Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceLékárny jsou zvláštní případ, protože reklama lékáren je v mnoha zemích omezena zákonem. Například v Polsku farmaceutický zákon zakazuje reklamu lékáren a jejich činnosti a povoluje pouze informaci o umístění a otevírací době. Pravidla se v jednotlivých zemích liší a kde přesně leží hranice mezi informací a reklamou, posuzuje dozorový orgán – znění cedulí a polepů výloh proto konzultujte se svým právním poradcem nebo podle pravidel své sítě. Právní poradenství neposkytujeme, vyrábíme a montujeme podle schváleného návrhu.
Na naší straně zůstává to podstatné: aby lékárna byla dobře vidět a dala se snadno najít. Čitelný štít, vystrčená reklama viditelná zdaleka podél chodníku, otevírací doba u dveří, přehledné značení uvnitř. Lékárny mají často otevřeno večer i v noci, takže osvětlení tu má praktický smysl, nejen image.
1. Štít a viditelnost z ulice
Lékárnu lidé často hledají ve spěchu, někdy po setmění. Nejlépe funguje jednoduchý svítící název a vystrčená reklama kolmo ke zdi – plochý štít nad vchodem je vidět, jen když stojíte přímo naproti. Vzhled a znění si odsouhlasíte sami, my dimenzujeme písmo podle vzdálenosti, ze které má být čitelné.
- Světelný box s názvem lékárny→Základní označení provozovny, čitelné i v noci. Čelo z plexiskla s fólií, uvnitř LED; jednostranný světelný box od cca 320 € bez DPH za m².
- Oboustranná vystrčená reklama na konzoli→Viditelná z obou směrů podél chodníku i z projíždějícího auta. U lékáren v řadové zástavbě a v pasážích bývá nejdůležitějším prvkem. Od cca 300 € bez DPH.
- Číslo domu a tabulka s adresou→Pomůže lidem, kteří hledají adresu v telefonu, i řidičům rozvážejícím léky. Ideálně nasvícená štítem nebo pouliční lampou.
2. Vchod, otevírací doba a pohotovost
Otevírací doba je přesně to, co pravidla povolují, a zároveň to, co zákazníci hledají nejčastěji. Má být vidět i ve chvíli, kdy je lékárna zavřená – spolu s místem pro informaci o nejbližší lékárně s pohotovostní službou.
- Cedule s otevírací dobou u dveří→Plexisklo na distančních sloupcích nebo dibond, čitelné z chodníku. Při změně otevírací doby se mění jen cedule.
- Kapsa z plexiskla na měnitelnou informaci o pohotovosti→Rozpis pohotovostí se pravidelně mění. Místo přilepeného listu papíru se nový výtisk jen zasune do kapsy na dveřích nebo na skle.
- Označení nočního výdejního okénka→Cedule nebo samolepka s odkazem na okénko a zvonek. Zákazník by v noci neměl hledat, kde zaklepat.
3. Výlohy
Protože výloha nemá lékárnu propagovat, volí mnoho lékáren neutrální grafiku: botanický motiv, vzor, barvu značky nebo pískovanou fólii, která zakryje zázemí a regály otočené zády ke sklu. S jakýmkoli textem na výloze zacházejte stejně jako se štítem – nejdřív schválení, pak tisk.
- Pískovaná fólie na spodní prosklení a zázemí→Zakryje zázemí a pracoviště, ale propustí světlo. Pískovaná fólie stojí cca 12–21 € bez DPH za m².
- Neutrální grafika na výlohy→Místo holého skla a náhodných plakátů klidný motiv v barvách lékárny. Fólie jde dolů bez škrábání, když se vzhled sítě změní.
4. Interiér a prostor u výdejního stolu
Uvnitř jde o pořádek a diskrétnost. Pacient u výdejního stolu nechce, aby ten za ním slyšel, proč přišel. Čára na podlaze a označené místo pro konzultaci tu udělají víc než jakákoli dekorace.
- Diskrétní čára na podlaze→Podlahová fólie s protiskluzovým laminátem R10, vyřezaná jako pás s nápisem „Počkejte prosím zde“. Vydrží každodenní úklid.
- Regálové lišty pro volný prodej→Jednotné cenovkové lišty v regálech s kosmetikou a volně prodejnými přípravky. Obsah určuje lékárna, my se postaráme o formát a odolnost.
- Dveřní tabulky: zázemí, konzultační místnost, sociální zázemí→Jedna sada označí všechny dveře stejně – vypadá to uspořádaně a nikdo nechodí, kam nemá.
- Nástěnná grafika za výdejním stolem nebo v čekací zóně→Neutrální dekorace – fotografie přírody, vzor, barva. Interiér zútulní bez jakýchkoli sloganů.
- Jmenovky pro personál→Jméno a funkce (farmaceut, farmaceutický asistent). Pacient ví, s kým mluví. 100 personalizovaných jmenovek od cca 60 € bez DPH.
5. Sítě lékáren
Síť potřebuje, aby štít v jednom městě vypadal přesně jako ve druhém. Vyrábíme série ve stejných barvách, kompletujeme balíčky pro každou pobočku a montujeme vlastními týmy mimo otevírací dobu – v noci nebo brzy ráno, aby lékárna nepřišla ani o hodinu provozu. Po montáži dostanete report s fotografiemi z každého místa.
- Rollout označení v mnoha lékárnách→Zaměření, výroba, montáž a fotoreport z každé pobočky. Zaměření a inventura od cca 85 € bez DPH za místo.
- Noční montáž a montáž mimo otevírací dobu→Výměna štítů, čel světelných boxů a fólií na výlohách bez zavření lékárny. Noční montáž od cca 65 € bez DPH za hodinu práce týmu.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Typický rozsah pro jednu lékárnu v přízemí řadového domu nebo v obchodní pasáži.
| Jednostranný LED světelný box 250 × 60 cm (1,5 m² × cca 320 €) | od cca 480 € bez DPH |
| Oboustranná svítící vystrčená reklama s konzolí | od cca 300 € bez DPH |
| Pískovaná fólie na 4 m² prosklení (4 m² × cca 21 €) | cca 84 € bez DPH |
| Cedule s otevírací dobou, plexisklo na distančních sloupcích (malé formáty se účtují minimálně v hodnotě minimální objednávky) | od cca 24 € bez DPH |
| Výměna pouze čela stávajícího světelného boxu (např. při změně názvu) | od cca 80 € bez DPH / m² |
| Montáž – dvoučlenný tým, min. 4 hodiny; mimo otevírací dobu v noční sazbě | od cca 168 € bez DPH + doprava |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. Znění označení schvaluje lékárna.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Než objednáte štít, odsouhlaste znění s osobou, která v lékárně odpovídá za soulad s předpisy. Přepracování hotového čela stojí víc než krátká konzultace před tiskem.
- Vystrčenou reklamu umístěte tak, aby byla vidět ze směru, odkud přichází nejvíc lidí – obvykle od zastávky nebo parkoviště, ne ze slepého konce ulice.
- Otevírací dobu na dveře dejte na vyměnitelnou ceduli, ne jako řezanou fólii přímo na sklo. Při první změně otevírací doby trvá výměna cedule pár minut, škrábání fólie půl hodiny.
- Diskrétní čáru udělejte z fólie s protiskluzovým laminátem. Obyčejná samolepka na dlažbě se po pár týdnech vytírání začne odlepovat a lidé o ni zakopávají.
- Při výměně štítu na památkově chráněném domě nebo v lokalitě s přísnými pravidly pro reklamu si souhlas zajistěte před výrobou – základy popisujeme v článku [potřebuje štít povolení](/poradnik/czy-szyld-wymaga-pozwolenia).