Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceStavebniny mají dvě skupiny zákazníků, které značení čtou úplně jinak. Kutil přijede autem a hledá vchod do prodejny a uličku s barvami. Řemeslník přijede dodávkou nebo řidič s hydraulickou rukou pro zboží – chtějí vědět, kde je brána, kde výdejní kancelář, kudy na dvůr a kde neparkovat. Dobré značení obslouží obě skupiny a ušetří čas personálu, protože přestane každých pár minut navigovat.
Druhou vlastností oboru jsou obrovské plochy, které nic nestojí. Desítky metrů plotu podél ulice, stěna budovy, přístřešek nad zbožím. To jsou nejlevnější reklamní plochy, jaké můžete mít – stačí materiál, který vydrží vítr i prach. Hodně se tu toho rychle spotřebuje, proto plánujeme i to, co bude potřeba za sezónu nebo dvě vyměnit.
1. Plot, fasáda a vjezd
Na pletivo nebo panelový plot používáme banner s hustšími oky a pevnými stahovacími páskami nebo lanem – banner uvázaný jednou za metr se utrhne při první vichřici. Na fasádu budovy a lešení je lepší mesh, protože propouští vítr a méně zatěžuje uchycení.
- Bannery na plot areálu→Sortiment, značky, dovoz hydraulickou rukou, otevírací doba – vše čitelné ze silnice. Potahovaný banner 510 g vydrží venku 2–3 roky; na průhledný plot se vyplatí verze s černou zadní stranou.
- Mesh na stěnu budovy→Desítky metrů čtverečních reklamy viditelné zdaleka, bez velkého zatížení větrem. Při 30 m² vyjde mesh 370 g na cca 11 € bez DPH za m².
- Pylon u vjezdu→Ukáže, kde odbočit, dřív než řidič uvidí bránu. Panely ve spodní části pylonu mohou nést loga hlavních značek, které prodáváte.
- Vlajky na stožárech a beachflagy→Pohyb u vjezdu upoutá pohled víc než nehybný nápis. Winder Midi 70 × 340 cm od cca 75 € bez DPH; vlajky blednou, počítejte s výměnou každou sezónu.
2. Dvůr, rampa a provoz vozidel
Na dvoře musí být značení velké, odolné a jednoznačné. Dibondové cedule na rámech nebo připevněné na ploty a přístřešky vydrží roky. Šipky a názvy zón opakujte ve stejné barvě jako v prodejně – řidiči si rozmístění osvojí rychleji.
- Směrovky: výdejní kancelář, váha, rampa, výjezd→Řidiči nekrouží po dvoře a řidič vozíku nemusí slézat a ukazovat cestu. Dibondová cedule 200 × 100 cm na rámu od cca 165 € bez DPH.
- Značení skladových stání→Velká písmena nebo čísla stání (A, B, C…) na přístřešcích a venkovních regálech usnadní vychystávání a zrychlí nakládku.
3. Prodejna a prodejní plocha
V hobbymarketu zákazník hledá oddělení, pak regál, pak cenu. Začínáme plánem prodejny a seznamem oddělení a teprve pak navrhujeme závěsné cedule a značení uliček, aby celek byl jeden [orientační systém](/produkty/systemy-informacji-wizualnej), ne sbírka cedulí z různých let.
- Cedule oddělení a číslování uliček→Zavěšené nad regály, oboustranné, viditelné od vchodu. Zákazníci sami najdou stavební chemii nebo elektro.
- Světelný box nad vchodem nebo pokladnami→Svítící nápis u vchodu pomáhá v zimě, kdy prodejna otevírá před svítáním a řemeslníci přijíždějí v šest.
- Cenovkové lišty do regálů→Ceny na paletových regálech a policích v jednom formátu, čitelné zdálky. Při častých změnách cen tiskneme na syntetický papír, který nerozmokne.
- Woblery a shelfstoppery k akcím→Označí akční zboží přímo na regálu. Vyrábíme je i v sadách pro více prodejen najednou.
- Potištěné potahy na akční palety→Paleta cementu nebo lepidla v akci, oblečená do potahu s cenou a sloganem, promění zásobu v displej. Potah se sundá a jde na další paletu.
4. Tiskoviny, lidé a vozidla
Stavebniny žijí z řemeslníků a řemeslníci berou leták na stavbu a nechávají ho v dodávce. Personál v jednotných tričkách na dvoře a rozvozová vozidla s číslem na obchodní oddělení jsou reklama, která pracuje každý den bez dalších nákladů.
- Akční letáky→Měsíční nebo sezónní leták s cenami pro maloobchodní i firemní zákazníky. A4, 8 stran, 1 000 kusů stojí cca 280 € bez DPH.
- Polepy rozvozových dodávek a aut s hydraulickou rukou→Název, telefon, oblast rozvozu. Na stavbě vůz stojí hodiny a vidí ho každý řemeslník.
- Trička a mikiny s logem pro personál→Zákazníci na dvoře hned vědí, koho se zeptat. Potisk A4 při 50–99 ks stojí cca 2,35 € bez DPH za kus.
5. Sítě, nákupní skupiny a franšízy
Stavebniny v nákupních skupinách a sítích areálů dostávají každou sezónu stejné kampaně. Materiály pro všechny pobočky připravíme najednou: jeden návrh, stejné barvy v každé dávce, balíček s kompletní sadou pro každou prodejnu a rozesílání na více adres. Montáž na více místech organizujeme vlastními týmy.
- Kampaňové sady pro každou pobočku→Bannery, plakáty, woblery a cenovky jedné kampaně balené zvlášť pro každou prodejnu. Kompletace a odeslání stojí cca 2,80 € bez DPH za místo.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Ukázkové položky, kterými začíná většina stavebnin – lze je objednat i samostatně, podle rozpočtu.
| Potahovaný banner 510 g, 6 × 1,5 m, na plot (9 m² × cca 9 €) | cca 81 € bez DPH |
| Mesh 370 g, 10 × 3 m, na fasádu (30 m² × cca 11 €) | cca 330 € bez DPH |
| Dibondová směrovka 200 × 100 cm na pozinkovaném rámu | od cca 165 € bez DPH |
| Winder Midi 70 × 340 cm (stožár + vlajka) | od cca 75 € bez DPH |
| Leták A4, 8 stran, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Oboustranný svítící pylon, výška 3 m (bez základu) | od cca 2 070 € bez DPH |
| Práce plošiny do 18 m s obsluhou | od cca 230 € bez DPH / den |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. Doprava týmu se účtuje cca 1 € bez DPH za km tam i zpět.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Banner na panelový plot uchyťte každých 30–50 cm, ne každý metr. Nejčastější reklamací není tisk, ale vytržená oka po vichřici, protože úchyty byly příliš daleko od sebe.
- Na dvoře nepoužívejte bílé cedule s malým textem – po roce prachu z kameniva jsou nečitelné. Tmavé pozadí, velká písmena, piktogram.
- Letáky objednávejte se zásobou na konec akce a dávejte je řemeslníkům u pokladny. Letáky na stojanu u vchodu ubývají pomaleji, než byste čekali.
- Potahy na palety a beachflagy navrhujte bez dat. Stejný potah „Akce týdne“ poslouží několika kampaním.
- Než objednáte mesh na stěnu budovy, ověřte si, zda pronajímatel a místní pravidla reklamu takové velikosti dovolují – při pochybnostech se zeptejte na stavebním úřadě.