Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaV klenotníctve je reklama predovšetkým o budovaní dôvery. Zákazník často minie za prsteň či obrúčky štvorciferné sumy a podvedome posudzuje, či je to miesto spoľahlivé. Krivá fólia, vyblednutý plagát alebo lacný štít poškodia dojem viac ako v ktoromkoľvek inom odbore. Klenotníkom preto zvyčajne odporúčame menej prvkov, ale lepších: dobré svetlo, materiály ako sklo, akrylát a brúsený hliník, pokojná grafika.
Druhá polovica reklamy klenotníka odchádza z obchodu spolu so zákazníkom: krabička, taška, certifikát, záručný list. Šperk je väčšinou darček – krabičku otvára niekto iný ako kupujúci, pred ostatnými, pri stole. Vtedy logo vidí najviac ľudí. Sezónne sú najdôležitejšie Valentín, prvé sväté prijímania, svadobná sezóna a december – vtedy sa mení výklad a stúpa spotreba obalov.
1. Štít a fasáda
Na štít klenotníctva neodporúčame veľké, ploché, jasne svietiace svetelné boxy s bielym pozadím. Lepšie vyzerajú riešenia, kde svieti len názov: halo písmená alebo svetelný box s tmavým čelom a frézovanými písmenami.
- Svetelný box s frézovaným čelom – svietia len písmená→Tmavé dibondové čelo so svetlom prechádzajúcim cez akrylátové písmená. Elegantne vyzerá cez deň aj v noci. Od cca 390 € bez DPH / m².
- Písmená s halo podsvietením→Svetlo dopadá na stenu za písmenami a vytvára žiaru. Dobre vyzerá na kamennom alebo drevenom obklade. Od cca 55 € bez DPH za znak.
2. Výklad a dvere
Výklad klenotníctva je v podstate vitrína. Grafika má byť minimálna a diskrétna: logo na skle, otváracie hodiny, niekedy kampaňový obraz za expozíciou. Pamätajte, že na noc sa šperky z výkladu zvyčajne vyberajú – výklad je potom prázdny a podsvietený obraz je lepší ako tmavá diera.
- Logo tlačené na sklo dverí→UV tlač s bielou podtlačou vyzerá ako súčasť skla, nie ako nálepka, a neodlepuje sa na rohoch. Cca 24–34 € bez DPH / m².
- Kampaňová grafika na výklade→Valentín, prijímania, svadobná kolekcia – grafika na jednom poli skla, po sezóne vymenená bez zásahu do loga.
- Podsvietený rám vo výklade na noc→Keď sú šperky v trezore, podsvietená fotka kolekcie zaplní výklad. Formát A1 od cca 165 € bez DPH; grafika sa mení za pár minút.
3. Interiér a expozícia
Šperky sú malé, preto musí byť všetko okolo nich ľahké a čisté. Akrylát s lešteným okrajom, malá potlač loga, malá cenovka – to stačí.
- Akrylátové stojany a podstavce→Podstavce, schodíky, stojany na náušnice a podložky na jeden prsteň – rezané laserom, s logom tlačeným priamo na akrylát.
- Cenovky a visačky→Malé visačky s logom na šperky a hodinky. Rovnaký dizajn na každej visačke vnesie do vitríny poriadok.
- Katalóg obrúčok a svadobnej kolekcie→Páry vyberajú obrúčky týždne a chcú mať vzory doma. Vlastný katalóg A4, 16 strán, 100 ks stojí cca 220 € bez DPH.
- Grafika svadobnej kolekcie v priestore na skúšanie→Pri stole, kde páry skúšajú prstene, dobre funguje menší podsvietený rám s fotkou kolekcie. Grafika sa mení s každou kolekciou.
4. Obaly a dokumenty pre zákazníka
Tu môže klenotník získať najviac. Krabička s logom, taška so zlatou fóliou a certifikát v elegantnej obálke robia z darčeka darček „od vás“, nie z anonymného obchodu. Zušľachtenia (zlatá fóliotlač, parciálny UV lak, soft-touch laminácia) urobia veľký rozdiel pri malej cene za kus.
- Krabičky na šperky s logom→Potlačené výsekové krabičky už od 100 ks – 155 × 110 × 50 mm stojí cca 210 € bez DPH za 100 ks. Väčšie náklady výrazne znižujú cenu za kus.
- Papierové tašky s logom→Taška nesená cez nákupné centrum alebo po ulici je chodiaci štít. Potlačený kraft, 100 ks cca 185 € bez DPH; prémiové verzie naceníme po výbere papiera a zušľachtenia.
- Zlatá fóliotlač a parciálny UV lak na obaloch a kartách→Zlaté logo na matnom tmavom kartóne hneď hovorí „šperky“. Zušľachtenia naceníme spolu s nákladom.
- Certifikáty a záručné listy→Popis predmetu, puncová značka, kameň, dátum kúpy. Vytlačené na hrubom papieri pôsobia ako dokument, ktorý sa oplatí uschovať.
- Darčekové poukážky→Pre tých, čo sa boja netrafiť veľkosť prsteňa. Poukážka vo firemnej obálke sa dobre predáva pred Vianocami a Valentínom.
5. Siete klenotníctiev
Predajne sietí sú zvyčajne v nákupných centrách, kde sa dá montovať len v noci, a kampane sa menia naraz v celej sieti. Série tlačíme v rovnakých farbách, pre každú predajňu zabalíme sadu a pošleme, alebo namontujeme vlastnými partiami, kým je centrum zatvorené.
- Kampaňové sady pre každú predajňu→Fólie na výklad, grafiky do svetelných rámov a materiály na pult pre všetky pobočky, v samostatných balíkoch. Kompletizácia cca 3,30 € bez DPH na predajňu, doprava na viac adries cca 2,80 € bez DPH na predajňu.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážková sada pre klenotníctvo na ulici alebo v nákupnom centre – štít, sklo a základné obaly.
| Svetelný box s frézovaným čelom 200 × 50 cm (1 m² × cca 390 €) | od cca 390 € bez DPH |
| alebo písmená s halo podsvietením, 7 znakov (7 × cca 55 €) | od cca 385 € bez DPH |
| Logo tlačené UV na sklo dverí | cca 24–34 € bez DPH / m² |
| Ultratenký LED svetelný box A1 do výkladu | od cca 165 € bez DPH |
| Potlačené výsekové krabičky 155 × 110 × 50 mm, 100 ks | cca 210 € bez DPH |
| Potlačené kraftové papierové tašky, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách priestoru. Fóliotlač, záručné listy a visačky naceníme po výbere papiera a množstva.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Jasne svietiaci biely svetelný box nad klenotníctvom pôsobí lacno. Lepšie je, keď svieti len názov – svetelný box s frézovaným čelom alebo halo písmená.
- Ceny ani ponuky nelepte páskou na sklo. V tomto odbore si zákazníci všimnú každú skratku a prenesú dojem na tovar.
- Krabičky objednávajte v jednej či dvoch veľkostiach a vo väčších nákladoch. Päť veľkostí po sto kusov stojí oveľa viac ako dve po päťsto.
- Zásoby obalov skontrolujte s predstihom pred sezónou prijímaní a Vianocami. Krabičky a tašky so zušľachtením potrebujú viac času ako bežná tlač.
- Zlatá na obrazovke a zlatá v tlači sú dve rôzne veci. Ak na zlatej záleží, objednajte nátlačok alebo zvoľte fóliotlač namiesto žltej farby.