Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceElektronika se prodává na akcích a srovnávání. Zákazník přijde s telefonem v ruce, ceny si ověřil na internetu a hledá důvod koupit tady a teď. Ten důvod musí být u regálu: cena se splátkami, klíčový parametr, „poslední kusy“, balíček s dárkem. V prodejnách elektroniky a počítačů je proto většina práce na prvcích na prodejní ploše, které se mění s každým letákem a každým uvedením novinky.
Druhou zvláštností je světlo. Velká prosklení a slunce na obrazovkách televizí jsou u prodejen na hlavní ulici častým problémem. Fólie na výlohu ho může vyřešit a zároveň nést reklamu. Prodejny se servisem potřebují i značení servisního pultu a drobné tiskoviny, které se vracejí k zákazníkovi spolu se zařízením.
1. Fasáda a výlohy
Prodejny elektroniky bývají v retail parcích nebo u výpadovek, kde je fasáda velká a zákazníci přijíždějí autem. Trvalé logo ve světelném boxu a vedle něj rám na vyměnitelný kampaňový banner – nejlevnější způsob, jak fasádu měnit spolu s akcemi.
- Světelný box s logem na fasádě→Trvalý prvek, viditelný večer z parkoviště i ze silnice. Na velké fasádě ho stavíme z modulů.
- Napínací rám s vyměnitelným bannerem→Black Friday, výprodej spotřebičů, sezóna klimatizací. Měníte jen banner, rám zůstává roky.
- Fólie One Way Vision na výlohy→Grafika do ulice, zevnitř výhled ven. Navíc snižuje dopad slunce na obrazovky televizí.
2. Prodejní plocha
Zákazníci v prodejně elektroniky porovnávají. Pomozte jim: oddělení označte zdaleka, akce zvýrazněte u výrobku a příslušenství pověste tam, kde zákazník stejně stojí. Uvedení novinek a akce výrobců se řeší dočasnými kartonovými displeji – levnými a rychle vyrobenými.
- Závěsné cedule oddělení→Televize, notebooky, malé spotřebiče, gaming. Oboustranné zavěšené cedule viditelné od vchodu.
- Woblery a cenovky s parametry→Cena, splátky, jeden dva klíčové parametry. Z HIPS, řezané do tvaru.
- Stojany s háčky na příslušenství→Kabely, nabíječky, sluchátka, obaly u pokladny a u telefonů. Kupují je jako doplněk ti, kdo právě koupili zařízení.
- Kartonové totemy k uvedení novinek→Nová konzole, nový telefon, akce výrobce. Totem z kartonu nebo voštinové desky stojí pár týdnů a pak jde do recyklace.
- Pultové displeje u pokladny→Paměťové karty, baterie, USB disky. Malý displej z kartonu nebo plexiskla prodává, zatímco lidé čekají ve frontě.
- Zóna značky nebo gamingu jako shop-in-shop→Vyhrazený prostor s rámy SEG a pultem v barvách značky nebo tématu. Zákazník má pocit, že vchází do samostatného obchodu.
3. Servis a výdej objednávek
Stále víc prodejen má výdejní místo objednávek a servis. Zákazník, který jde jen vyzvednout balík nebo odevzdat notebook, má od vchodu vědět, kam jít. A zařízení vracející se z opravy je dobrou příležitostí nechat na něm vaše kontakty.
- Cedule: servis, výdej, vrácení zboží→Jednoduché směrové značení na dveřích a stěnách. Fronta u pokladny se nemíchá s výdejem balíků.
- Servisní samolepky s kontaktem na zařízení→Malá samolepka na skříni počítače, který jste sestavili, nebo na notebooku po opravě. Při další poruše zákazník ví, komu volat.
- Samolepky s číslem servisní zakázky→Označení zařízení na servisní polici. Číslované archy, při výdeji se snadno odlepí.
4. Letáky, zásilky a sítě prodejen
Elektronika a spotřebiče jsou pořád obor řízený letáky. Mnoho prodejen také odesílá objednávky z e-shopu a balík s páskou s logem je reklama v každé domácnosti. U několika nebo desítky prodejen musí kampaň startovat všude ve stejný den.
- Akční letáky→8–16 stran A4 s dvoutýdenní nabídkou. Při pevném rytmu plánujeme termíny dopředu.
- Lepicí páska s logem→Každá zásilka z e-shopu nese název prodejny. Navíc ukáže, zda byl balík otevřen.
- Kampaňové sady pro každou prodejnu→Woblery, plakáty, závěsné cedule a bannery balené zvlášť pro každou adresu a odeslané ve stejný den.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Orientační ceny položek, kterými obvykle začíná značení prodejny elektroniky. Kampaně pro sítě naceníme s náklady na prodejnu.
| Jednostranný LED světelný box 500 × 80 cm (4 m² × od cca 320 €) | od cca 1 280 € bez DPH |
| Potahovaný PVC banner 510 g do rámu 6 × 3 m (18 m² × cca 8 €) | cca 144 € bez DPH |
| Potištěná fólie One Way Vision na výlohy | cca 10–18 € bez DPH / m² |
| Woblery a cenovky z HIPS 0,8 mm | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Leták A4, 8 stran, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Potištěná lepicí páska 48 mm × 60 m, 36 rolí | cca 290 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. Kompletace a odeslání pro sítě: cca 3,30 € + cca 2,80 € bez DPH za prodejnu.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Na wobler dejte cenu a jeden parametr. Zbytek si zákazníci stejně porovnají v telefonu a přeplněný wobler nikoho nezastaví.
- Fólie One Way Vision na slunné výloze může pomoci s odlesky na obrazovkách. Jak funguje, vysvětlujeme v článku [fólie One Way Vision](/poradnik/folia-one-way-vision).
- Kartonové totemy a displeje berte jako materiál na jednu kampaň. Dělat je z PVC se nevyplatí, když se po uvedení novinky stejně mění. Více: [kartonové POS displeje](/poradnik/ekspozytor-kartonowy-pos).
- Banner do napínacího rámu objednejte hned ve dvou verzích: sezónní kampaň a neutrální s logem. Mezi akcemi nezůstanete s prázdným rámem.
- Potisk lepicí pásky držte jednoduchý, v 1–3 barvách. Fotky na pásce nefungují.