielame v tubuse; vloženie trvá pár minút.
- Polep bezpečnostných brán→Brány stoja hneď pri vchode a zvyčajne sú holé. Polep z fólie alebo elastickej textílie z nich urobí kampaňové médium.
- Nástenná grafika a nápisy→Slogany značky, označenie oddelení, stena za pokladňami. Fólia s odvzdušňovacími kanálikmi sa lepí bez bublín.
- Grafika a nápisy na zrkadlách→Kampaňový slogan alebo logo vytlačené na zrkadle v kabínke. Zákazníci si urobia selfie a zdieľajú ho na internete.
- Podlahová grafika→Šípky k výpredaju, značenie radu pri pokladniach. Protišmykový laminát R10, aplikácia po zatvorení.
- Stojany s háčikmi na doplnky→Ponožky, opasky, vložky do topánok pri pokladni. Stojan z PVC alebo voštinovej dosky vo farbách siete.
4. Produkt a pokladňa
Visačky a tašky sú reklama, ktorú si zákazníci nesú domov sami. Siete ich používajú v najväčších množstvách, takže rozhoduje spoľahlivá dotlač a pevný dizajn.
- Visačky na oblečenie a produkty→Visačky s logom, veľkosťou a cenou, aj s tlačou premenlivých údajov. Pevný dizajn, dotlač podľa potreby.
- Papierové tašky s logom→Potlačená kraftová taška putuje po meste v rukách zákazníkov. Uchá a papier volíme podľa hmotnosti topánok a kabátov.
5. Rollout vo všetkých predajniach
Pri sieti stoja najviac chyby: nesprávny formát v balíku, jedna chýbajúca grafika, montáž počas predaja pred zákazníkmi. Preto začíname zoznamom predajní a nosičov a ku každému balíku pribalíme popis, čo kam patrí.
- Kampaňové sady pre každú predajňu→Fólie, grafiky SEG, plagáty a nálepky balené zvlášť pre každú adresu a odoslané v ten istý deň.
- Nočná montáž s fotoreportom→Partie montujú po zatvorení centra a centrála dostane fotky z každej predajne pred otvorením.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Orientačné ceny prvkov jednej kampane pre jednu predajňu. Pre celú sieť naceníme s nákladom na predajňu.
| Ultratenký LED svetelný box 100 × 200 cm do výkladu | od cca 440 € bez DPH |
| Modul rámu SEG 100 × 230 cm s grafikou | od cca 160 € bez DPH |
| Náhradná grafika do rámu SEG 100 × 230 cm | od cca 65 € bez DPH |
| Potlačená fólia na výklad | cca 6–12 € bez DPH / m² |
| Polepy brán – elastická textília s UV tlačou | cca 14–24 € bez DPH / m² |
| Kraftové papierové tašky 240 × 340 × 90 mm, potlač 4/0, 500 ks | cca 580 € bez DPH |
| Kompletizácia + doprava na viac adries | cca 3,30 + cca 2,80 € bez DPH / predajňa |
| Nočná montáž / montáž mimo otváracích hodín v nákupných centrách | od cca 65 € bez DPH / hod. |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme podľa zoznamu predajní, formátov nosičov a dátumu štartu kampane.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Rozmery všetkých výkladov a rámov vo vašich predajniach zozbierajte raz. Obhliadka na mieste stojí cca 85 € bez DPH a každá ďalšia kampaň potom beží z hotovej databázy.
- Pri firemných farbách urobte pred prvou kampaňou nátlačok. Ďalšie potom tlačíme na rovnakom profile; viac v článku [zhoda firemných farieb v tlači](/poradnik/dopasowanie-koloru-pantone-proof).
- Kampaň plánujte spätne od dátumu štartu: podklady, tlač, kompletizácia, doprava, montáž. Pre desiatky predajní nám dajte aspoň 7–10 pracovných dní.
- Rámy SEG namiesto fólie na stenách šetria od druhej kampane – meníte len textíliu. Pozrite [čo sú rámy SEG](/poradnik/ramy-tekstylne-seg).
- Objednajte 5 % rezervných grafík na reklamácie a nové otvorenia. Uskladníme ich v našom sklade; platíte za paletu.