Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaLekárne sú osobitný prípad, pretože reklamu lekární v mnohých krajinách obmedzuje zákon. Napríklad v Poľsku farmaceutické právo zakazuje reklamu lekární a ich činnosti a povoľuje len informáciu o umiestnení a otváracích hodinách. Pravidlá sa v jednotlivých krajinách líšia a kde presne vedie hranica medzi informáciou a reklamou, posudzuje dozorný orgán – znenie štítov a výkladov preto dohodnite so svojím právnym poradcom alebo podľa pokynov vašej siete. Právne poradenstvo neposkytujeme; vyrábame a montujeme podľa schváleného návrhu.
Na našej strane zostáva to podstatné: aby bola lekáreň dobre viditeľná a ľahko sa dala nájsť. Zreteľný štít, výsuvný box viditeľný zďaleka pozdĺž chodníka, otváracie hodiny pri dverách, prehľadné značenie v interiéri. Lekárne bývajú otvorené aj večer a v noci, takže podsvietenie tu má praktický, nielen imidžový význam.
1. Štít a viditeľnosť z ulice
Lekáreň ľudia často hľadajú v náhlení, niekedy po zotmení. Najlepšie funguje jednoduchý podsvietený názov a výsuvný box kolmo na stenu – plochý štít nad vchodom uvidíte, až keď stojíte oproti nemu. Vzhľad a znenie si dohodnete sami, my písmená dimenzujeme na vzdialenosť, z ktorej sa majú čítať.
- Svetelný box s názvom lekárne→Základné značenie prevádzky, čitateľné aj v noci. Akrylátové čelo s fóliou, vnútri LED; jednostranný svetelný box od cca 320 € bez DPH / m².
- Obojstranný výsuvný box na konzole→Viditeľný z oboch smerov pozdĺž chodníka aj z idúceho auta. Pre lekárne v radovej zástavbe a pasážach je to zvyčajne najdôležitejší prvok. Od cca 300 € bez DPH.
- Číslo domu a tabuľka s adresou→Pomáha tým, čo hľadajú adresu v telefóne, aj vodičom, ktorí vozia lieky. Ideálne osvetlené štítom alebo pouličnou lampou.
2. Vchod, otváracie hodiny a pohotovosť
Otváracie hodiny sú presne to, čo pravidlá dovoľujú, a zároveň to, čo zákazníci hľadajú najčastejšie. Majú byť vidieť aj vtedy, keď je lekáreň zatvorená – spolu s miestom na informáciu o najbližšej lekárni s pohotovostnou službou.
- Tabuľka s otváracími hodinami pri dverách→Akrylát na dištančných držiakoch alebo dibond, čitateľný z chodníka. Pri zmene hodín sa vymení len tabuľka.
- Akrylátové vrecko na meniacu sa informáciu o pohotovosti→Rozpis pohotovostí sa pravidelne mení. Namiesto lepenia papiera páskou sa nový výtlačok zasunie do vrecka na dverách alebo výklade.
- Označenie nočného okienka→Tabuľka alebo nálepka ukazujúca na okienko a zvonček. V noci by zákazník nemal hľadať, kam zaklopať.
3. Výklady
Keďže výklad nesmie lekáreň propagovať, mnohé lekárne volia neutrálnu grafiku: rastlinný motív, vzor, farbu značky alebo mrazenú fóliu, ktorá zakryje zázemie a regály otočené chrbtom k sklu. Akýkoľvek text na výklade berte ako štít – najprv schválenie, potom tlač.
- Mrazená fólia na spodné presklenie a zázemie→Zakryje zázemie a pracoviská a prepustí svetlo. Mrazená fólia stojí cca 12–21 € bez DPH / m².
- Neutrálna grafika na výklad→Namiesto holého skla a náhodných plagátov – pokojný motív vo farbách lekárne. Fólia sa dá odstrániť bez škrabania, ak sa zmení vizuál siete.
4. Interiér a priestor pri pulte
Vnútri ide o poriadok a diskrétnosť. Pacient pri pulte nechce, aby človek za ním počul, prečo prišiel. Čiara na podlahe a označené miesto na konzultácie tu urobia viac ako akákoľvek dekorácia.
- Čiara diskrétnej zóny na podlahe→Podlahová fólia s protišmykovým laminátom R10, vyrezaná ako pás s nápisom „Počkajte, prosím, tu“. Vydrží aj každodenné umývanie.
- Regálové lišty na samoobslužné regály→Jednotné cenovkové lišty na regáloch s kozmetikou a voľnopredajnými prípravkami. Obsah určuje lekáreň – my sa staráme o formát a odolnosť.
- Tabuľky na dvere: zázemie, poradňa, sociálna miestnosť→Jedna sada označí všetky dvere rovnako – vyzerá to upravene a nikto nevojde tam, kam nemá.
- Nástenná grafika za pultom alebo v čakárni→Neutrálna dekorácia – fotografia prírody, vzor, farba. Zútulní interiér bez akýchkoľvek sloganov.
- Menovky personálu→Meno a funkcia (farmaceut, farmaceutický laborant). Pacient vie, s kým hovorí. 100 personalizovaných menoviek od cca 60 € bez DPH.
5. Siete lekární
Sieť potrebuje, aby štít v jednom meste vyzeral presne ako v inom. Vyrábame série v rovnakých farbách, kompletizujeme balíky pre každú pobočku a montujeme vlastnými partiami mimo otváracích hodín – v noci alebo skoro ráno, aby lekáreň neprišla ani o hodinu predaja. Po montáži dostanete report s fotografiami z každého miesta.
- Rollout značenia vo viacerých lekárňach→Obhliadka, výroba, montáž a fotoreport z každej pobočky. Obhliadka a inventarizácia od cca 85 € bez DPH na miesto.
- Nočná montáž a montáž mimo otváracích hodín→Výmena štítov, čiel svetelných boxov a fólií na výkladoch bez zatvorenia lekárne. Nočná montáž od cca 65 € bez DPH za hodinu práce partie.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Typický rozsah pre jednu lekáreň na prízemí v radovej zástavbe alebo v nákupnej ulici.
| Jednostranný LED svetelný box 250 × 60 cm (1,5 m² × cca 320 €) | od cca 480 € bez DPH |
| Obojstranný svetelný výsuvný box s konzolou | od cca 300 € bez DPH |
| Mrazená fólia na 4 m² presklenia (4 m² × cca 21 €) | cca 84 € bez DPH |
| Tabuľka s otváracími hodinami, akrylát na dištančných držiakoch (malé formáty účtujeme minimálne v hodnote minimálnej objednávky) | od cca 24 € bez DPH |
| Výmena len čela existujúceho svetelného boxu (napr. pri zmene názvu) | od cca 80 € bez DPH / m² |
| Montáž – dvojčlenná partia, min. 4 hodiny; mimo otváracích hodín za nočnú sadzbu | od cca 168 € bez DPH + doprava |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách prevádzky. Znenie značenia schvaľuje lekáreň.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Pred objednaním štítu dohodnite znenie s osobou zodpovednou v lekárni za súlad s predpismi. Prerobiť hotové čelo stojí viac ako krátka konzultácia pred tlačou.
- Výsuvný box umiestnite tak, aby bol viditeľný zo smeru, odkiaľ prichádza najviac ľudí – zvyčajne od zastávky alebo parkoviska, nie zo slepého konca ulice.
- Otváracie hodiny na dvere dajte na vymeniteľnú tabuľku, nie rezanú fóliu priamo na sklo. Pri prvej zmene hodín je výmena tabuľky otázkou minút, zoškrabovanie fólie pol hodiny.
- Čiaru diskrétnej zóny robte z fólie s protišmykovým laminátom. Obyčajná nálepka na dlažbe sa po pár týždňoch umývania začne odlepovať a ľudia o ňu zakopávajú.
- Pri výmene štítu na pamiatkovo chránenej budove alebo v oblasti s prísnymi pravidlami pre reklamu získajte súhlas pred výrobou – základy rozoberáme v článku [potrebuje štít povolenie](/poradnik/czy-szyld-wymaga-pozwolenia).