Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaOptika predáva dve veci naraz: službu (meranie zraku, aplikácia šošoviek) a produkt, ktorý je zároveň módnym doplnkom. Značenie musí hovoriť „tu si dáte zmerať zrak“ a zároveň ukazovať rámy ako butik. Zákazníci prichádzajú zriedka (raz za rok či dva), takže veľa závisí od toho, či si optiku zapamätajú a či im niečo pripomenie ďalšiu návštevu.
V optike udávajú rytmus kampane: slnečné okuliare na jar a v lete, detské okuliare pred školským rokom, kontaktné šošovky a meranie zraku na jeseň. Výklady a svetelné rámy sa menia niekoľkokrát do roka, preto od začiatku plánujeme nosiče s vymeniteľnou grafikou. Druhou témou je svetlo: rámy vo vitrínach a na stenách sú malé a lesklé a každá reflexná fólia či zle umiestnený podsvietený plagát prekážajú pri ich prezeraní.
1. Fasáda a vstup
Optika často zdieľa ulicu s niekoľkými ďalšími obchodmi. Svetelné písmená tu pôsobia elegantnejšie ako veľký svetelný box a hodia sa k elegantnému interiéru. Pridajte výsuvný box – ľudia idúci po chodníku plochý štít nevidia.
- Svetelné písmená s názvom optiky→Podsvietené spredu alebo s halo efektom na stene. Halo pôsobí jemnejšie a hodí sa k optikám s prémiovými značkami. Spredu od cca 46 € bez DPH za znak, halo od cca 55 €.
- Obojstranný výsuvný box s informáciou o meraní zraku→Slová „optika“ a „meranie zraku“ sú vidieť zďaleka z oboch smerov ulice. Od cca 300 € bez DPH.
2. Výklady a kampane
Výklad optiky funguje v kampaniach. Zvyčajne odporúčame trvalé prvky (logo, hodiny, „meranie zraku“) vyrezať z fólie a kampaňovú grafiku tlačiť na samostatnú fóliu, ktorá sa po sezóne odstráni bez zásahu do zvyšku.
- Hodiny, telefón a „meranie zraku“ na dverách→Trvalé nápisy sa vyrežú z fólie a nalepia raz. Zákazník pri zatvorenej optike hneď vie, kedy sa vrátiť a na aké číslo zavolať kvôli objednaniu.
- Sezónny kampaňový polep výkladu→Slnečné okuliare v lete, detské rámy pred školou, kontaktné šošovky na jeseň. [Fólia One Way Vision](/produkty/oklejenie-witryn-sklepowych) dá veľkú grafiku a zvnútra stále vidno na ulicu.
- Podsvietený LED rám s vymeniteľnou grafikou vo výklade→Kampaňový obraz svieti aj po zatvorení. Grafika sa mení bez demontáže rámu; formát A1 od cca 165 € bez DPH.
- Plagáty do rámov vo výklade a interiéri→Keď výrobcovia rámov pošlú súbory kampaní, vytlačíme plagáty vo formátoch, ktoré potrebujete. A2, 10 ks cca 28 € bez DPH.
3. Predajná plocha a expozícia rámov
Rámy sú malý, drahý tovar. Expozícia musí byť prehľadná a svetlá a informácie o značke a cene diskrétne. Prirodzeným materiálom je tu akrylát: neprekáža vo výhľade, dá sa vyrezať do akéhokoľvek tvaru a logo sa naň dá tlačiť priamo.
- Akrylátové stojany na rámy→Pultové stojany, podložky na jeden model, police s logom značky. Akrylát ohýbame sami, takže tvar prispôsobíme vašim vitrínam.
- Stojany na cenník šošoviek a služieb→Zákazníci si porovnajú typy šošoviek a vrstiev sami, skôr ako si sadnú k optikovi. Zasúvací list – pri zmene cien sa ľahko vymení.
- Logo tlačené na sklo alebo zrkadlo→Logo na skúšobnom zrkadle alebo skle vitríny vyzerá ako leptané, nie nalepené. UV tlač na sklo dodané zákazníkom cca 24–34 € bez DPH / m².
- Nástenná grafika nad vitrínami→Veľký kampaňový obraz alebo jednoduchý vzor vo farbách optiky. Vnesie poriadok do steny s desiatkami rámov.
4. Miestnosť na meranie zraku
Miestnosť na meranie zraku je časť optiky, kde by mal mať zákazník pocit, že je u odborníka, nie na nákupe. Stačí poriadne označenie dverí a zakrytie presklenia.
- Tabuľka na dvere miestnosti na meranie→„Vyšetrenie zraku“, prípadne s menom a kvalifikáciou vyšetrujúceho. Akrylát na dištančných držiakoch alebo dibond vo farbe optiky.
- Mrazená fólia na presklenie miestnosti→Dáva súkromie počas merania a prepúšťa svetlo. Logo alebo pásy sa dajú vyrezať.
5. Po návšteve a siete optík
Zákazníci sa vrátia o rok či dva, ak im niečo pripomenie termín. Kartička s dátumom ďalšieho merania v puzdre na okuliare to urobí lepšie ako mnohá SMS. Pre siete pripravujeme tie isté materiály v desiatkach sád.
- Kartičky s ďalším termínom a zákaznícke karty→Meno, dátum merania, polia na dioptrie – vložené do puzdra s okuliarmi. Tlačíme ich s premennými údajmi alebo číslovaním.
- Poukážky na meranie zraku a darčekové poukážky→Na Vianoce a narodeniny – okuliare sú častým darčekom, ale bez skúšky sa ťažko kupujú. Poukážka to vyrieši.
- Kampaňové sady pre siete optík→Fólia na výklad, grafika do svetelného rámu, plagáty a cenníky balené zvlášť pre každú predajňu a odoslané v ten istý deň. Kompletizácia cca 3,30 € bez DPH na predajňu.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Príklad pre optiku na prízemí na hlavnej ulici – fasáda, výklad a drobné POS.
| Písmená podsvietené spredu, 8 znakov, výška 30 cm (8 × cca 46 €) | od cca 368 € bez DPH |
| Obojstranný svetelný výsuvný box s konzolou | od cca 300 € bez DPH |
| Ultratenký LED svetelný box A1 s vymeniteľnou grafikou | od cca 165 € bez DPH |
| Fólia One Way Vision na výklad, 5 m² (5 × cca 14 €) | cca 70 € bez DPH |
| Plagáty A2 do rámov, 10 ks | cca 28 € bez DPH |
| Montáž mimo otváracích hodín (v noci, aj v nákupných centrách) | od cca 65 € bez DPH / hod. |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách priestoru. Akrylátové stojany naceníme podľa výkresu alebo fotky vitríny.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Podsvietené plagáty nedávajte priamo nad vitríny s rámami. Odlesky v sklách a lesklých rámoch unavujú zákazníkov pri skúšaní.
- Kampaňovú grafiku na výklad tlačte oddelene od trvalých nápisov. Po sezóne odstránite len jednu fóliu a logo s hodinami zostanú.
- Pri halo písmenách by mala byť stena za nimi skôr svetlá a hladká – na tmavej, hrubej fasáde sa žiara stratí.
- Kartičku s ďalším termínom navrhnite tak, aby sa zmestila do puzdra na okuliare. Znie to samozrejme, ale je to najčastejšia oprava pri takýchto zákazkách.
- V sieti objednávajte grafiky do svetelných rámov v jednom rozmere vo všetkých predajniach. Každá kampaň je potom jedna výroba a jedna zásielka.