Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceMóda mění výlohy častěji než jakýkoli jiný obor: dvě hlavní kolekce, výprodeje, Black Friday, Vánoce, návrat do školy. Pro síť s desítkou nebo několika desítkami prodejen to znamená několikrát ročně stejnou operaci – vytisknout kampaň ve všech formátech, zabalit pro každou prodejnu, doručit před datem startu a namontovat tak, aby prodejna nepřišla o den prodeje.
Tady má výrobce jednoduchou výhodu. Vše tiskneme sami z jednoho barevného profilu, takže červená kampaně je stejná v každém městě. Balíčky kompletujeme podle seznamu prodejen a formátů, rozesíláme na více adres a naše týmy montují v noci nebo před otevřením obchodního centra. Místo pěti dodavatelů máte jeden harmonogram.
1. Průčelí a vstup
V obchodním centru určuje vzhled průčelí pronajímatel, na hlavní ulici často obec. Písmena a osvětlení proto specifikujeme podle designového manuálu místa. Mezi kampaněmi zůstává průčelí stejné; mění se to, co je za sklem.
- Svítící písmena nad vchodem→Logo sítě ve stejné velikosti a barvě v každé prodejně. Rozměry sladíme s pravidly centra.
- Světelný box ve výloze→Ultratenký LED světelný box s vyměnitelnou grafikou. Nejjasnější bod výlohy, viditelný zdaleka z pasáže.
2. Výlohy a kampaně
Módní výloha žije pár týdnů. Fólie musí jít snadno dolů, nezanechat lepidlo a v každé prodejně být nalepená stejně. U výprodejů rozhoduje rychlost: sdělení „sale“ se musí objevit všude ve stejné ráno.
- Sezónní kampaňové polepy výloh→Obrazy kolekce na skle, tištěné na fólii, která po skončení kampaně jde čistě dolů.
- Oboustranné samolepky na výlohy→Výprodej, sleva, otevírací doba – čitelné z pasáže i zevnitř prodejny.
- Rám SEG jako pozadí výlohy→Textilní rám za figurínami. Při změně kampaně se mění jen textilie, rám zůstává.
3. Interiér prodejny
Uvnitř prodejny rozhoduje atmosféra a orientace: dámské, pánské, zkušební kabinky, výprodej. Dvě dobrá reklamní místa, na která sítě často zapomínají, jsou protikrádežové brány u vchodu a zrcadla ve zkušebních kabinkách – zákazníci se na ně dívají déle než na jakýkoli plakát.
- Grafiky do nástěnných rámů SEG→Fotky z focení kolekce ve stejném formátu v každé prodejně. Textilii posíláme v tubusu, výměna trvá pár minut.
- Polepy protikrádežových bran→Brány stojí hned u vchodu a bývají prázdné. Polep z fólie nebo napínací textilie z nich udělá kampaňové médium.
- Nástěnná grafika a nápisy→Slogany značky, označení oddělení, stěna za pokladnami. Fólie s odvzdušňovacími kanálky jde bez bublin.
- Grafika a nápisy na zrcadlech→Slogan kampaně nebo logo tištěné na zrcadlo ve zkušební kabince. Zákazníci si udělají selfie a sdílejí ho na internetu.
- Podlahová grafika→Šipky k výprodeji, značení fronty u pokladen. Protiskluzový laminát R10, montáž po zavírací době.
- Stojany s háčky na doplňky→Ponožky, pásky, vložky do bot u pokladny. Stojan z PVC nebo voštinové desky v barvách sítě.
4. Zboží a pokladna
Visačky a tašky jsou reklama, kterou si zákazníci odnášejí domů sami. Sítě je spotřebují v největších množstvích, proto rozhoduje spolehlivý dotisk a pevný design.
- Visačky a produktové jmenovky→Visačky s logem, velikostí a cenou, i s tiskem proměnných dat. Pevný návrh, dotisk podle potřeby.
- Papírové tašky s logem→Potištěná kraftová taška putuje po městě v rukou zákazníků. Ucha a papír volíme podle hmotnosti bot a kabátů.
5. Rollout do všech prodejen
U sítě stojí chyby nejvíc: špatný formát v balíčku, jedna chybějící grafika, montáž během otevírací doby před zákazníky. Proto začínáme seznamem prodejen a prvků a ke každému balíčku přikládáme popis, co kam patří.
- Kampaňové sady pro každou prodejnu→Fólie, grafiky SEG, plakáty a samolepky balené zvlášť pro každou adresu a odeslané ve stejný den.
- Noční montáž s fotoreportem→Týmy montují po zavření centra a centrála dostane fotky z každé prodejny ještě před otevřením.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Orientační ceny prvků jedné kampaně pro jednu prodejnu. Pro celou síť naceníme s náklady na prodejnu.
| Ultratenký LED světelný box 100 × 200 cm do výlohy | od cca 440 € bez DPH |
| Modul rámu SEG 100 × 230 cm s grafikou | od cca 160 € bez DPH |
| Náhradní grafika do rámu SEG 100 × 230 cm | od cca 65 € bez DPH |
| Potištěná fólie na výlohu | cca 6–12 € bez DPH / m² |
| Polepy bran – napínací textilie s UV tiskem | cca 14–24 € bez DPH / m² |
| Kraftové tašky 240 × 340 × 90 mm, potisk 4/0, 500 ks | cca 580 € bez DPH |
| Kompletace + rozesílání na více adres | cca 3,30 € + cca 2,80 € bez DPH / prodejna |
| Noční montáž / mimo otevírací dobu v obchodních centrech | od cca 65 € bez DPH / hodina |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme podle seznamu prodejen, formátů prvků a data startu kampaně.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Rozměry všech výloh a rámů ve vašich prodejnách sesbírejte jednou. Zaměření na místě stojí cca 85 € bez DPH a každá další kampaň pak jede z hotové databáze.
- U firemních barev udělejte před první kampaní nátisk. Další pak tiskneme na stejném profilu; víc v článku [shoda firemních barev v tisku](/poradnik/dopasowanie-koloru-pantone-proof).
- Kampaň plánujte pozpátku od data startu: podklady, tisk, kompletace, doprava, montáž. Pro několik desítek prodejen nám dejte aspoň 7–10 pracovních dnů.
- Rámy SEG místo fólií na stěnách šetří peníze od druhé kampaně – měníte jen textilii. Viz [co jsou rámy SEG](/poradnik/ramy-tekstylne-seg).
- Objednejte 5 % náhradních grafik na reklamace a nová otevření. Uskladníme je v našem skladu; platíte za paletu.