Insegne e Stampa Grande Formato
Visualizzazione illustrativaLe farmacie sono un caso particolare, perché in molti Paesi la pubblicità delle farmacie è limitata per legge. In Polonia, ad esempio, la legge farmaceutica vieta la pubblicità delle farmacie e della loro attività e consente solo informazioni sull'ubicazione e sull'orario. Le regole cambiano da Paese a Paese, e dove passi esattamente il confine tra informazione e pubblicità lo stabilisce l'autorità competente: concordi quindi i testi di insegne e vetrine con il Suo consulente legale o secondo le linee guida della Sua catena. Non diamo consulenza legale; produciamo e montiamo secondo il progetto approvato.
Da parte nostra conta ciò che resta: rendere la farmacia ben visibile e facile da trovare. Un'insegna chiara, una bandiera visibile da lontano lungo il marciapiede, gli orari accanto alla porta, una segnaletica interna ordinata. Le farmacie sono spesso aperte la sera e di notte, quindi l'illuminazione qui ha uno scopo pratico, non solo d'immagine.
1. Insegna e visibilità dalla strada
La farmacia si cerca spesso di fretta, a volte quando è già buio. Funzionano meglio un nome illuminato e semplice e un'insegna a bandiera perpendicolare al muro: un'insegna piatta sopra l'ingresso si vede solo quando ci si trova di fronte. Aspetto e testo li decidete voi; noi dimensioniamo le lettere in base alla distanza da cui devono essere lette.
- Cassonetto luminoso con il nome della farmacia→La segnaletica di base del locale, leggibile anche di notte. Frontale in plexiglass con pellicola, LED all'interno; cassonetto monofacciale da circa 320 € al m² IVA esclusa.
- Insegna a bandiera bifacciale su staffa→Visibile da entrambe le direzioni lungo il marciapiede e da un'auto di passaggio. Per le farmacie in edifici a schiera e sotto i portici è di solito l'elemento più importante. Da circa 300 € IVA esclusa.
- Numero civico e targa con l'indirizzo→Aiuta chi cerca l'indirizzo sul telefono e i corrieri che consegnano i farmaci. Meglio se illuminata dall'insegna o da un lampione.
2. Ingresso, orari e turni
L'orario è proprio ciò che le regole consentono ed è anche ciò che i clienti cercano più spesso. Deve essere visibile anche a farmacia chiusa, insieme a uno spazio per l'indicazione della farmacia di turno più vicina.
- Cartello con l'orario accanto alla porta→Plexiglass su distanziali o dibond, leggibile dal marciapiede. Quando cambia l'orario si sostituisce solo il cartello.
- Tasca in plexiglass per le informazioni sui turni→Il calendario dei turni cambia regolarmente. Invece di attaccare un foglio con il nastro, una nuova stampa si infila nella tasca sulla porta o sulla vetrina.
- Segnaletica dello sportello notturno→Un cartello o un adesivo che indica lo sportello e il campanello. Di notte il cliente non deve cercare dove bussare.
3. Vetrine
Poiché la vetrina non può promuovere la farmacia, molte farmacie scelgono una grafica neutra: un motivo botanico, un pattern, il colore del marchio oppure una pellicola smerigliata che nasconde il retro e le scaffalature rivolte verso il vetro. Tratti ogni testo in vetrina come l'insegna: prima l'approvazione, poi la stampa.
- Pellicola smerigliata sulla parte bassa delle vetrate e sul retro→Nasconde il retro e le postazioni di lavoro lasciando passare la luce. La pellicola smerigliata costa circa 12–21 € al m² IVA esclusa.
- Grafica neutra per le vetrine→Al posto del vetro nudo e di manifesti casuali, un motivo tranquillo nei colori della farmacia. La pellicola si stacca senza raschiare se l'immagine della catena cambia.
4. Interni e zona banco
All'interno contano ordine e discrezione. Il paziente al banco non vuole che chi sta dietro di lui senta perché è venuto. Una linea a pavimento e un punto di consulenza segnalato fanno qui più di qualsiasi decorazione.
- Linea di cortesia a pavimento→Pellicola da pavimento con laminato antiscivolo R10, tagliata a striscia con la scritta “Attendere qui”. Resta al suo posto nonostante la pulizia quotidiana.
- Strisce per gli scaffali self-service→Strisce portaprezzi uniformi sugli scaffali di cosmetici e farmaci da banco. Il contenuto lo decide la farmacia; noi curiamo formato e durata.
- Targhe per le porte: retro, sala consulenze, locale personale→Un unico set segnala tutte le porte allo stesso modo: l'insieme è ordinato e nessuno entra dove non deve.
- Grafica murale dietro il banco o nella zona d'attesa→Decorazione neutra: una foto naturalistica, un pattern, un colore. Riscalda l'ambiente senza slogan.
- Badge per il personale→Nome e ruolo (farmacista, collaboratore). Il paziente sa con chi sta parlando. 100 badge personalizzati da circa 60 € IVA esclusa.
5. Catene di farmacie
Una catena ha bisogno che l'insegna in una città sia identica a quella in un'altra. Produciamo serie negli stessi colori, prepariamo i kit per ogni punto vendita e montiamo con le nostre squadre fuori orario, di notte o la mattina presto, così la farmacia non perde un'ora di attività. Dopo il montaggio riceve un report con le foto di ogni sede.
- Rollout della segnaletica su molte farmacie→Sopralluogo, produzione, montaggio e report fotografico da ogni punto vendita. Sopralluogo e inventario da circa 85 € per sede IVA esclusa.
- Montaggio notturno e fuori orario→Sostituzione di insegne, frontali dei cassonetti e vetrofanie senza chiudere la farmacia. Montaggio notturno da circa 65 € per ora di squadra IVA esclusa.
- 01Brief
Descrizione, misure, foto del luogo e scadenza: bastano poche frasi.
- 02Progetto e preventivo
I nostri grafici preparano il file o una visualizzazione e Lei riceve il prezzo.
- 03Approvazione
Lei approva il progetto; per i colori di marca forniamo una prova di stampa.
- 04Produzione
35+ macchine nel nostro stabilimento in Polonia: stampa UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, sartoria.
- 05Montaggio o consegna
Squadre e mezzi propri in tutta Europa, rete di partner, corrieri in tutto il mondo.
Per iniziare: un pacchetto indicativo
Un intervento tipico per una singola farmacia al piano terra di un edificio a schiera o di una galleria di negozi.
| Cassonetto LED monofacciale 250 × 60 cm (1,5 m² × circa 320 €) | da circa 480 € IVA esclusa |
| Insegna a bandiera luminosa bifacciale con staffa | da circa 300 € IVA esclusa |
| Pellicola smerigliata per 4 m² di vetrate (4 m² × circa 21 €) | circa 84 € IVA esclusa |
| Cartello orari in plexiglass su distanziali (i piccoli formati si fatturano almeno al valore minimo d'ordine) | da circa 24 € IVA esclusa |
| Sostituzione del solo frontale di un cassonetto esistente (ad es. cambio di nome) | da circa 80 €/m² IVA esclusa |
| Montaggio: squadra di 2 persone, min. 4 ore; fuori orario a tariffa notturna | da circa 168 € IVA esclusa + trasferta |
Prezzi indicativi IVA esclusa; il preventivo esatto segue una breve descrizione e le foto del locale. I testi della segnaletica li approva la farmacia.
Dalla nostra esperienza: a che cosa fare attenzione
- Prima di ordinare l'insegna, concordi il testo con chi in farmacia è responsabile della conformità normativa. Rifare un frontale finito costa più di una breve consulenza prima della stampa.
- Monti l'insegna a bandiera in modo che sia visibile dalla direzione da cui arriva la maggior parte delle persone: di solito la fermata o il parcheggio, non il fondo cieco della via.
- Metta l'orario sulla porta con un cartello sostituibile, non in pellicola intagliata direttamente sul vetro. Al primo cambio d'orario sostituire un cartello richiede pochi minuti; raschiare la pellicola mezz'ora.
- Realizzi la linea di cortesia in pellicola con laminato antiscivolo. Un normale adesivo sulle piastrelle comincia ad arricciarsi dopo qualche settimana di lavaggi e diventa un rischio d'inciampo.
- Se sostituisce l'insegna su un edificio vincolato o in una zona con regole severe sulle insegne, ottenga il permesso prima della produzione: le basi le spieghiamo in [l'insegna richiede un'autorizzazione?](/poradnik/czy-szyld-wymaga-pozwolenia).