Rótulos e impresión gran formato
VisualizaciónLa moda cambia de escaparate más que ningún otro sector: dos colecciones principales, rebajas, Black Friday, Navidad, vuelta al cole. Para una cadena con una docena o varias decenas de tiendas significa repetir varias veces al año la misma operación: imprimir la campaña en todos los formatos, empaquetarla por tienda, entregarla antes de la fecha de lanzamiento y montarla sin que la tienda pierda un día de ventas.
Aquí la ventaja de un fabricante es sencilla. Imprimimos todo en nuestra planta con un único perfil de color, así que el rojo de la campaña es el mismo en Madrid y en Valencia. Preparamos los paquetes según la lista de tiendas y formatos, enviamos a múltiples puntos y nuestros equipos montan de noche o antes de que abra el centro comercial. En lugar de cinco proveedores, usted tiene un solo calendario.
1. Fachada y entrada
En un centro comercial el aspecto de la fachada lo marca la propiedad; en una calle comercial, a menudo el ayuntamiento. Por eso elegimos letras e iluminación según las normas del centro. Entre campañas la fachada no cambia; cambia lo que hay tras el cristal.
- Letras corpóreas luminosas sobre la entrada→El logo de la cadena con el mismo tamaño y color en cada tienda. Ajustamos las medidas a las normas del centro.
- Caja de luz en el escaparate→Caja de luz LED ultrafina con gráfica intercambiable. El punto más luminoso del escaparate, visible de lejos en el pasillo del centro.
2. Escaparates y campañas
Un escaparate de moda vive unas semanas. El vinilo debe retirarse bien, sin dejar adhesivo, y colocarse igual de recto en cada tienda. En rebajas cuenta la rapidez: el mensaje «sale» tiene que aparecer en todas partes la misma mañana.
- Rotulación de escaparates con la campaña de temporada→Gráfica de la colección en los cristales, impresa en un vinilo que se retira limpio al acabar la acción.
- Vinilos de doble cara para cristal→Rebajas, descuento, horario: legibles desde el pasillo y desde dentro de la tienda.
- Fondo de escaparate con marcos de tela tensada→Marco textil detrás de los maniquíes. Al cambiar de campaña solo se cambia la tela; el marco se queda.
3. Interior de la tienda
En la tienda cuentan el ambiente y la orientación: dónde está mujer, dónde hombre, los probadores, las rebajas. Dos soportes que las cadenas suelen olvidar son los arcos antihurto de la entrada y los espejos de los probadores: el cliente los mira más tiempo que cualquier cartel.
- Gráficas para marcos de tela tensada en paredes→Fotos de la sesión de la colección, en el mismo formato en todas las tiendas. Enviamos la tela en tubo y el montaje lleva minutos.
- Fundas para arcos antihurto→Los arcos están justo en la entrada y suelen estar vacíos. Una funda de vinilo o tela elástica los convierte en soporte de campaña.
- Gráficos murales y textos→Lemas de marca, señalización de secciones, la pared de cajas. El vinilo con canales de aire se coloca sin burbujas.
- Gráficos y textos en espejos→El lema de la campaña o el logo impreso en el espejo del probador. El cliente se hace una foto y la sube a redes.
- Gráficos de suelo→Flechas hacia las rebajas, señalización de la cola de caja. Laminado antideslizante R10, montaje tras el cierre.
- Expositores con ganchos para complementos→Calcetines, cinturones, plantillas junto a la caja. Expositor de PVC o cartón nido de abeja, con los colores de la cadena.
4. Producto y caja
La etiqueta y la bolsa son publicidad que el cliente se lleva a casa. En las cadenas es lo que más se consume, así que cuentan la regularidad de las entregas y un diseño fijo.
- Etiquetas colgantes de producto→Etiquetas con logo, talla y precio, también con impresión de datos variables. Diseño fijo, reimpresiones según necesidad.
- Bolsas de papel con logo→La bolsa kraft impresa recorre la ciudad en manos de los clientes. Elegimos asas y papel según el peso de zapatos y chaquetas.
5. Implantación en todas las tiendas
En una cadena lo que más cuesta son los errores: un formato equivocado en el paquete, una gráfica que falta, un montaje de día con clientes. Por eso empezamos por la lista de tiendas y soportes, y cada paquete lleva la descripción de qué va en cada sitio.
- Kits de campaña para cada tienda→Vinilos, gráficas de tela tensada, carteles y pegatinas empaquetados por dirección y enviados el mismo día.
- Montaje nocturno con informe fotográfico→Los equipos montan tras el cierre del centro y la central recibe fotos de cada tienda antes de la apertura.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Para empezar: un paquete orientativo
Precios orientativos de los elementos de una campaña para una tienda. Para toda la cadena preparamos un presupuesto con el coste por punto.
| Caja de luz LED ultrafina 100 × 200 cm para escaparate | desde aprox. 440 € + IVA |
| Módulo de marco de tela tensada 100 × 230 cm con gráfica | desde aprox. 160 € + IVA |
| Gráfica de recambio para marco de tela tensada 100 × 230 cm | desde aprox. 65 € + IVA |
| Vinilo de escaparate impreso | aprox. 6–12 € + IVA / m² |
| Fundas para arcos: tela elástica con impresión UV | aprox. 14–24 € + IVA / m² |
| Bolsas de papel kraft 240 × 340 × 90 mm, impresión 4/0, 500 uds. | aprox. 580 € + IVA |
| Preparación + envío multipunto | aprox. 3,30 € + aprox. 2,80 € + IVA / punto |
| Montaje nocturno / con el centro comercial cerrado | desde aprox. 65 € + IVA / hora |
Precios orientativos sin IVA; presupuesto exacto con la lista de tiendas, los formatos de los soportes y la fecha de inicio de la campaña.
Nuestra experiencia: a qué prestar atención
- Recoja una sola vez las medidas de todos los escaparates y marcos de las tiendas. La medición e inventario en tienda cuesta aprox. 85 € + IVA, y después cada campaña sale de una base lista.
- Con colores corporativos, haga una prueba de color antes de la primera campaña. Las siguientes ya se imprimen con el mismo perfil: más en el texto [el color corporativo en la impresión](/poradnik/dopasowanie-koloru-pantone-proof).
- Planifique la campaña hacia atrás desde la fecha de lanzamiento: archivos, impresión, preparación, envío, montaje. Con varias decenas de tiendas, denos al menos 7–10 días laborables.
- Marcos de tela tensada en vez de vinilo en las paredes: el ahorro llega ya en la segunda campaña, porque solo cambia la tela. Vea [qué es la tela tensada](/poradnik/ramy-tekstylne-seg).
- Pida un 5 % de gráficas de reserva para reclamaciones y aperturas. Las guardamos en nuestro almacén y se paga por palé.