Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceOptika prodává dvě věci najednou: službu (vyšetření zraku, aplikaci čoček) a výrobek, který je zároveň doplňkem. Značení musí říkat „tady vám změří zrak“ a zároveň ukazovat obruby jako butik. Zákazníci přicházejí zřídka (jednou za rok nebo dva), takže hodně záleží na tom, jestli si optiku zapamatují a jestli jim něco připomene další návštěvu.
V optice určují rytmus kampaně: sluneční brýle na jaře a v létě, dětské brýle před novým školním rokem, kontaktní čočky a vyšetření zraku na podzim. Výlohy a světelné rámy se mění několikrát ročně, proto od začátku plánujeme prvky s vyměnitelnou grafikou. Druhou věcí je světlo: obruby ve vitrínách a na stěnách jsou malé a lesklé a každá lesklá fólie nebo špatně umístěný podsvícený plakát prohlížení překáží.
1. Fasáda a vchod
Optika často sdílí ulici s několika dalšími obchody. Svítící písmena tu vypadají reprezentativněji než velký světelný box a sedí k elegantnímu interiéru. Přidejte vystrčenou reklamu – lidé jdoucí po chodníku plochý štít nevidí.
- Svítící písmena s názvem optiky→Svítící čelem nebo s efektem halo na stěně. Halo působí decentněji a hodí se k optikám s prémiovými značkami. Svítící čelem od cca 46 € bez DPH za znak, halo od cca 55 €.
- Oboustranná vystrčená reklama s informací o vyšetření zraku→Slova „optika“ a „vyšetření zraku“ jsou vidět zdaleka z obou směrů ulice. Od cca 300 € bez DPH.
2. Výlohy a kampaně
Výloha optiky funguje v kampaních. Obvykle radíme trvalé prvky (logo, otevírací doba, „vyšetření zraku“) vyřezat z fólie a kampaňovou grafiku tisknout na samostatnou fólii, která po sezóně jde dolů, aniž by se dotkla zbytku.
- Otevírací doba, telefon a „vyšetření zraku“ na dveřích→Trvalé nápisy se vyřežou z fólie a nalepí jednou. Zákazník u zavřeného obchodu hned ví, kdy přijít a na jaké číslo zavolat kvůli objednání.
- Sezónní kampaňové polepy výloh→Sluneční brýle v létě, dětské obruby před školou, kontaktní čočky na podzim. [Fólie One Way Vision](/produkty/oklejenie-witryn-sklepowych) dá velkou grafiku a zevnitř je dál vidět na ulici.
- Podsvícený LED rám s vyměnitelnou grafikou ve výloze→Kampaňový obraz svítí i po zavírací době. Grafika se mění bez sundávání rámu; formát A1 od cca 165 € bez DPH.
- Plakáty do rámů ve výloze a v interiéru→Když výrobci obrub pošlou kampaňové soubory, vytiskneme plakáty v potřebných formátech. A2, 10 ks cca 28 € bez DPH.
3. Prodejní plocha a vystavení obrub
Obruby jsou malé a drahé zboží. Prezentace musí být přehledná a světlá a informace o značce a ceně decentní. Přirozeným materiálem je tu plexisklo: neruší pohled, dá se vyřezat do libovolného tvaru a logo se na něj tiskne přímo.
- Stojánky na obruby z plexiskla→Pultové stojany, podložky pro jednotlivé modely, police s logem značky. Plexisklo ohýbáme sami, takže tvar sladíme s vašimi vitrínami.
- Stojánky na ceník čoček a služeb→Zákazníci si druhy čoček a vrstev porovnají sami, než si sednou k optikovi. Zasouvací list – snadno se vymění při změně cen.
- Logo tištěné na sklo nebo zrcadlo→Logo na zkušebním zrcadle nebo skle vitríny vypadá jako vyleptané, ne nalepené. UV tisk na sklo dodané zákazníkem cca 24–34 € bez DPH za m².
- Nástěnná grafika nad vitrínami→Velký kampaňový obraz nebo jednoduchý vzor v barvách optiky. Udělá pořádek na stěně s desítkami obrub.
4. Vyšetřovna
Vyšetřovna je část optiky, kde má zákazník cítit, že je u odborníka, ne na nákupu. Stačí pořádné značení dveří a zakrytí prosklení.
- Cedule na dveře vyšetřovny→„Vyšetřovna zraku“, případně se jménem a kvalifikací toho, kdo vyšetřuje. Plexisklo na distančních sloupcích nebo dibond v barvě optiky.
- Pískovaná fólie na prosklení vyšetřovny→Dává soukromí během vyšetření a propouští světlo. Lze do ní vyřezat logo nebo pruhy.
5. Po návštěvě a sítě optik
Zákazníci se vracejí za rok nebo dva, pokud jim něco připomene. Kartička s termínem další kontroly v pouzdře na brýle to udělá lépe než leckterá SMS. Pro sítě připravujeme stejné materiály v desítce nebo několika desítkách sad.
- Kartičky s termínem kontroly a zákaznické karty→Jméno, datum vyšetření, políčka pro hodnoty k vyplnění – vkládají se do pouzdra s brýlemi. Tiskneme je s proměnnými daty nebo číslováním.
- Poukazy na vyšetření a dárkové poukazy→K Vánocům a narozeninám – brýle jsou častým dárkem, ale bez zkoušky se těžko kupují. Poukaz to vyřeší.
- Kampaňové sady pro sítě optik→Fólie na výlohu, grafika do světelného rámu, plakáty a ceníky balené zvlášť pro každou prodejnu a odeslané ve stejný den. Kompletace cca 3,30 € bez DPH za prodejnu.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Příklad pro optiku v přízemí na hlavní ulici – fasáda, výloha a drobné POS.
| Písmena svítící čelem, 8 znaků, výška 30 cm (8 × cca 46 €) | od cca 368 € bez DPH |
| Oboustranná svítící vystrčená reklama s konzolí | od cca 300 € bez DPH |
| Ultratenký LED světelný box A1 s vyměnitelnou grafikou | od cca 165 € bez DPH |
| Fólie One Way Vision na výlohu, 5 m² (5 × cca 14 €) | cca 70 € bez DPH |
| Plakáty A2 do rámů, 10 ks | cca 28 € bez DPH |
| Montáž mimo otevírací dobu (v noci, i v obchodních centrech) | od cca 65 € bez DPH / hodina |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. Stojánky z plexiskla naceníme podle výkresu nebo fotky vitríny.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Podsvícené plakáty nedávejte přímo nad vitríny s obrubami. Odlesky v čočkách a lesklých obrubách zákazníky při zkoušení unavují.
- Kampaňový polep výlohy tiskněte odděleně od trvalých nápisů. Po sezóně sundáte jen jednu fólii a logo s otevírací dobou zůstanou.
- U písmen halo má být stěna za nimi spíš světlá a hladká – na tmavé, hrubé fasádě se záře ztratí.
- Kartičku s termínem kontroly navrhněte tak, aby se vešla do pouzdra na brýle. Zní to samozřejmě, ale je to nejčastější oprava u takových zakázek.
- V síti objednávejte grafiky do světelných rámů v jednom rozměru pro všechny prodejny. Každá kampaň je pak jedna výroba a jedna zásilka.