Insegne e Stampa Grande Formato
Visualizzazione illustrativaLa moda cambia le vetrine più spesso di qualsiasi altro settore: due collezioni principali, saldi, Black Friday, Natale, ritorno a scuola. Per una catena con una dozzina o diverse decine di negozi significa ripetere la stessa operazione più volte l'anno: stampare la campagna in tutti i formati, confezionare per ogni negozio, consegnare prima della data di lancio e montare in modo che il negozio non perda un giorno di vendite.
Qui un produttore ha un vantaggio semplice. Stampiamo tutto internamente da un unico profilo colore, così il rosso della campagna è lo stesso in ogni città. Prepariamo i kit secondo l'elenco dei negozi e dei formati, spediamo a più indirizzi, e le nostre squadre montano di notte o prima dell'apertura del centro commerciale. Invece di cinque fornitori ha un unico calendario.
1. Facciata e ingresso
In un centro commerciale l'aspetto della facciata lo stabilisce la direzione; su una via dello shopping spesso il Comune. Specifichiamo quindi lettere e illuminazione secondo le linee guida del luogo. Tra una campagna e l'altra la facciata resta la stessa; ciò che cambia è dietro il vetro.
- Lettere luminose sopra l'ingresso→Il logo della catena con la stessa misura e lo stesso colore in ogni negozio. Adattiamo le dimensioni alle linee guida del centro.
- Cassonetto in vetrina→Un cassonetto LED ultrasottile con grafica sostituibile. Il punto più luminoso della vetrina, visibile da lontano nella galleria.
2. Vetrine e campagne
Una vetrina di moda vive qualche settimana. La pellicola deve togliersi facilmente, non lasciare residui di adesivo ed essere applicata in modo identico in ogni negozio. Per i saldi conta la velocità: il messaggio “saldi” deve comparire ovunque la stessa mattina.
- Vetrofanie per le campagne stagionali→Immagini della collezione sul vetro, stampate su pellicola che si stacca pulita a fine campagna.
- Adesivi bifacciali per vetrine→Saldi, sconto, orari: leggibili dalla galleria e dall'interno del negozio.
- Fondale con cornice SEG in vetrina→Una cornice in tessuto dietro i manichini. Quando cambia la campagna si sostituisce solo il tessuto; la cornice resta.
3. Interno del negozio
All'interno del negozio contano atmosfera e orientamento: donna, uomo, camerini, saldi. Due buoni spazi pubblicitari che le catene dimenticano spesso sono i varchi antitaccheggio all'ingresso e gli specchi dei camerini: i clienti li guardano più a lungo di qualsiasi manifesto.
- Grafiche per cornici SEG a parete→Immagini del servizio fotografico della collezione nello stesso formato in ogni negozio. Spediamo il tessuto in un tubo; il montaggio richiede pochi minuti.
- Rivestimenti per varchi antitaccheggio→I varchi stanno proprio all'ingresso e di solito sono spogli. Un rivestimento in pellicola o tessuto elastico li trasforma in un mezzo per la campagna.
- Grafiche murali e scritte→Slogan del marchio, cartelli dei reparti, la parete dietro le casse. La pellicola con canali d'aria si applica senza bolle.
- Grafiche e scritte sugli specchi→Uno slogan della campagna o il logo stampato sullo specchio del camerino. I clienti si fanno un selfie e lo pubblicano online.
- Grafiche a pavimento→Frecce verso i saldi, segnalazione della coda alle casse. Laminato antiscivolo R10, applicato dopo la chiusura.
- Espositori a ganci per accessori→Calzini, cinture, solette accanto alla cassa. Un espositore in PVC o cartone alveolare nei colori della catena.
4. Prodotto e cassa
Cartellini e shopper sono pubblicità che i clienti portano a casa da soli. Le catene li usano nelle quantità maggiori, quindi contano riordini affidabili e un progetto fisso.
- Cartellini e pendenti per i prodotti→Cartellini con logo, taglia e prezzo, anche con stampa di dati variabili. Un progetto fisso, ristampato secondo necessità.
- Shopper in carta con il marchio→Una shopper kraft stampata gira per la città nelle mani dei clienti. Scegliamo manici e carta in base al peso di scarpe e cappotti.
5. Rollout in tutti i negozi
Con una catena gli errori costano di più: il formato sbagliato in un kit, una grafica mancante, il montaggio in orario di apertura davanti ai clienti. Per questo partiamo da un elenco di negozi ed espositori, e ogni kit arriva con una nota su cosa va dove.
- Kit campagna per ogni negozio→Pellicole, grafiche SEG, manifesti e adesivi confezionati separatamente per ogni indirizzo e spediti lo stesso giorno.
- Montaggio notturno con report fotografico→Le squadre montano dopo la chiusura del centro, e la sede centrale riceve le foto di ogni negozio prima dell'apertura.
- 01Brief
Descrizione, misure, foto del luogo e scadenza: bastano poche frasi.
- 02Progetto e preventivo
I nostri grafici preparano il file o una visualizzazione e Lei riceve il prezzo.
- 03Approvazione
Lei approva il progetto; per i colori di marca forniamo una prova di stampa.
- 04Produzione
35+ macchine nel nostro stabilimento in Polonia: stampa UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, sartoria.
- 05Montaggio o consegna
Squadre e mezzi propri in tutta Europa, rete di partner, corrieri in tutto il mondo.
Per iniziare: un pacchetto indicativo
Prezzi indicativi degli elementi di una campagna per un negozio. Per l'intera catena quotiamo con un costo per negozio.
| Cassonetto LED ultrasottile 100 × 200 cm per la vetrina | da circa 440 € IVA esclusa |
| Modulo con cornice SEG 100 × 230 cm con grafica | da circa 160 € IVA esclusa |
| Grafica di ricambio per cornice SEG 100 × 230 cm | da circa 65 € IVA esclusa |
| Pellicola stampata per vetrine | circa 6–12 €/m² IVA esclusa |
| Rivestimenti per varchi: tessuto elastico con stampa UV | circa 14–24 €/m² IVA esclusa |
| Shopper in carta kraft 240 × 340 × 90 mm, stampa 4/0, 500 pezzi | circa 580 € IVA esclusa |
| Confezionamento + spedizione multi-destinazione | circa 3,30 € + circa 2,80 € per negozio IVA esclusa |
| Montaggio notturno / fuori orario nei centri commerciali | da circa 65 € l'ora IVA esclusa |
Prezzi indicativi IVA esclusa; il preventivo esatto segue l'elenco dei negozi, i formati degli espositori e la data di lancio della campagna.
Dalla nostra esperienza: a che cosa fare attenzione
- Raccolga una volta le misure di tutte le vetrine e cornici dei Suoi negozi. Un sopralluogo costa circa 85 € IVA esclusa, e ogni campagna successiva parte da un database pronto.
- Per i colori aziendali faccia una prova colore prima della prima campagna. Le successive le stampiamo poi con lo stesso profilo; approfondimento in [corrispondenza dei colori di marca in stampa](/poradnik/dopasowanie-koloru-pantone-proof).
- Pianifichi una campagna a ritroso dalla data di lancio: grafica, stampa, confezionamento, spedizione, montaggio. Per diverse decine di negozi ci dia almeno 7–10 giorni lavorativi.
- Le cornici SEG invece della pellicola a parete fanno risparmiare dalla seconda campagna: si cambia solo il tessuto. Vedi [cosa sono le cornici SEG](/poradnik/ramy-tekstylne-seg).
- Ordini un 5% di grafiche di riserva per danni e nuove aperture. Le conserviamo nel nostro magazzino; paga per pallet.