Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceV klenotnictví je reklama především o budování důvěry. Zákazník často utratí za prsten nebo snubní prsteny částku v řádu tisíců a podvědomě posuzuje, jestli je místo spolehlivé. Křivá fólie, vybledlý plakát nebo levná cedule poškodí dojem víc než v jakémkoli jiném oboru. U klenotníků proto obvykle radíme méně prvků, ale lepších: dobré světlo, materiály jako sklo, plexisklo a broušený hliník, klidná grafika.
Druhá polovina reklamy klenotníka odchází z obchodu se zákazníkem: krabička, taška, certifikát, záruční list. Šperk je většinou dárek – krabičku otevírá někdo jiný než kupující, před ostatními, u stolu. To je chvíle, kdy logo uvidí nejvíc lidí. Sezónně nejvíc záleží na Valentýnu, promocích, svatební sezóně a prosinci – tehdy se mění výloha a roste spotřeba obalů.
1. Štít a fasáda
Na štít klenotnictví nedoporučujeme velké ploché jasně svítící boxy s bílým pozadím. Lépe vypadají řešení, kde svítí jen název: písmena halo nebo světelný box s tmavým čelem a vyfrézovanými písmeny.
- Světelný box s frézovaným čelem – svítí jen písmena→Tmavé dibondové čelo, světlo prochází písmeny z plexiskla. Elegantní ve dne i v noci. Od cca 390 € bez DPH za m².
- Písmena s podsvícením halo→Světlo dopadá na stěnu za písmeny a vytváří záři. Dobře vypadá na kamenném nebo dřevěném obkladu. Od cca 55 € bez DPH za znak.
2. Výloha a dveře
Výloha klenotníka je v podstatě vitrína. Grafika má být minimální a decentní: logo na skle, otevírací doba, někdy kampaňový obraz za expozicí. Pamatujte, že na noc se šperky obvykle z výlohy vyndávají – výloha je pak prázdná a podsvícený obraz je lepší než tmavá díra.
- Logo tištěné na sklo dveří→UV tisk s bílým podtiskem vypadá jako součást skla, ne jako samolepka, a neodlepuje se v rozích. Cca 24–34 € bez DPH za m².
- Kampaňová grafika na výloze→Valentýn, promoce, svatební kolekce – grafika na jedné části skla, po sezóně se vymění bez zásahu do loga.
- Podsvícený rám ve výloze na noc→Když jsou šperky v trezoru, podsvícená fotka kolekce zaplní výlohu. Formát A1 od cca 165 € bez DPH; grafika se mění za pár minut.
3. Interiér a expozice
Šperky jsou malé, takže všechno kolem nich musí být lehké a čisté. Plexisklo s leštěnou hranou, malý potisk loga, malá cenovka – to stačí.
- Stojánky a podstavce z plexiskla→Podstavce, schůdky, stojánky na náušnice a podložky pod jednotlivé prsteny – řezané laserem, s logem tištěným přímo na plexisklo.
- Cenovky a visačky→Malé visačky s logem na šperky a hodinky. Stejný design na každé visačce dělá ve vitríně pořádek.
- Katalog snubních prstenů a svatební kolekce→Páry vybírají snubní prsteny týdny a chtějí mít modely doma. Vlastní katalog A4, 16 stran, 100 kusů stojí cca 220 € bez DPH.
- Grafika svatební kolekce v místě zkoušení→U stolku, kde páry zkoušejí prsteny, se hodí menší podsvícený rám s fotkou kolekce. Grafika se mění s každou kolekcí.
4. Obaly a dokumenty pro zákazníka
Tady může klenotník získat nejvíc. Krabička s logem, taška se zlatou fólií a certifikát v elegantní obálce udělají z dárku dárek „od vás“, ne z anonymního obchodu. Zušlechtění (ražba zlatou fólií, parciální UV lak, soft-touch laminace) udělají velký rozdíl za malou cenu za kus.
- Krabičky na šperky s logem→Vysekávané potištěné krabičky už od 100 ks – 155 × 110 × 50 mm stojí cca 210 € bez DPH za 100 kusů. Větší náklady cenu za kus výrazně snižují.
- Papírové tašky s logem→Taška nesená obchodním centrem nebo ulicí je chodící cedule. Potištěný kraft, 100 ks cca 185 € bez DPH; prémiové verze naceníme po výběru papíru a zušlechtění.
- Ražba zlatou fólií a parciální UV lak na obalech a kartách→Zlaté logo na matném tmavém kartonu hned říká „šperky“. Zušlechtění naceníme spolu s nákladem.
- Certifikáty a záruční listy→Popis šperku, punc, kámen, datum nákupu. Vytištěné na pevném papíře vypadají jako dokument, který stojí za uschování.
- Dárkové poukazy→Pro ty, kdo se bojí netrefit velikost prstenu. Poukaz v obálce s logem se dobře prodává před Vánoci a Valentýnem.
5. Sítě klenotnictví
Prodejny sítí bývají v obchodních centrech, kde je montáž možná jen v noci a kampaně se mění současně v celé síti. Série tiskneme ve stejných barvách, pro každou prodejnu zabalíme sadu a pošleme ji, nebo montujeme vlastními týmy, když je centrum zavřené.
- Kampaňové sady pro každou prodejnu→Fólie na výlohy, grafiky do světelných rámů a materiály na pult pro všechny pobočky, v samostatných balíčcích. Kompletace cca 3,30 € bez DPH za prodejnu, rozesílání na více adres cca 2,80 € bez DPH za prodejnu.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Ukázková sada pro klenotnictví na hlavní ulici nebo v obchodním centru – štít, sklo a základní obaly.
| Světelný box s frézovaným čelem 200 × 50 cm (1 m² × cca 390 €) | od cca 390 € bez DPH |
| nebo písmena s podsvícením halo, 7 znaků (7 × cca 55 €) | od cca 385 € bez DPH |
| Logo s UV tiskem na sklo dveří | cca 24–34 € bez DPH / m² |
| Ultratenký LED světelný box A1 do výlohy | od cca 165 € bez DPH |
| Potištěné vysekávané krabičky 155 × 110 × 50 mm, 100 ks | cca 210 € bez DPH |
| Potištěné tašky z kraftového papíru, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. Ražbu, záruční listy a visačky naceníme po výběru papíru a množství.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Jasně svítící bílý světelný box nad klenotnictvím působí lacině. Lepší je, když svítí jen název – světelný box s frézovaným čelem nebo písmena halo.
- Ceny ani nabídky nelepte páskou na sklo. V tomto oboru si zákazníci všimnou každé zkratky a přenesou dojem na zboží.
- Krabičky objednávejte v jedné nebo dvou velikostech a ve větších nákladech. Pět velikostí po stovce stojí mnohem víc než dvě po pěti stech.
- Zásobu obalů zkontrolujte s velkým předstihem před sezónou promocí a Vánoci. Krabičky a tašky se zušlechtěním potřebují víc času než běžný tisk.
- Zlatá na monitoru a zlatá v tisku jsou dvě různé věci. Pokud na zlaté záleží, objednejte nátisk nebo zvolte ražbu fólií místo žluté barvy.