Rótulos e impresión gran formato
Por qué el mismo color sale distinto
Un cliente trae un flyer en el que el logotipo está «bien» y una lona en la que está «demasiado oscuro». Las dos impresiones pueden ser técnicamente correctas. En el color influyen varias cosas a la vez:
- Pantalla frente a impresión. El monitor crea el color con luz (RGB); la impresora, con tinta sobre un soporte (CMYK). Parte de los colores vivos de la pantalla sencillamente no existen en impresión: más en la guía CMYK o RGB.
- Material. El mismo archivo sobre lona mate, vinilo brillo y papel estucado da tres tonos. La textura y el blanco del soporte cambian la percepción del color.
- Luz. El vinilo backlit de una caja de luz se ve a contraluz de LED, así que lo imprimimos con corrección para retroiluminación. De día y de noche, la misma caja de luz se ve distinta.
- Tecnología. La impresión UV sobre tejido y la sublimación dan una profundidad de color distinta; la sublimación penetra en la fibra y da colores más saturados en banderas y photocalls.
- Colores fuera de la gama CMYK. Naranjas intensos, verdes chillones, algunos azules y, sobre todo, oro, plata y colores fluorescentes. Esos Pantone en CMYK solo se pueden aproximar.
Pantone, CMYK, RAL: qué indicar a la imprenta
| Carta de color | Dónde sirve | Qué vigilar |
|---|---|---|
| Pantone (C: papel estucado, U: no estucado) | logotipo en lonas, vinilo, textil, impresos | el mismo número en Pantone C y U se ve distinto; indique qué carta usa |
| CMYK (valores en porcentaje) | impresión digital y de gran formato | los valores del manual de identidad son los más fiables; los convertidos automáticamente desde RGB suelen ser aleatorios |
| RAL | estructuras pintadas, cantos de letras corpóreas, poliestireno pintado a pistola | RAL se refiere a pintura, no a impresión: sirve en cajas de luz y letras |
| HEX / RGB | web, redes sociales | para imprimir es solo un punto de partida, no una referencia |
| Muestra física | cualquier producto | la mejor referencia, si está impresa sobre un material parecido |
Si la empresa tiene manual de identidad, envíenos la página de colores. Si no lo tiene, envíe la mejor impresión con la que esté satisfecho e indique que esa es la referencia. Compararemos con ella, no con su monitor.
¿Impresión de prueba o prueba contractual?
Son dos cosas distintas y sirven para fines distintos.
Impresión de prueba sobre el material definitivo: imprimimos un fragmento del diseño (formato A3) exactamente sobre lo que se usará en producción: lona, vinilo, composite, tejido, vidrio. Cuesta aprox. 13 € + IVA y, en pedidos de más de 20 m², le devolvemos ese coste.
- A favor: ve el efecto real: color, textura, brillo, opacidad.
- A favor: puede llevar la muestra al lugar de montaje, por ejemplo al escaparate o a la fachada.
- En contra: alarga el plazo con el tiempo de impresión y entrega de la muestra.
Prueba de color contractual certificada: impresión sobre papel certificado en condiciones controladas, con una desviación de color dE de hasta 2. Cuesta aprox. 38 € + IVA.
- A favor: es una referencia «en papel» con la que se compara la tirada; funciona bien cuando el material lo imprimen varias empresas y hay que mantener un estándar común.
- En contra: muestra el color en papel, no en lona ni en tejido.
En publicidad de gran formato, en la mayoría de casos aconsejamos la impresión de prueba. Los dos tipos de prueba se describen en la página pruebas, prototipos y pruebas de color. La prueba contractual tiene sentido en impresos en papel, campañas de agencia y cuando el color forma parte del contrato.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Cómo evaluar la muestra
- Mírela con luz natural, mejor junto a una ventana, no bajo una bombilla cálida de oficina.
- Compárela con la referencia, no con el monitor. El móvil y el portátil mostrarán algo distinto al papel.
- Mírela a la distancia a la que la verán los clientes. Una lona en una valla se mira a unos metros, no a 30 cm.
- En una caja de luz, evalúela iluminada. El vinilo backlit sin luz detrás parece descolorido: es lo normal.
- Apruébela por escrito. Basta un correo «apruebo el color de la muestra». Guarde la muestra: será la referencia en los próximos pedidos.
- 24 himpresión exprés (tintas UV sin secado)
- aprox. 3 díasplazo estándar
- hasta 14 díasproyectos grandes con montaje
Más el envío. Indíquenos su fecha y planificamos la producción.
El color en reimpresiones y en muchos puntos de venta
La mayor parte de las decepciones con el color no las vemos en el primer pedido, sino en la reimpresión medio año después o cuando se cuelgan juntos elementos de materiales distintos. Algunas reglas que ayudan:
- en una reimpresión, indique el número del pedido anterior: imprimimos con el mismo archivo y sobre el mismo material,
- si en la tienda van a convivir el vinilo del escaparate y una lona en el interior, cuente con una ligera diferencia de tono; una impresión de prueba de ambos materiales la mostrará antes de producir,
- una campaña en muchos puntos, imprímala en una sola tanda y no en varias,
- no cambie el material «por uno más barato» a mitad de campaña si quiere un color idéntico.
Si el logotipo tiene un color muy definido y además se va a cortar en vinilo, conviene valorar un vinilo teñido en masa en lugar de impreso: ese color es estable sea cual sea la tanda de impresión. Lo elegimos en la carta del fabricante del vinilo.